テクノロジー発展による中国の生活者変化のトレンドVOL.4 「数自力」をもつ中国生活者への新しいマーケティングの視点
博報堂
博報堂生活綜研（上海）の首席研究員の山本です。このコラムのシリーズでは、博報堂生活綜研（上海）が、近年注目を集めている「中国のテクノロジー生活」に光を当てて研究を行い、2018年12月に発表した「『数自力（すうじりょく）』～中国テクノロジー生活に生まれた新たな生活の力」の内容を中心としながら、これか
テクノロジー発展による中国の生活者変化のトレンドVOL.3 テクノロジー生活者に現れた新しい消費行動の特徴
博報堂
博報堂生活綜研（上海）の首席研究員の山本です。このコラムのシリーズでは、博報堂生活綜研（上海）が、近年注目を集めている「中国のテクノロジー生活」に光を当てて研究を行い、2018年12月に発表した「『数自力（すうじりょく）』～中国テクノロジー生活に生まれた新たな生活の力」の内容を中心としながら、これか
デジタル×アナログが必須の時代のマーケティング術 ４．エンタメ業界のプロが語る
ぴあ
- 市川 雅仁
- 後藤 晴美
デジタルメディアやSNSが若者の生活の中心的な役割を担っています。そのため、エンタメ業界でも従来以上にデータを活用して、各ファンの意識や行動に合わせたマーケティングを展開していくことの重要性が増しています。そこで博報堂ＤＹグループはぴあと共同で、生活者のエンタテインメント領域の興味や検討状況をより詳
ヒット習慣予報 vol.73『思い出リメイク』
博報堂
こんにちは。ヒット習慣メーカーズの植月です。５月も終盤に差し掛かり、初夏のような暑さが続いていますが、みなさまいかがお過ごしでしょうか？私は、この暑さから気を紛らわせるために、ゴールデンウィークの楽しかった思い出に浸っている今日この頃です。今回は、そんな思い出に関するテーマとして、「思い出リメイク」
デジタルプラットフォームに最適な動画クリエイティブとは？ デジタル最適化を目指す動画制作チーム「MP.QuickMovie」
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズの「MP.QuickMovie」は、各種デジタルプラットフォーム向けの動画広告を安価・短納期で制作するサービス。従来のクリエイティブ制作とどこが違うのか、競合と比べた強みはどこにあるのか、「MP.QuickMovie」を立ち上げた横山昴に話を聞きました。―&ld
「Googleアナリティクス 360」活用Vol.3
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム
機械学習活用における成功の方程式は「データ×ソリューション×人」データを活用したマーケティングの精度を上げる手法の一つとして、機械学習に注目が集まっています。しかし、その成功例はまだ多くはありません。マーケティングにおける機械学習活用のコツとは、どのようなものなのでしょうか。
ECプラットフォームを活用して企業成長を実現する方法とは？
Shopify Japan
- マーク・ワング
博報堂
グローバルでECサービスを展開するShopify Japanカントリーマネージャーのマーク・ワングさんと、博報堂マーケティングシステムコンサルティング局の山之口 援が、D2Cビジネスの今と二社の協業による企業ブランド成長の可能性について話しました。 山之口 まずはじめに、Shopifyというサービスにつ
10億人規模のWeChatを活かすには？ テンセント経済圏の活用と可能性
Tencent Japan
- 叶（よう）志松
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム
中国市場において、国内モバイルユーザーはその利用時間のほとんどを“BAT”のサービスに費やしているといわれます。中でも、全利用時間の55％以上を獲得しているのが、SNS「WeChat」をはじめ多数のサービスを提供する“T”＝テンセントです。中国で15年
ヒット習慣予報 vol.72『プチフラギフト』
博報堂
こんにちは。ヒット習慣メーカーズの馬場です。元号が令和に変わり、早3週間が経ちました。「平成最後の」に関するイベントも目白押しでしたが、「令和最初の」イベントも盛りだくさんですね。本稿を書いているのは、令和最初の母の日を迎えた直後ですが、こちらも例年以上の盛り上がりを見せていたような気がしました。さ
BIツールTableauを使った探索的データ分析 ～リピート購入分析編～
株式会社アイレップ
Tableauを使った探索的データ分析『BIツールTableauを使ったデータ統合からダッシュボード作成まで ～基礎編～ 』では、Tableauの代表的な機能を広く浅く紹介いたしました。今回は、実際の分析をイメージしやすいように、とあるECショップA社を例にTableauを使った探索的データ分析の手法に
