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データマーケティング実行にあたって重要なこと【データマーケティング リレーコラム VOL.1】

博報堂DYメディアパートナーズ

進化するデータマーケティングにとって重要な事は何か?データドリブンビジネス開発センター データマネジメントプラットフォーム部の若手メンバーがリレー形式で分かり易く説明していく連載コラムがスタートします。第一回は馬島久直が、データマーケティング実践の基礎となる考え方やプロセスについて語ります。初めに:デ

新商品の売れ行きは検索データで予測できるのか?

博報堂DYメディアパートナーズ

博報堂DYホールディングス

HandyMarketing

新商品の売り上げを予測したい――メーカー担当者ならだれしもが思うことだろう。今回取り上げるHandy Marketingと博報堂DYグループが共同で行った検証は、まさに「商品の売れ行きをデータで予測できないか」というものだ。実用レベルでそれが可能になれば、多くの企業にとって朗報である。データの扱いに長

顧客データを活用したプランニングVOL.4

博報堂DYメディアパートナーズ

扱う”データ”について思うこと CRMをテーマにした話の4回目は、我々が扱う”データ”について最近思うことを書かせていただいて、再開したいと思います。(従来の)広告マーケッターにとってのデータ=○○○我々広告会社のマーケティング(ストラテジックプラニング

「生活者発想」×UXで、未来を切り開くビジネスをつくる!

博報堂

Cueworks

(右から)博報堂ブランド・イノベーションデザイン局HUX部の岩嵜博論、大倉誠一。博報堂が2016年3月から展開しているプロジェクト「HUX(HAKUHODO UX & Service Design)」では、生活者にとって真に意味のある体験価値を創造するため、UX(ユーザー・エクスペリエンス)を基点に戦略立案

Yahoo! JAPANのマルチビッグデータで企業のマーケティング課題をどう解決するか ~「Handy Market Analyzer®」の開発背景~

博報堂DYメディアパートナーズ

2016年4月に博報堂DYメディアパートナーズ、ヤフー株式会社(以下Yahoo! JAPAN)、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社(以下DAC)の3社で、データマーケティングの発展を目的とし、マーケティングソリューションおよび関連サービスを研究・開発する「株式会社Handy Market

チャットボットサービスの実現のため、自然言語処理技術で論文まで書きました

博報堂

博報堂DYグループのAI技術は日々進化をしています。クライアント企業へ提供できるサービスにするため、日夜研究開発を行う担当者に、そのAI技術の内容と開発秘話についてインタビューしていきます。初回は、自動で会話するチャットボットサービスで利用する「単語分割」の技術を開発した、博報堂研究開発局の藤井主任

顧客データを活用したプランニング<番外編>~小さく始めて大きく育てる~テストマーケティングの実践

博報堂DYメディアパートナーズ

ダイレクトマーケティングビジネスセンター竹下伸哉の連載コラム“顧客データを活用したプラニング”。今回は番外編として、ダイレクトマーケティングビジネスセンター飯田大輔が、データマーケティングをスムーズに導入していくための実践寄りのエッセンスをお届けします。データを扱う最初の一歩

顧客データを活用したプランニングVOL.3

博報堂DYメディアパートナーズ

統合データから見出す”活きた”ターゲット像 CRMについて書かせていただくコラム、第3回目です。(CRM・・・Customer Relationship Management)統合データを起点にマーケティング強化に取り組むと、何がどう変えられるのか。今回は、最近の環境変化に対応しな

顧客データを活用したプランニングVOL.2

博報堂DYメディアパートナーズ

マーケティング視点で向き合う”データ・インテグレーション” CRMについて書かせていただくコラム、第2回目です。(CRM・・・Customer Relationship Management)前回はCRMが企業にとって、広告やコミュニケーションの領域だけでなく、あらゆるマーケティン

進化するデータドリブンマーケティングを支えるための仕組みづくり

博報堂DYメディアパートナーズ

進化を続ける「Querida」サービスの詳細具体的には「どのような自社内外のデータが必要なのか?」「そのデータを活用してどのような効果が期待できるのか?」「データを扱うために必要なテクノロジーやシステムは何か?」「どのような運用体制とスキルを準備しておかなければならないか?」といった声を日々の業務で