2025.03.18

ヒット習慣予報 vol.355『ウェルネスパンツ』

こんにちは。ヒット習慣メーカーズの中林です。

パンツ、こだわっていますか？
「ボーナス出たら1年分の下着、買い替えるんだよね～デパートで！」あんこう鍋を食べながら先輩はいいました。
ボーナスで、パンツを！？わからない、、、、でもなぜかイケてる感じはする、、、、ということで、わたしも今年、ボーナスパンツにチャレンジしてみることに。
意気込んでいろいろ調べていたら、パンツがなにやらすごくなっていることに気づきました。見た目だけじゃないんです。機能的に進化を遂げているんです。
たかが下着、されど下着。毎日身につける下着を変えることで、内側から身体を変えていく、そんな習慣が生まれ始めています。今回は、そのいくつかをご紹介したいと思います。

ひとつ目は「パンツで腸活」。
なんと履くだけで腸内環境が改善できちゃうパンツで腸活をする人が出てきているのだとか。特殊な編み方や素材を使ったり、温める効果のある生地で、腰回りやお腹を圧迫せず、腸をサポートするつくりになっているんです。血行を良くしたり、腸の動きを活発にしたり、腸内フローラのバランスを整える効果も期待できるそう。また、腸内の健康は美肌や免疫力アップにもつながるため、特に女性から人気を集めているようです。
もともと腹巻きや厚手のインナーなどを使用していたひとが、1枚でその効果が得られるこの腸活パンツに乗り換えたりするケースも増えているようです。今まで腸活というと食べ物など体の内側から腸を整えるイメージが強かったですが、これからは身体の外側から変えていく腸活習慣も広がっていきそうな予感です。

つぎに「パンツで矯正」です。
骨盤は、足を組んだり、頬杖をついたり、片足重心で立っていたり、毎日のなにげない動作によって歪んだり開いたりするため、本来の位置に定期的に戻してあげることがだいじなんだとか。でも毎日整骨院に通ったり、念入りにストレッチをするのは大変ですよね。矯正パンツは、姿勢や体型を改善するために設計されたパンツです。コルセットのように服の上から巻くのではなく、履くだけで身体の矯正ができちゃうんです。
日常生活の中で簡単に身体を矯正できるので、そのらくちんさが人気のポイントになっているようです。

そして最後は「吸水パンツ活用」です。
インナーやタオルなど、余分な水分を吸い取ってくれる吸水系のアイテムは人気ですが、その波がパンツにも来ているようです。

▼「吸水パンツ」の検索数推移

出典：Googleトレンド

吸水パンツとは、特に生理や尿漏れの対策として使用されるパンツです。特殊な吸水素材が使われていて、水分を吸収することができるそう。軽度の尿漏れ対策や生理用ナプキンの代替品としてなど、いろいろな用途に対応可能なため、広い年代から注目を集めているようです。洗えば繰り返し使えるため、環境やお財布にやさしいところも、人気ポイントのひとつになっていそうです。

では、なぜいま進化型のパンツに紐づいた動きが活発化しているのでしょうか？
まず考えられるのは、24時間ヘルシー志向の人が増えているからです。サロンや整骨院で施術を受けているときだけでなく、食事中や、別の作業をしているときでも常に健康に近づきたい、という意識が浸透し、日常生活の中で手軽に取り入れられる機能性パンツが注目されるようになったと考えられます。身体の内側から外側までケアしてくれるため、美容と健康を一緒に意識できるアイテムとしての価値も高そうです。また、近年メンタルケアアイテムが続々と増えていますが、履くだけで自信が持てる機能性パンツもそのニーズを満たしていそうです。違和感なく使えるので、自己ケアの一環として日常的に取り入れる人がこれからもっと、増えていくかもしれませんね。

じわじわ人気が高まる「ウェルネスパンツ」について、新たなビジネスチャンスを考えてみました。

「ウェルネスパンツ」のビジネスチャンスの例
■スマートウォッチのように、身体の健康状況を教えてくれるパンツ
■温度センサーがついていて、冬は暖かく、夏はひんやりする温度調整パンツ
■骨盤矯正だけでなくマッサージ機能もついた癒しパンツ

消耗品と違って、意外と変えどきがわからない下着類。
思い切って一新すれば気持ちも明るくなること間違いなし！みなさんもこの春、心機一転、パンツを新調してみるのはいかがでしょうか？

▼「ヒット習慣予報」とは？
モノからコトへと消費のあり方が変わりゆく中で、「ヒット商品」よりも「ヒット習慣」を生み出していこう、と鼻息荒く立ち上がった「ヒット習慣メーカーズ」が展開する連載コラム。
感度の高いユーザーのソーシャルアカウントや購買データの分析、情報鮮度が高い複数のメディアの人気記事などを分析し、これから来そうなヒット習慣を予測するという、あたらしくも大胆なチャレンジです。