ゲームAIから考える、AIと人間の最適な関係性とは？
株式会社スクウェア・エニックス
- 三宅 陽一郎氏
AI 業界をリードするトップ人材と語り合うシリーズ対談「Human-Centered AI Insights」の第2回は、ゲーム業界におけるAI開発の第一人者であり、AIの本質を探究し、幅広くその技術を社会へ広める活動を積極的に展開されているスクウェア・エニックスの三宅陽一郎氏をゲストに迎え、博報堂ＤＹグ
デジタル時代の「新・ブランド論」【第2回】デジタル時代のブランドを掘り下げていく「手がかり」とは
早稲田大学大学院
- 澁谷 覚氏
東京理科大学
- 柿原 正郎氏
関西学院大学
- 石淵 順也氏
上智大学
- 杉谷 陽子氏
SNSなどデジタル環境の変化に伴い、生活者の情報選択・購買・消費行動は大きく変化しています。また、様々なテクノロジーの登場によって、企業の行うデジタルマーケティングも日々進化しています。その一方で、長期的な視点に立った企業と生活者との絆づくりである「ブランド」はどうでしょうか？デジタル時代において、
ユーザーを動かし、成果に結びつける「動かすUX Studio」は、どのような研究をしているのか？
TEAM JAZZは、Hakuhodo DY ONEがデジタル広告運用で培った独自のノウハウを土台に、データとクリエイティブを駆使してデジタル時代の新たなマーケティングを実践するプロジェクトです。2023年9月より、企業の統合マーケティング支援を強化する目的で新たに5つの研究組織「JAZZ Studio（ジ
AI×デジタルクリエイティブ最前線 ～成果を最大化するオリジナルAIプロダクトおよびAdobe Firefly活用事例～【セミナーレポート（前編）】
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム
株式会社アイレップ
ChatGPTとAdobe Fireflyの登場は、ネットやスマホの出現と同等のインパクトをもたらす変革期に突入することを意味しています。過去を振り返っても、イノベーションが起こった際の先行者優位は変わらず、「いかに数年先を見据えて、アーリーアダプターたりえるか」が今後の分岐になってくるのではないでし
デジタル×マス戦略の新たなスタンダードを追求する「証明するデジマスStudio」
TEAM JAZZは、アイレップがデジタル広告運用で培った独自のノウハウを土台に、データとクリエイティブを駆使してデジタル時代の新たなマーケティングを実践するプロジェクトです。2023年9月より、企業の統合マーケティング支援を強化する目的で新たに5つの研究組織「JAZZ Studio（ジャズ スタジオ）」
【第9回】「メーカーの勝ちパターン」を創る、博報堂の“流通戦略”コンサルティングとは
PwCコンサルティング
- 倉貫 真理香
※2024年4月をもって、ショッパーマーケティング事業局（SMK局）はコマースコンサルティング局に改称いたしました。本稿より、連載「徹底解剖！コマースコンサルティング局」としてお届けします。ショッパーマーケティング・コマース領域を専門とする組織「コマースコンサルティング局（CC局）」に迫る本連載。第
顧客とともにブランドを成長させていくために──独自の数値指標をベースにした「顧客価値マーケティング」
大広
ブランド体験の中で顧客が感じている価値、すなわち「顧客価値」の向上支援を目指す大広は、顧客価値の数値的指標を明らかにする独自の調査手法を開発しました。「価値の意味」と「価値の大きさ」の2つの指標によって顧客価値の現状を可視化するこの手法のコンセプトと、大広が考える「顧客価値マーケティング」について、
インタラクティブコミュニケーション×成果報酬モデルで実現する新しい広告ソリューションサービス「ADsMINE」（後編）
RAB青森放送
- 西澤 大樹
株式会社アービング
- 新谷 拓也
博報堂が提供する新しい広告ソリューションサービス「ADsMINE」。成果報酬型かつインタラクティブなコミュニケーションを武器に、得意先の課題解決をスピーディに実現するこのサービスについて、共同開発にあたったRAB青森放送、株式会社アービング、博報堂の各担当者が、開発の背景や概要、実際の事例、今後の展
プログラマティックOOH最前線 生活導線上を網羅する、統合メディア広告配信の仕組みとその効果【アドテック東京2023レポート】
株式会社 LIVE BOARD
- 星野 中
NTTドコモ
- 米田 尚人
電通デジタル
- 藤 麗輝
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム
OOHのDX化によってテレビやデジタルメディアと同じ指標でのやりとりが可能となり、人々のモーメントを捉え、生活導線上にある各メディアを活用した統合メディアプランニングをすることで、視てほしいターゲットに目掛けた広告配信手法が主流になりつつあります。本セッションでは、いくつかの具体的な事例を通し、統合
XRの体験価値をどう指標化するか──「拡張体験デザイン協会」の取り組み
産業技術総合研究所 人間拡張研究センター
- ⼤⼭ 潤爾
博報堂ＤＹホールディングス
XRは、現実空間とは異なる体験を生活者に提供できる技術です。しかし、その体験価値の良し悪しを測る「ものさし」はまだありません。博報堂ＤＹホールディングスのマーケティング・テクノロジー・センターは、国立の研究開発法人である産業技術総合研究所とともにXRの体験評価指標づくりを目指すコンソーシアム「拡張体
