屋外大型ビジョンでプレミアムな広告枠を優先取引できるマーケットプレイス「BVOA PREMIUM PMP」
「BVOA PREMIUM PMP」は、博報堂ＤＹメディアパートナーズ、博報堂ＤＹアウトドアが、屋外大型ビジョンのデジタル・アドネットワーク化を進めている東急エージェンシー、パス・コミュニケーションズ（以下 PAS）と共同で提供する、広告配信システムBRAND VIEW OUTDOOR AD（BVOA）によってプレミアムな広告枠を優先的に取引できるプライベートマーケットプレイスです。
屋外広告は、そのロケーションが持つ独自の価値を有するメディアです。広告主にはそのロケーションの価値を見出し、広告を通じて、その場所にいる生活者との接点を持ちたいというニーズがあります。また媒体事業者には、その独自の価値を反映させた上で、自社が保有する広告枠を適正な価格で販売したいというニーズがあります。今回の取り組みは、双方のニーズを満たすべくプログラマティック技術を活用し、広告取引を実現させるものです。
本サービスは、博報堂ＤＹメディアパートナーズが開発したプログラマティック広告商品BRAND VIEW ADS（※1）シリーズのひとつであるBRAND VIEW OUTDOOR ADを、屋外大型ビジョンのデジタル・アドネットワークに接続し、媒体事業者である東急エージェンシーとPASが持つプレミアムなロケーションに設置されている広告枠に加え、複数の屋外大型ビジョンを連携させ、広告配信の一元化を実現しました。これまで期間保証型で買い付けていた広告枠を、広告主のニーズに応じて優先的かつ柔軟に買い付け、運用することが可能です。
博報堂ＤＹメディアパートナーズ・博報堂ＤＹアウトドアが商品開発および販売を行い、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムグループがDSP（Demand Side Platform）｢MarketOne®｣、SSP（Supply Side Platform）「YieldOne®」の提供・運用を行います。東急エージェンシーとPASは、屋外大型ビジョンのデジタル・アドネットワーク化の推進と配信システムおよび各広告枠の提供を行います。
（※1） プレスリリース：博報堂D Yメディアパートナーズ、 テレビ・ODM・新聞・雑誌・音声広告の主要媒体デジタル配信に対応し デジタルデバイスからマルチスクリーン/マルチフォーマットへ拡張する 次世代型広告配信システム「BRAND VIEW ADS」の提供を開始（2020年6月22日）
https://www.hakuhodody-media.co.jp/newsrelease/service/20200622_27837.html
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