デジタル時代の「新・ブランド論」【第4回】 買物がブランドに影響しない？―デジタル時代の買物行動とは
早稲田大学大学院
- 澁谷 覚氏
東京理科大学
- 柿原 正郎氏
関西学院大学
- 石淵 順也氏
SNSなどデジタル環境の変化に伴い、生活者の情報選択・購買・消費行動は大きく変化しています。また、様々なテクノロジーの登場によって、企業の行うデジタルマーケティングも日々進化しています。その一方で、長期的な視点に立った企業と生活者との絆づくりである「ブランド」はどうでしょうか？デジタル時代において、
CMの放映枠を最適化し、広告効果を最大化する──〈TV AaaS Formation Optimizer〉が実現するテレビCMの進化
博報堂ＤＹメディアパートナーズ
博報堂テクノロジーズ
広告効果を可視化しやすいデジタル広告に比べ、テレビCMは効果を最大化するプラニングやオンエア後の効果測定が難しいとされてきました。〈TV AaaS Formation Optimizer〉は、そのような課題の解決を目指して開発されたソリューションです。クライアントが設定するテレビCMのKPI達成を目指し、
ヒット習慣予報 vol.331『読書泊』
博報堂
こんにちは。ヒット習慣メーカーズの中川です。本屋に行くのが好きで、行くたびについ新しい本を買ってしまいます。でも、自宅に帰るとまだ読んでいない本が山のように積まれています。いわゆる積読（つんどく）というやつです。Googleトレンドで見てみると、積読の検索数がじわじわ増加していることがわかります。積
進化し続けるAIと人間中心のアプローチ AI技術・ガバナンスの最新トレンド【セミナーレポート】後編
デロイト トーマツ リスクアドバイザリー合同会社
- 山本 優樹氏
博報堂ＤＹホールディングス
生成AIの飛躍的な進化に伴い、今やさまざまな領域でAIの活用が進んでいます。そんな中、博報堂ＤＹグループは“人間中心のAI技術”を軸に研究開発を行う組織「Human-Centered AI Institute」を設立しました。AI技術のさらなる進化が加速する今、AIをどう活用すべ
進化し続けるAIと人間中心のアプローチ AI技術・ガバナンスの最新トレンド【セミナーレポート】前編
デロイト トーマツ リスクアドバイザリー合同会社
- 山本 優樹氏
博報堂ＤＹホールディングス
生成AIの飛躍的な進化に伴い、今やさまざまな領域でAIの活用が進んでいます。そんな中、博報堂ＤＹグループは“人間中心のAI技術”を軸に研究開発を行う組織「Human-Centered AI Institute」を設立しました。AI技術のさらなる進化が加速する今、AIをどう活用すべ
ヒット習慣予報 vol.330『発信モチベケア』
博報堂
こんにちは。ヒット習慣メーカーズ メンバーの宮崎です。9月になり、秋の匂いを感じられるようになってきました。過ごしやすい気温になってくるので、何か新しいことを始めるにはぴったりの季節だと言えます。「何かを始めたい」と思っている方は少なからずいると思うのですが、始めることと同じくらい続けることも大切だと
メディア＆エンターテインメントビジネスに大変革をもたらす？米国における生成AI導入状況【Media Innovation Labレポート43】
世界最大の放送・通信・映像制作技術の展示発表会として知られる、NAB（全米放送事業者連盟）大会「NAB SHOW」において、今年圧倒的多数を占めたのが生成AIをテーマとする展示でした。アメリカのエンターテインメントビジネスにおける生成AIの導入状況について、博報堂ＤＹメディアパートナーズ イノベーション
