IPコンテンツが拓くクリエイティブの新時代──Advertising Week Asia 2025より

2025年12月2日(火)～4日(木)、シェラトン都ホテル東京にて、世界的なマーケティングイベントのアジア版である「アドバタイジングウィーク・アジア2025」が開催されました。記念すべきAWA10周年でもある今回、AI活用により新時代を迎えつつある広告業界にとって本質的で刺激的なさまざまなコンテンツ

ブランドとIPコンテンツ双方のファンを増やすために必要なこと 若木 本日のセッションテーマとなるIPとは「インテレクチュアルプロパティ」の頭文字の略語であり、マンガ、アニメ、ゲーム、小説、映画など、人間の知的な活動によって創造された財産的価値のある情報を総称したものです。IPコンテンツは、そのIPフ

版元や原作者が我が子のように育てたIPにリスペクトを 若木 続いて、IP コンテンツならびにそのファンに対する理解やリスペクトは、プロジェクトを進める上で大切なポイントになると思いますが、皆さんはどのように対応されているかお話しいただけますか。 佐藤 クライアントとプロジェクトを進めていくなかで、IP

日本のIP人気が絶大な一方、海外ならではのマーケティングの障壁も 若木 最後に、日本発の IP コンテンツは海外市場向けのマーケティング手法として活用できるかどうか、また活用する場合のポイントについてご意見をお聞かせください。 林 日本のアニメが好きな人は世界中に増えていますし、日本アニメが好きな人は日

「AI時代だからこそ声の力！『ポッドキャスト』最前線」

AIが驚くべきスピードで文章や画像を生み出す時代だからこそ、改めていま、アナログの声の力が再評価されています。今日はそんな音声メディアの一つ、「ポッドキャスト」に注目。音声広告配信会社・オトナル社の八木太亮代表、人気番組「OVER THE SUN」プロデューサーのTBSラジオ吉田周平さんをゲストに迎え、

調査で探る音声メディアの魅力“音声メディアパワー調査2025” 野田 まずはメディア環境研究所が実施した「音声メディアパワー調査 2025」の速報からご紹介させてください。対象者は全国15歳から69歳の方々で、１．音声メディアの力、映像にはない音声ならではの魅力は何か、２．喋り

AI時代のはじまりにおけるポッドキャストの現在地 八木 弊社オトナルは広告販売と広告枠の開発を行っている会社で、媒体社様と一緒にポッドキャストのアドネットワークの開発や実装支援を行っています。国内外、2億以上の広告在庫があり、ポッドキャストの広告価値を信じてこれまでやってきています。ではまず、ポッド

「OVER THE SUN」はなぜ人を惹きつけるのか 中原 ここからはTBSラジオの吉田さんにお話をうかがっていきます。早速ですが「OVER THE SUN」の紹介からお願いできますか。 吉田 「OVER THE SUN」という番組は、コラムニストのジェーン・スーさんとフリーアナウンサーの堀井美香さんが出演する

AI共創企業への変革に必要なチェンジマネジメント

シリーズ対談「Human-Centered AI Works」では、博報堂ＤＹグループのAI領域のソリューションやツールをご紹介していきます。第7回は、三井物産株式会社へAI導入コンサルティングを行ったHakuhodo DY ONEのチーフAIストラテジストの中原柊が、三井物産 汎用型AI推進担当の斎藤洸一 氏

AI共創企業を目指すための「Human-Centered」思想 斎藤 三井物産の斎藤洸一と申します。私はSIerでキャリアをスタートし、システム開発やR&D、新規サービスの立上げを経験した後に三井物産に入社しました。ここ１年半はAI担当になりましたが、まだまだ手探りで進めています。 中原 三

「ムーブメント創出」のための施策支援 中原 今回のHakuhodo DY ONEが支援した内容についてご紹介させてください。 お客様の状況によっては、研修やAIワークショップをご提案することがありますが、今回は「ムーブメント創出」というキーワードを起点に、まず社内で「汎用型AI活用が浸透してきている」と

AI共創企業実現に向けた現状の成果と今後の方向性 中原 AIとの「共創」という考え方を、様々な施策で社内に伝えてこられてきましたが、どのような変化が生まれていますか？ 斎藤 まだプロジェクトは道半ばですが、AIを前向きに使いこなそうとする社員は確実に増えています。実際、貴社との取り組みを開始してから

