Z世代から読み解く次世代コミュニケーション 〈後編〉
2020年11月19日に開催した、「YOMIKO 都市生活研究所フォーラム2020」の生活者フォーサイトセッション「〈Z世代〉から読み解く次世代コミュニケーションのヒント」での研究発表内容をお届けします。前編では、若者マーケティングの研究実践に取り組む 産業能率大学 小々馬ゼミとの「リアルZ密着サーベイ」
Z世代から読み解く次世代コミュニケーション 〈前編〉
― Z世代のリアルな価値観とは ―都市生活研究所では、2020年11月19日に、「YOMIKO 都市生活研究所フォーラム2020」を開催致しました。今回は、生活者フォーサイトセッション「〈Z世代〉から読み解く次世代コミュニケーションのヒント」での研究発表内容をお届けします。いま注目の集まるZ世代。彼らの価
ヒット習慣予報 vol.151『辛い幸せ』
博報堂
こんにちは。ヒット習慣メーカーズの中川です。読者のみなさん、あけましておめでとうございます。2021年一発目のコラムは中川がお届けします。2020年はコロナの影響で様々な生活習慣が見直された一年でした。ヒット習慣メーカーズとしては『カイタイ新書』で念願の初出版もでき、社会の変化もともなって、多くのク
ヒット習慣予報 特別版 ～後編～
こんにちは。ヒット習慣メーカーズです。通常はメンバーによる連載コラム形式となっていますが、特別版として、コロナ禍によって変わる習慣とビジネスチャンスについて、Digital、Domestic、Distance、Downsize、Delightの5つのDを切り口に、メンバー6人の大喜利形式で議論した内
深圳オフライン店舗とリアル体験の進化【Media Innovation Labレポート.9】
北京迪愛慈広告有限公司（北京DAC）
博報堂ＤＹメディアパートナーズ
コロナ禍において日本では、買い物や決済から仕事まで、さまざまな情報行動のオンライン化が進んでいます。そんな日本に先駆けて、数年前からすでに買い物や決済のオンライン化、OMO等が急速に進んできた中国では、日本の一歩も二歩も先を行く変化が訪れています。今回は、特にオフライン店舗・リアル体験のアップデート
一般消費財におけるDXの新潮流と、これからのブランド体験
新型コロナウイルスの影響もあり、企業のデジタルトランスフォーメーション(DX)の流れは更に加速しています。食品や日用品など一般消費財の業界においてもそれは例外ではなく、様々な取り組みが進められ、成果を上げています。かつて「明確な効果が期待できるか分からない」と消極的だった企業も含め、ここに来て状況が
ヒット習慣予報 特別版～前編～
こんにちは。ヒット習慣メーカーズです。通常はメンバーによる連載コラム形式となっていますが、今回は特別版として、コロナ禍によって変わる習慣とビジネスチャンスについて、Digital、Domestic、Distance、Downsize、Delightの5つのDを切り口に、メンバー6人の大喜利形式で議論
生活者中心のスマートシティの実現へ──生活者共創型のまちづくりサービス「shibuya good pass」始動（生活者ドリブン・スマートシティ構想発表会レポート）
博報堂は三井物産と2020年9月からスマートシティ領域で連携し、「生活者ドリブン・スマートシティ（＝生活者が主役のまちづくり）」の実現に向けた取り組みを開始しています。そのコアサービスとして始動する、生活者共創型のまちづくりサービス「shibuya good pass」の構想発表会を、サービス展開の舞台
テレビとデジタルの広告効果を高速かつ一元化してモニタリングできる国内初の統合ダッシュボード 「テレデジライブモニタリング」
博報堂ＤＹメディアパートナーズ
博報堂ＤＹメディアパートナーズは、広告メディアビジネスのデジタルトランスフォーメーションを果たす次世代型モデル「AaaS」（※１）を提唱し、広告主の広告効果最適化を通して事業成⻑に貢献するソリューション群「博報堂ＤＹ次世代メディアソリューションズ」を提供しています。「テレデジライブモニタリング」はそ
OMOがつくり出す新しいショッピング体験【アドテック東京2020レポート】
NTTデータ
- 内山 尚幸
コメ兵
- 藤原 義昭
電通デジタル
- 髙木 真樹
博報堂
コロナ禍による自粛生活以降、オンラインでモノを買う人が増え、EC市場は活況を呈しています。一方で、「体験」を提供する場としてのリアル店舗の価値もあらためて見直されています。モノを売る側は、オンラインとオフラインのチャネルをどう統合し、顧客にどのように価値を届けていけばいいのでしょうか。本稿では、10
