マーケティング戦略立案からターゲットの送客まで一気通貫で実現する、業種特化型マーケティング・ソリューション「カテゴリーワークス」

「カテゴリーワークス」は、博報堂ＤＹメディアパートナーズとデジタル・アドバイタイジング・コンソーシアム（以下DAC）が共同で、特定領域における専門的な情報に特化したWEBメディア（以下バーティカルメディア）との協業し、マーケティング戦略立案からターゲットの送客まで一気通貫で実現する業種特化型マーケティング・ソリューションです。

開発の背景

スマートフォンの普及により、生活者の情報行動がますます複雑化しており、企業がターゲットのニーズをより精緻に捉え、適切なメッセージを発信することの重要性は一層増してきています。一方、数ある商品やサービスを比較検討する際の情報収集において、専門的な情報が掲載されたバーティカルメディアを利用する生活者が増えています。多様な領域をカバーする有力なバーティカルメディアが多数誕生しており、各メディアは質の高いコンテンツを大量に保有するだけでなく、購買意欲の高いオーディエンスを多く集めています。

「カテゴリーワークス」は、博報堂ＤＹグループの「生活者DMP（データ・マネジメント・プラットフォーム）※１」と各バーティカルメディアが保有するオーディエンスデータを連携し、精緻なオーディエンス分析を通じて潜在顧客のニーズを捉え、ターゲットに適切なメッセージングを行うことで、顧客創造から獲得までを実現するソリューションです。
博報堂ＤＹメディアパートナーズとDACは両社の強みを活かし、各領域のバーティカルメディアの良質なオーディエンスデータを活用した市場把握やマーケティング戦略立案、豊富なナレッジを持つスペシャリストチームによる独自コンテンツ・クリエイティブ開発、高精度なメディアプラニング・広告配信を一気通貫で実現します。

「カテゴリーワークス」の３つの機能

① 市場把握～マーケティング戦略立案
バーティカルメディアが保持する各領域に特化した質の高いオーディエンスデータを、生活者DMPと合わせて分析することで、市場やトレンドの把握、顧客インサイトの発掘まで、より深く精緻なプラニングを実現します。

② コンテンツ制作・クリエイティブ開発
バーティカルメディアの編集チームと博報堂ＤＹメディアパートナーズのマーケティングスタッフ・クリエイティブスタッフが共同で、ターゲットの態度変容を促す独自のコンテンツ制作・クリエイティブ開発を行い、潜在顧客の掘り起こしから見込み顧客育成を行います。

③ メディアプラニング・広告配信
ターゲットの記事閲覧データと生活者DMPを連携することで、従来よりもターゲットに合わせた高精度なメディアプラニング・広告配信を行うことが可能になり、店頭や企業サイトへの効率的な送客を実現します。

博報堂ＤＹメディアパートナーズとDACは、「カテゴリーワークス」の取り組みを通じて、共同でバーティカルメディアのリクルーティングを行うとともに、各メディアのコンテンツやオーディエンスデータの高付加価値化の推進と、業種の特性に応じたより精緻なマーケティングの実現を目指してまいります。

※１「生活者DMP（データ・マネジメント・プラットフォーム）」
生活者の情報行動・購買行動・意識といったデータに先端テクノロジーを掛け合わせて開発した博報堂ＤＹグループ独自のマーケティングデータ基盤。

バーティカルメディアとの協業について

博報堂ＤＹメディアパートナーズは、今後「自動車」「旅行」「ゲーム」「エンターテインメント」などさまざまな領域においてバーティカルメディアとの協業を拡大し、各メディアのコンテンツやオーディエンスデータの高付加価値化を推進していきます。

「生活者DATA WORKS」との関係

「生活者DATA WORKS」は、国内最大級の生活者データをもとに、新しい顧客や需要創造を可能にする＜マーケット・デザイン力＞と生活者一人ひとりに適切なメッセージを届ける＜メディア・デザイン力＞を掛け合わせ、顧客創造・獲得から顧客育成までのフルファネルでの成果創出を約束する、博報堂ＤＹグループの高度なマーケティング・ソリューション群です。「カテゴリーワークス」は、「生活者DATA WORKS」の一つとして、今後多様な領域のバーティカルメディアとの協業を通じ、サービスを拡充してまいります。

DACが提供する「AudienceOne」の活用

本ソリューションを提供するにあたり、データの収集・広告配信に、DACが提供するDMP（データ・マネジメント・プラットフォーム）「AudienceOne」を活用します。「AudienceOne」は、月間4.8億ユニークブラウザと9,000万のモバイル広告ID、1兆レコード以上の膨大なデータを保有しています。