スポーツ観戦の新たな楽しみとマーケティング機会を創出｜DAZN×博報堂が開発した「スポーツ感情スコア」

DAZNと博報堂は共同で、スポーツ観戦時の感情可視化により生活者に新たな視聴体験を届けるとともに、感情を起点にした広告クリエイティブ創出を目指して取り組んでいます。2026年2月にはAIを活用し、スポーツ観戦時の感情を可視化する独自のスポーツ感情スコアを開発。本スコアの開発メンバーである、DAZNの

きっかけは観戦時に感じた「幸せ」。新たな指標でスポーツの価値を可視化したかった－「スポーツ感情スコア」は、スポーツ観戦時の感情を可視化する試みですが、この取り組みがはじまった背景を教えてください。 橋爪 DAZNへの自主提案でスタートしたのですが、発案のきっかけはいたってシンプルなものでした。自分は

「スポーツ感情スコア」によって、アーカイブ試合にも新たな価値が生まれる－鹿島アントラーズ全38試合の分析で得られた気づきなどあれば教えてください。 植田 年間で最も高いスコアとなったのは、5月11日に国立競技場で行われた川崎フロンターレ戦。つまり、この試合が1年のなかでもっとも観客を熱狂させた試合と

データにアイデアやストーリーを掛け合わせ、新たな視聴体験をつくり出す－ほかにも生活者の体験としてアップデートできそうなことはありますか？ 大島 コアなスポーツファンのなかには、選手の動くスピードやシュートの成功率などのデータを見ながら観戦を楽しんでいる方がすでにいらっしゃいます。そういった層には、試

感情の「質」まで解析できれば、マーケティング価値はますます高まる－生活者にとっての価値を高めることはもちろん、マーケティングへの活かし方にはどんな可能性を感じていますか？ 橋爪 現在実装できているのは、感情の「量」の解析。気持ちが盛りあがっているか、落ち着いているかという部分ですね。一方、感情には「

DAZN×博報堂のタッグで、コンテンツドリブンなマーケティングを推進する存在に－AIで感情を可視化する、というとテクノロジーの側面に光が当たりがちですが、データをいかにマーケティングに活かすかは、広告のクリエイティビティやファンダムを知り尽くしたDAZNの知見が重要ということですね。 橋

開催日｜2026.3.25 14:00- 脳科学で読み解く「無視されない動画広告」～ 思わず見ちゃう“感情トリガークリエイティブ”ってなに？ ～

ゲーム空間はZ世代向けプロモーションの震源地となるか？ Fortniteをプロモに活用する“再現可能な設計”——ReIMAGINEのプランニング WAY

広告にあまり反応しないとも言われているZ世代やα世代に、いかにしてブランドの世界観を届け、熱狂を生み出すか。その有力な答えの一つともいえるのが、世界的な人気を誇るゲームプラットフォーム『Fortnite』の活用です。本稿では、博報堂ＤＹグループとALCHE studioによるFortnit

IPや企業の世界観をゲームに変換する制作チーム「ReIMAGINE」 平沼 今回は「ゲーム空間を活用したZ/α世代向け次世代プロモーション」について、Fortniteをプロモーションに活用する考え方と、具体事例（『マツケンサンバⅡ Rise Up The World』）を交えてご紹介します。 ま

なぜ今、プロモーションにFortniteが活用されるのか？ 平沼 では、なぜ私たちがFortniteというプラットフォームに注目し、マーケティングに活用しようとしているのか。その理由をご説明します。 Fortniteと聞くとシューティングゲームを連想される方も多いかもしれませんが、実際にはレーシング

広告に反応しない層を動かす「Fortniteマーケティングサイクル」 平沼 Fortniteのマーケティング活用の強みは、独自のサイクルを生み出せる点にあります。ここからが本題です。 Fortniteの強みは、体験がUGC（ユーザー生成コンテンツ）の醸成につながりやすいところにあります。普段広告に振

伸ばす仕組み：Discover（トップ画面）×コミュニティ×メディア誘導 川 数字をどう伸ばすか、という点についてご説明します。Fortniteには多くの人が最初に見る Discoverというトップ画面があり、プレイヤーに人気のマップほど露出が増える仕組みです。ここに載ると、本

