“新生”買物研 【第２回】購買ビッグデータから導き出す新しい買物行動 その方法とこれからの可能性とは？
楽天グループ株式会社
- 肖 文硯 氏
- 石野 まなみ氏
“新生”買物研【第２回】は、「ECモールでの“知られざる購買行動”に関する共同研究」でご協力いただいた、楽天グループ株式会社(以下、楽天)のサイエンスプロダクトグループのマネージャー、シャオさんと、 AIサービス統括部に所属しているプロジェクトマネージャ
広告の総運用型は企業のマーケティング力を高めるのか【アドテック東京2022レポート】
イーデザイン損害保険株式会社
- 友澤 大輔
Meta
- 中村 淳一
ヤフー株式会社
- 武田 明子
博報堂ＤＹメディアパートナーズ
マーケティングDXによりCMの運用型サービスが普及し始め、ネット広告はAIで自動的に運用できるようになってきました。一方で、AIとの共存はどのような形で行われるべきか、顧客は置き去りにされていないか、その中でマーケターは何をすべきなのかといった新たな問いも出てきています。広告施策の総運用型が持つ可能
メディアビジネスの「新しい5年」の始まりの年に ──メディアイノベーションラボ新春座談会【Media Innovation Labレポート.29】
博報堂ＤＹメディアパートナーズとDAC（デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム）が中心となって、メディアビジネスのイノベーションに関わる情報の収集と発信を続けているメディアイノベーションラボ。そのコアメンバーによる新春恒例の座談会をお届けします。世界情勢が激動し、メディア環境も変化した2022年
店頭系データによるトレードマーケティング分析ソリューション 「配荷方程式」
「配荷方程式」は、博報堂グループが提供する、購買データ等店頭系データを統合的に分析し、小売店における消費財メーカーの売上成長をめざすトレードマーケティング分析ソリューションです。消費財メーカーをとりまく環境は、新型コロナウイルスによる生活様式の変容、原材料費の高騰、円安といった想定外の収益変動によっ
「小売のメディア化」を実現するために──リテールメディア、その課題と可能性（後編）
セブン-イレブン・ジャパン
- 杉浦 克樹氏
アドインテ
- 稲森 学氏
D&Sソリューションズ
- 望月 洋志氏
博報堂
本格的なリテールメディアを実現するためには、メディア側であるリテールと広告主であるメーカーなどの企業側の双方に、これまでにない新しい取り組みが求められます。さらに、広告会社やスタートアップの働きも重要になります。その連携をどう実現し、生活者にどう体験価値を提供していけばいいのか──。リテールメディア
「小売のメディア化」を実現するために──リテールメディア、その課題と可能性（前編）
セブン-イレブン・ジャパン
- 杉浦 克樹氏
アドインテ
- 稲森 学氏
D&Sソリューションズ
- 望月 洋志氏
博報堂
小売事業者がもつ顧客基盤や会員システムなどをベースに、生活者の購買データや行動データを活用して広告配信を行う「リテールメディア」。小売を「メディア化」するこの新しいモデルの発祥は米国ですが、日本での本格的な市場の立ち上がりはまだこれからと言われています。日本版リテールメディアを実現するにはどうすれば
データ・クリエイティブ対談【第12弾】 「データドリブンなサッカー」を実現するために ゲスト：東京大学運動会ア式蹴球部・テクニカルユニットの皆さん
東京大学
- 木下 慶悟
- 松尾 勇吾
博報堂ＤＹメディアパートナーズ
好評連載「データ・クリエイティブ対談」の第12回は、東京大学のサッカーチームである東京大学運動会ア式蹴球部でデータ分析を担当している「テクニカルユニット」のメンバーをお招きしました。近年、スポーツにおいて各種生体センサーや動画解析などの発展とともに、これまで以上にデータ活用の重要性が増しています。東
番組宣伝と視聴率の関係を可視化する！ ──データを活用してテレビコンテンツの価値向上を目指す「TV AaaS Lab」
関西テレビ放送
- 前田 香久氏
- 大澤 郁予氏
メディアが多様化している中、テレビ放送局は視聴率を上げるためのさまざまなマーケティング活動を進めています。博報堂ＤＹメディアパートナーズは、データを活用した「AaaS（Advertising as a Service）」の仕組みを活用し、関西テレビとともに番組宣伝と視聴率の関係を可視化するチャレンジをこの
デジタルマーケティングの最前線 【博報堂デジタルイニシアティブの挑戦 Vol.2】 「Cookieレス時代」におけるデジタルプラニングと広告配信のあり方とは
プラットフォーマーなどから提供されるサードパーティCookieと呼ばれるデータの活用が、プライバシー保護の観点から制限されるようになっています。企業は、今後段階的に進行していく「Cookieレス」に対応して、新しいデータ活用のあり方を考えなければならなくなっています。連載記事「デジタルマーケティング
ECモールのデータを収集・統合・管理する EC特化型の分析ダッシュボード「クロコマボード」
DAC
「クロコマボード」は、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（以下 DAC）のコマースDX横断対応組織「CROSS COMMERCE Studio」が提供する、ECマーケティングにおける意思決定を多⾓的に⽀援する分析ダッシュボードです。ECモールでの物販事業を展開する企業向けにECモールのデータを収集
