動画広告の最適化を継続的に支援するコンサルティングサービス 「動画クリエイティブプラナーX（クロス）™」
「動画クリエイティブプラナーX（クロス）™」は、博報堂ＤＹグループ横断で専門的に対応するチームによって、動画広告の最適化を継続的に支援するコンサルティングサービスです。博報堂ＤＹメディアパートナーズとデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（以下 DAC）が開発した「動画クリエイティブプラナー™」に新たな分析手法を掛け合わせ、サービスを提供します。
2019年1月に発表した「動画クリエイティブプラナー™」は、動画広告のクリエイティブを最適化する博報堂ＤＹグループオリジナルのソリューションです。出稿実績のあるYouTube動画広告約8,000件のクリエイティブを要素分解し、機械判別や目視確認によって各要素をスコア化したものと、動画広告自体のパフォーマンスをデータベース化して開発したもので、動画広告の分析・プラニングにおいてこれまで多くのケースで活用してきました。
その進化版となる「動画クリエイティブプラナーX™」は、「動画クリエイティブプラナー™」で得られた分析結果に、メディアやプラットフォーマーが有する独自の分析手法や知見を掛け合わせるとともに、データアナリストだけでなくクリエイティブスタッフとも協働し、ワンチームで分析からプラニング、運用まで実施していくことで、より効果的な動画広告の開発および継続的な運用サイクルの確立を広告主企業とともに推進していきます。
また、企業が複数のブランドを持つ場合、ブランドごとにクリエイティブの評価基準や動画広告の運用方針があり、企業全体での最適化が難しいといった課題がありますが、「動画クリエイティブプラナーX™」を活用することによって、共通の基準で横断的に評価できるようになるため、ブランド単位ではなく企業全体での最適化を目的とした運用においても、着実な効果を上げていくことが可能になります。
本リリースに先駆け、複数のブランドを持つ広告主企業に対して、YouTubeの動画広告分析フレームワークを用いた分析手法を掛け合わせて検証したところ、その企業に固有の成功パターンの発見や課題の抽出に成功しており、複数ブランドの動画広告を企業全体で最適化していく取り組みも本格的に進展しています。
今後も、博報堂ＤＹメディアパートナーズとDACは、「動画クリエイティブプラナーX™」で活用できる分析手法を拡大し、コンサルティングサービスの充実も図りながら、より多くの広告主企業のマーケティング効果の向上に貢献してまいります。
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