【連載】進化するインフルエンサーマーケティング──生成AIを軸にしたプラットフォーマー戦略局の取り組み〈第3回/最終回〉
Hakuhodo DY ONE
プラットフォーマーとの信頼関係を軸に、生成AIを活用しながらソリューション開発やクライアント支援に取り組んでいる博報堂ＤＹメディアパートナーズ・プラットフォーマー戦略局。その取り組みを紹介する短期連載。最終回のテーマは「インフルエンサーマーケティング」です。プラットフォーマーのデータクリーンルームと
デジタル時代の「新・ブランド論」【第3回】 生活者インタビューから読み解く、情報接触と選択のリアル
早稲田大学大学院
- 澁谷 覚氏
東京理科大学
- 柿原 正郎氏
関西学院大学
- 石淵 順也氏
SNSなどデジタル環境の変化に伴い、生活者の情報選択・購買・消費行動は大きく変化しています。また、様々なテクノロジーの登場によって、企業の行うデジタルマーケティングも日々進化しています。その一方で、長期的な視点に立った企業と生活者との絆づくりである「ブランド」はどうでしょうか？デジタル時代において、
Data Marketing days あの先進企業は自社データをどう活用しているのか―
2024年7月、Googleによる3rd Party Cookie廃止の撤回が発表されました。このユーザーの意思に基づいたデータ活用方針では、プライバシー保護が引き続き重要視されています。 つまり、同意を得て自社で取得した1st Partyデータの活用推進が必要であることに変わりありません。 今後のマーケティ
JAZZ Fes 2024：デジタルから、サステナブルを。～テクノロジー新時代の、愛され続けるビジネスのつくり方～
ヒット習慣予報 vol.329『インナーコンシャス』
博報堂
こんにちは、ヒット習慣メーカーズの中村です。夏も終盤に差し掛かり、運動の秋がやってきますね。私は最近、筋トレブームの流れにのって筋トレを始めました。厳しい食事管理もセットで行っているので、好きなものを食べられない辛さがある一方で、「自分の身体のこんなところに、筋肉があったのか」と自分の身体に新しい発
今顧客が求める体験とは!? パーソナライズなLINE活用でCXを向上する秘訣
昨今、デジタル技術の急速な進展により、企業は顧客との接点を多様化させ、よりパーソナライズされた体験を提供することが求められています。特に、顧客体験（CX）は企業の競争力を左右する重要な要素となっており、顧客の期待に応えることがビジネスの成功に直結しています。なかでもLINEは生活のインフラとして、9
「顧客の声」をAIで活かしきる! ダイレクトマーケティングにおける生成AI活用の新潮流
ChatGPTをはじめとした生成AIの進化は、ますます加速しています。企業各社でその活用方法が模索される中、ダイレクトマーケティング領域も例外ではありません。生成AIの新しい手法をいち早く取り入れることでビジネスの発展につなげることが期待されています。 本ウェビナーでは、ダイレクトマーケティング領域に
対談！EC+【特別編④】進化する「地域DXソリューション」Vol.1──“観光×物産”で地域の関係人口増加を目指す「観光DXソリューション」
博報堂プロダクツ
自治体や地域事業者のECやDXの課題解決を目指して、2023年2月から提供が始まった〈地域DXソリューション〉。博報堂ＤＹグループのEC領域の専門家集団であるHAKHODO EC＋が取り組んでいるこのソリューション群は、現在も進化を続けています。従来の6つのメニューに加えて、この7月に新たに6つのメニ
全業種対象、売れたLP事例からひも解くLP活用術
デジタルマーケティングでは、広告クリエイティブの改善やターゲットの見直しなど様々な改善が必要です。 その中でもランディングページ（LP）は、ユーザーが最初に接触する重要なタッチポイントであり、そこでのユーザー体験がコンバージョン率（CVR）を大きく左右します。 ユーザーニーズを正しく把握し、それに合わせ
売上効果、把握できていますか？TV出稿×スーパーマーケット横断デジタル広告×購買データソリューションで解明
BIZ GARAGE / コマースデザイン事業ユニット 共催ウェビナー vol.5 国内外で今後の成長が期待されるリテールメディア市場。消費財メーカーのマーケティング効果を高め、またメーカーとリテールを繋ぐ新たな解決策として、リテールが保有するデータの活用や、そのデータを活用したデジタル広告・アプリ・店頭サイネ
