販促キャンペーンをいかに進化させるか──ブランドの中長期的な成長を目指す新しいセールスプロモーション
花王株式会社
- 林 裕也氏
- 新熊 寿基氏
株式会社SP EXPERT’S
博報堂
商品の販促キャンペーンは、短期的な売り上げが目標となるケースが少なくありません。しかし「ブランドの成長」という視点に立てば、販促キャンペーンにも継続性が必要になります。キャンペーンの結果を緻密に検証し、新しいキャンペーン施策にチャレンジし、より大きな成果を上げていく──。そんな「進化するキャンペーン
ヒット習慣予報 vol.325『ニューはしご』
博報堂
こんにちは。ヒット習慣メーカーズの佐藤諒平です。いやはや本当暑いですね。私の前までに掲載された執筆担当の方も、これから後しばらくの執筆担当の方も、この時期は暑い暑いと書いているかもしれませんがご容赦ください。書かずにはいられないほど暑いのです。そんな暑い中ですが、クーラーの利いた自室にばかりいるのも
「じぶんトレーナー」 拡張体験デザイン協会Good Experience Design Award 2024 受賞インタビュー
産業技術総合研究所 人間拡張研究センター
- 大山 潤爾 氏
博報堂ＤＹホールディングス
博報堂ＤＹホールディングスが開発した、従業員自身の3Dアバターによる健康サポートプログラム「じぶんトレーナー®️」。本プログラムが、国立研究開発法人産業技術総合研究所が民間企業等と設立した「拡張体験デザイン協会（Design Association of Augmented Experience 以
店舗集客を成功に導く～気象データと位置情報を活用した広告配信＆Googleマップのクチコミ活用～
店舗への集客、来店客とのデジタルコミュニケーションや顧客体験の向上に関する様々な工夫や施策がある中で、 利用者の閲覧・行動履歴や属性データをもとにしつこく追い回し、人々の注意を惹くための不快な広告が溢れています。 今回は位置情報と人々の行動に大きな影響を与える「天気」を掛け合わせ、状況に合わせて広告を配
効率化最優先の常識を変えていく「越境するダイレクトクリエイティブStudio」は、どのような研究をしているのか？
TEAM JAZZは、アイレップがデジタル広告運用で培った独自のノウハウを土台に、データとクリエイティブを駆使してデジタル時代の新たなマーケティングを実践するプロジェクトです。2023年9月より、企業の統合マーケティング支援を強化する目的で新たに5つの研究組織「JAZZ Studio（ジャズ スタジオ）」
ヒット習慣予報 vol.324『行動前スクリーニング』
博報堂
こんにちは。ヒット習慣メーカーズの平石です。いよいよ夏が到来しましたが、夏って行動するのが面倒じゃありませんか。私は毎年春にやる気に満ちて新しいことを始めるのに、夏ごろに挫折してしまったり、ついついダラダラと過ごしてしまったりしてしまいがちです。共感する方もおられるのではないでしょうか。この夏こそは
強いブランドビジネスをつくるために重要な3つのポイント ～顧客と繋がり続ける“Connected Branding” とは～
BIZ GARAGE / コマースデザイン事業ユニット 共催ウェビナー vol.3近年、生活者とブランドの接点は、デジタル化が進み、多様化・長期化しています。これにより成果創出ハードルが高まり、より繋がり続ける強いブランドビジネスを創出することが求められています。 このような中で、「ECやアプリを新しく立ち上げ
LINEなんとなくで「運用」してませんか？ KPIを定めて効果を最大化させるコツとは
LINE公式アカウントの運用、なんとなくやっていませんか？「運用の効果を実感できない」「有効的な活用の仕方がわからない」など、多くの企業様からLINE公式アカウントの運用に関するこのようなお悩みを相談されます。 日々のマーケティング活動に追われるにつれて、どうしても ”なんとなく&rdquo
“広告疲れ”を起こさせない Hakuhodo DY ONEはCTAから「ATA」へ…人による広告表現とAI活用
Hakuhodo DY ONE※が新たに「ATA（Attention-to-Action）感情トリガークリエイティブ」と名付けたフレームワークを提唱しようとしている。従来の獲得型広告の考え方を進化させたもので、いわゆるロワーファネルでの広告効果 がふるわない場合などでも成果の改善が期待できるものだ。従来広
ゲームはメディア。Z世代やα世代にリーチする「ゲーム広告」を新たなスタンダードに｜ARROVAが米Anzu社と提携
Hakuhodo DY ONE
いま、ゲームというコンテンツが新たな広告メディアとして存在感を高めています。そんななか、日本におけるゲーム広告市場を牽引する株式会社ARROVAが、世界最先端のインゲーム広告ソリューションを提供するAnzu社と提携。ゲームのメディア化とはどういうことか、Anzuとの提携により生まれるシナジーとは？A
