2025.01.14

ヒット習慣予報 vol.347『ファッショナブルウェルネス』

こんにちは。ヒット習慣メーカーズメンバーの宮崎です。

みなさん、あけましておめでとうございます。2025年になりましたが、今年の目標などは立てましたか？
私は、今年アラサーの仲間入りをしたということもあり、友達との会話で健康についての話題が増えてきました。ですので、健康第一の2025年にしたいと思っています。しかし、健康だけのために何かアクションをするのは、今まで健康にあまり興味がわかなかった私にとっては少しハードルが高く感じてしまっています。

何か簡単に健康に近づけるアクションはないかと探していたときに、「ながら健康」という素晴らしいキーワードを見つけました。

▼「ながら健康」検索量推移（2011年以降・日本）

「ながら健康」の検索量推移は年々上昇しており、きっと私のように健康だけのためにアクションをすることにハードルを高く感じている人が多いのだと思いました。（少しだけ安心しました）

ちなみに「ながら健康」と聞くと、“電車の中で背伸びをしてみる”などを思い浮かべると思うのですが、最近SNSを見ていると、ファッションの中に健康を意識するものがたくさん出てきているようでした。そんなおしゃれをしながら健康を意識できるアクション・アイテムを「ファッショナブルウェルネス」と名付けて、ご紹介していきたいと思います。

1つ目は、【デバイスアクセサリー】です。昨今、ファッションアイテムで健康データを管理できるものは多くありますが、その中でも、スマートリングは、指輪型のウェアラブルデバイスで、健康データやライフスタイル情報を記録・管理するツールとして注目されています。心拍数、睡眠の質、活動量、ストレスレベルなどをモニタリングできる機能を持ち、日々の健康管理を手軽に行える点が魅力です。また、シンプルでスタイリッシュなデザインにより、アイテムとしても人気が高まっています。これまで、ファッションアイテムは主にデザインや見た目の好みで選ばれることが多かったですが、スマートリングのように機能性を重視した選択が増えてきたのは、現代のライフスタイルの変化を象徴していると言えるでしょう。

2つ目の事例は、【ジュエリーマウスピース矯正】です。ジュエリーマウスピース矯正は、透明で目立たないマウスピース矯正器具に装飾的な要素を加えた、新しい形の歯列矯正です。これまで矯正器具は治療器具としてのみ選ばれることが多かったですが、ジュエリーマウスピースは「機能性」と「見た目」の両方を重視したデザインで、矯正中もおしゃれを楽しみたいというニーズに応えています。
従来のワイヤー矯正では治療感が前面に出ていたのに対し、この新しいアプローチは、矯正をポジティブな体験に変えるきっかけを与えています。他者に見られることを意識しながら治療を続けることで、美しさへの意識や自己表現の楽しみが増え、矯正がライフスタイルの一部として捉えられるようになりました。ジュエリーマウスピース矯正は、健康と美しさを両立させる新しい価値観を提案していると言えるでしょう。

3つ目は【ファッショナブルマスク】です。マスクはコロナ禍をきっかけにより身近になり、風邪の予防や拡散防止以外にも様々な機能を持つマスクが増えました。例えば、パーソナルカラーを意識した顔色をよく見せるマスクが挙げられます。肌の色に合う色味を選ぶことで、顔全体の印象が引き立ち、見た目の美しさをサポートします。コロナ禍を経てマスクの進化は今でも続いており、肌への優しさを追求した素材や、リラックス効果をもたらす成分を取り入れたマスクも登場しました。マスク着用のストレスを軽減する工夫がされたり、むしろマスクを日常的なおしゃれ目的で付ける需要も出てきているように感じます。こうした進化を遂げたファッショナブルマスクは、日々の生活の中で心身のケアを意識する新たなツールとして注目を集めています。

さて、いくつか事例を紹介してきましたが、なぜ「ファッショナブルウェルネス」が注目されているのでしょうか。
それは、健康への意識の高まりと、自己表現を大切にする価値観の変化が考えられます。健康や美容に関連するアイテムが、これまでの「隠す」ものから「見せる」ものへと進化しつつある中で、人々は機能性と美しさを兼ね備えた製品を求めるようになっています。また、SNSやデジタル技術の普及により、身に着けるアイテムを通じて自分の価値観やライフスタイルを発信することが容易になり、これがさらなるトレンドの後押しとなっています。
「ファッショナブルウェルネス」は、健康であることを美しく魅力的な形で表現する新しい文化であり、単なる健康管理にとどまらず、自己肯定感や日常の豊かさを高める役割を果たしています。このような製品が注目される理由は、健康と美しさ、そして自己表現の欲求を同時に満たすからに他なりません。

最後に、「ファッショナブルウェルネス」のビジネスチャンスとして、下記のようなことを考えてみました。

「ファッショナブルウェルネス」のビジネスチャンスの例
■健康管理デバイスやウェルネスアイテムを、ユーザーの好みに応じてカスタマイズできるサービス
■ファッショナブルウェルネスの商品だけを扱うサブスクリプション
■ファッショナブルウェルネス商品のペアギフト

私もファッショナブルウェルネスを活用し、おしゃれと健康を両立して健康第一な2025年を過ごしていきたいと思います。

▼「ヒット習慣予報」とは？
モノからコトへと消費のあり方が変わりゆく中で、「ヒット商品」よりも「ヒット習慣」を生み出していこう、と鼻息荒く立ち上がった「ヒット習慣メーカーズ」が展開する連載コラム。
感度の高いユーザーのソーシャルアカウントや購買データの分析、情報鮮度が高い複数のメディアの人気記事などを分析し、これから来そうなヒット習慣を予測するという、あたらしくも大胆なチャレンジです。