2020.11.16

Twitter Japanと共同で広告主のブランド成長をサポートするプロジェクト「Brand Bird」

「Brand Bird」は博報堂ＤＹメディアパートナーズとTwitter Japanが共同で、Twitterならではの指標やコンテンツ、コミュニケーションを最大限に活用し、広告主のブランド成長をサポートするプロジェクトです。

「Brand Bird」は以下3つのプロジェクトから構成されています。

1.Creative Bird

Twitter Japanにおけるコミュニケーション開発部門「Twitter Next」と、博報堂ＤＹグループのクリエイティブ部門が連携し、広告という領域に留まらず、広告主がTwitterでどのような発信をすることで、ブランドについてのユーザーの発話を促進できるかなど、統合コミュニケーションメソッドを開発。そのメソッドを元にした広告主への提案を行います。

2.Contents Bird

博報堂ＤＹグループや各コンテンツホルダーが持つ動画コンテンツをTwitterの動画広告メニューであるAmplify Sponsorship（※1）と連携させることで、ブランドセーフティで生活者の興味関心を引きやすい新たな動画広告スポンサーシップメニューを開発します。これによりブランドの認知向上や理解促進を支援いたします。

3.Planning Bird

Twitter上のユーザーの会話に着目し、広告主のブランドに関する会話量などのデータを分析・調査することで、広告主の施策の効果検証を行い、”会話量”や“会話の内容”をプロモーション効果の評価指標としたプラニングを実現します。他のプラットフォームにはないユニークな指標となり、Twitterの価値を最大化した提案が可能となります。

※１ Amplify Sponsorshipとは：Twitterが提供する動画広告スポンサーシップメニュー。