広告とＣＲＭを横断する“フルファネル”データ活用の取り組み
博報堂ＤＹメディアパートナーズ
マーケティング活動において分断されがちな顧客の「獲得」と「管理」を統合したとき、どのような効果が期待できるのか？「生活者」を取り巻くデータとＣＲＭデータを統合するソリューション「Tealium」で実現したマーケティング・マネジメントの事例を交えながら、株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ メディア
博報堂ＤＹグループの「生活者データ」、その無限の可能性：「“生活者データ・ドリブン”マーケティング」のすべて
博報堂
博報堂ＤＹメディアパートナーズ
DAC
データ活用に対する企業の関心が、ますます加熱している。短期的な目標達成だけでなく、中長期的に顧客や生活者と絆をつくりながら未来に向けてさらに発展していくために、いま多くの企業がデータ活用に注目し、注力しはじめている。博報堂、博報堂ＤＹメディアパートナーズ、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（
マーケティング活動を購買データ起点に変えて成果を生み出す方法
博報堂
「全てのマーケティング活動を購買データ起点にできていますか？」と問われたら、はっきり「イエス」と答えられる人は少ないでしょう。マーケティング活動に購買データを活用するのは当たり前のことになっていますが、現状ではメーカーと流通の間でデータが分断されており、統合したデータ活用は難しい状況です。こうした課
ヒット習慣予報vol.36『気分チェンジ用品』
博報堂
こんにちは。ヒット習慣メーカーズの植月です。まだまだ暑い日が続いていますが、みなさまいかがお過ごしでしょうか？外の暑さを想像すると、腰が重くなってしまい、おでかけする予定があっても、なかなか気分がのらないこともあるのではないでしょうか？今回は、そんな気分を賢く自分でコントロールする「気分チェンジ用品
ＳＰ領域のデジタル化で自動販売機がマーケティング装置になる
博報堂ＤＹメディアパートナーズ
多くのメーカーはこれまで、アナログなセールスプロモーション（SP）を行ってきました。商品の購買データを持っているのは流通であり、メーカーはそのデータを扱うことができなかったためです。しかし、近年のデジタル化によりこの状況が変わってきました。SP領域のデジタル化によってマーケティングはどのように変わる
人を動かす力を見つけるデータの解釈学とは－生活者発想×サイエンス
博報堂ＤＹメディアパートナーズ
データサイエンスに必要なのは、「生活者発想」です。生活者の行動はメディア接触から購買行動まで数値化され、高解像度のデータが爆発的に増大しています。しかし、データから意味を読み取るには生活者インサイトの理解が必要です。生活者発想をフィロソフィーとする博報堂ＤＹグループだからこそのデータ解釈学について、
データとカルチャーの融合でエンゲージメントを築く「DISRUPTION® LIVE」（後編）
TBWA HAKUHODOは、2006年に博報堂とTBWAワールドワイドのジョイントベンチャーとして設立しました。以来、博報堂の生活者発想とパートナー主義、そしてTBWAのDISRUPTION®メソッド（創造的破壊）を融合させて、独自の考え方で企業のマーケティングとクリエイティブを支援してきま
データとカルチャーの融合でエンゲージメントを築く「DISRUPTION® LIVE」（前編）
TBWA HAKUHODOは、2006年に博報堂とTBWAワールドワイドのジョイントベンチャーとして設立しました。以来、博報堂の生活者発想とパートナー主義、そしてTBWAのDISRUPTION®メソッドを融合させて、独自の考え方で企業のマーケティングとクリエイティブを支援してきました。今回は、
データで振り返ると新たな発見が －2018 FIFAワールドカップ ロシア大会－
データスタジアム
博報堂ＤＹグループのデータスタジアム株式会社は、さまざまなスポーツデータの収集・分析を行い、メディアなどに提供しているスポーツデータ活用事業を展開する企業です。サッカー日本代表チームの活躍も印象的だった2018 FIFAワールドカップTMロシア大会においても、全64試合のデータを収集・分析。今回は、同
ヒット習慣予報vol.35『ほったら家事』
博報堂
こんにちは。ヒット習慣メーカーズの馬場です。酷暑ですね。あまりの暑さに、屋内をいくら冷房で冷やしていても、少し洗濯物を干しに外に出たり、掃除機をかけるために動きまわったりしているうちに汗だくになってしまい、大変です。今回は、そんな夏場の家事を克服する習慣にもなりうる「ほったら家事」を取り上げます。「