開催日｜2026.03.24 15:00- デジタルで、テレビを買う新時代へ ～運用型テレビCMが真のメディア最適を実現～

ヒット習慣予報 vol.403『繕いアップデート』

こんにちは、ヒット習慣メーカーズの山田です。気づけば3月、年度末ですね。春から新生活で環境が変わる方も多いのではないでしょうか。新年度を機に古くなった・壊れてしまったモノを捨てたり、気分転換に新しいモノに買い替えたり様々な選択がありますが、今、あえて「直して、さらに自分らしくする」という選択をする人

AI時代の生活者サービスとは ～デジタル先進国在住者から探る豊かな生活体験～

これからのAI時代、生活者に求められるサービスとは何か。デジタルは生活の豊かさをどこまで深化させられるのか。また我々だからできる提案価値とは何か――。そんな問いを持って海外在住の日本人を対象に行ったインタビューレポートと、国内で生活者サービスを展開する株式会社コネプラの実践例を紐解きながらディスカッ

■デジタル先進国における生活実感とは 新美 「2024年世界デジタル競争力総合ランキング」によると、日本は67カ国中31位。特に企業の変化対応力、行政の推進力などDX活用の準備に関する評価が低いという結果でした。 ランキング1位のシンガポールの場合、国が主導してHEALTHY 365 という健康増進サー

■マッチングの最適化で生活アップデート 新美 インタビューでは、「AIがバックエンドでマッチングを最適化して生活をアップデート」しているという発見がありました。 ポイントは4つ。 1つ目は、先生と家庭の円滑なコミュニケーションによる学校のコミュニティ化や、情報共有や助け合いによるマンション生活の充実

■生活者どうしの心地良いつながりとは？ 大野 これからのつながりということで、ここからは、GOKINJOというサービスでマンションの住民コミュニティや運営管理をサポートする事業を展開している、株式会社コネプラの中村磨樹央社長を交えて話をすすめていきます。今回の調査の結果をふまえ、AI時代だからこそ生

■AIを活用し、公平で民主的で効率的なマンション管理を実現 大野 ありがとうございます。AI を活用した新たなサービス、gAIbooについても教えていただけますか。 中村 我々は、AIの非人格性、感情を介さない点を、合意形成や意思決定に活用できないかと考えています。マンションでは、管理組合の重要な意思

マーケティングシステムの今～マーケティング＆ITの実務家集団が語る事業グロースへのヒント【vol.18】マーケティングツール導入前に知っておくべき4つのアンチパターン

マーケティング活動において、データとテクノロジーが果たす役割は年々高まっています。データ基盤整備やCDP（カスタマーデータプラットフォーム）活用、マーケティングオートメーション、AI活用といった言葉は、もはや特別なものではなくなりました。一方で、それらを「実際の事業成長」に結びつけられている企業は、

アンチパターン①：施策設計の失敗なぜ多くの企業はツール導入で期待通りの成果が得られないのでしょうか。その一つに、ツール活用やパーソナライゼーション自体が目的化し、施策設計が複雑化してしまうことが挙げられます。CDPやMAを使えば高度なセグメンテーションやパーソナライゼーションを実現できますが、過度に

アンチパターン②：不十分な機能理解マーケティングツールに限らず、SaaSの利点は「開発を最小化してコア機能を使えること」にあります。一方、その開発の容易性はシステムの柔軟性とのトレードオフであるため、制約事項の理解が非常に重要です。つまり「何ができて、何ができないか」を正しく理解したうえで施策設計を

アンチパターン③：過度なカスタム開発マーケティングツールに限らず、どのSaaSにも基本的には「標準機能（ノーコード・ローコード）」と「カスタム開発（コーディング）」があります。注意すべきは、可能な限り標準機能で開発を完結させることです。過度なカスタム開発を行うと単純な開発コストの増加だけでなく、下記

アンチパターン④：データの不備「施策に必要なデータが存在しない、あるいは品質が低く使い物にならない。」これは最も多くの企業で挙がる課題です。新たにデータを取得するには、新規計測のための実装やプライバシー対応など、相応のコストが伴います。そのため、理想のデータが揃うのを待って施策実施を足止めするのでは

最後に：正しいステップで着実にマーケティングDXを成功させるために博報堂では、企業のマーケティングDXを支援するアセスメントサービスを提供しています。上記の内容だけでなく、300件以上の実績に基づくナレッジをベースに、施策実行を具体的な運用レベルで明確化するとともに、エンジニアチームと連携し、テクノ