女性のSNS行動特性に基づいたターゲティングが可能なデジタル広告配信プラン「キャリジョ研AD」
「キャリジョ研AD」は博報堂ＤＹメディアパートナーズと、博報堂の社内プロジェクト「博報堂キャリジョ研」によって、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが提供するDMP「AudienceOne®」を活用し、女性のSNS上での行動特性に基づいたターゲティングが可能なデジタル広告配信プランです。
博報堂ＤＹメディアパートナーズと博報堂キャリジョ研は、SNSの利用に関する調査を実施し、商品に興味を持ち、購入するまでの段階であるミドルファネル層の女性のSNS行動特性に基づいたクラスタを抽出して4つのタイプに分け、「AudienceOne®」のユーザーデータと紐づけることによって、広告主がターゲットとする層に向けて広告配信が可能なデジタル広告配信プラン「キャリジョ研AD」を開発しました。従来の年齢や性別などのデモグラフィックをもとにしてターゲティングしたデジタル広告配信とは異なる行動特性に基づいた配信により、高い訴求効果が期待できます。
■「キャリジョ研AD」SNS行動特性に基づいた４つのタイプに向けたデジタル広告配信プラン
SNSにおける広告も情報として取り入れて拡散するタイプに配信する「SNS情報拡散プラン」、トレンドをハッシュタグ検索するタイプに配信する「SNS検索行動促進プラン」、インフルエンサーのSNS情報を信頼しているタイプに配信する「インフルエンサー情報浸透プラン」、SNSの情報を見て商品の購入を決定するタイプに配信する「購入決定促進プラン」の4つのデジタル広告配信プランを設定しました。
女性向け商材の情報拡散施策においてはSNS広告やインフルエンサーとのタイアップ広告などが多く活用されていますが、既存の施策に「キャリジョ研AD」のデジタル広告配信プランを組み合わせることで、広告主がアプローチしたい行動特性のターゲットへの配信がより一層可能となります。
■博報堂キャリジョ研
「働く女性（キャリジョ）」有志で立ち上げられた、博報堂および博報堂ＤＹメディアパートナーズの社内プロジェクト。「働く女性が生きやすい“ニュートラルな社会”をつくる」ことをビジョンに、女性に関する様々な調査・研究、有識者ヒアリングを重ね、その知見を生かした企業コミュニケーションコンサルティングやメディアでの情報発信によるソーシャルアクションを行ってきました。「キャリジョ」という言葉を使わなくなる未来を目指し、これからも情報発信活動やプログラム開発を行っていきます。
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