ヒット習慣予報 vol.392『気ままおうちチェンジ』

こんにちは、ヒット習慣メーカーズの金井です。新年早々、プライベートな話で申し訳ないのですが、私の実家は、同じマンション内に2部屋を借りて生活しています。経緯を説明すると、妹の誕生でもともと住んでいた部屋が手狭となり、同じマンション内の広めな部屋にお引っ越し。元の部屋は知人に貸していたものの、中学卒業

ヒット習慣予報 vol.391『積み立てモチベ』

はじめまして！この度、ヒット習慣メーカーズに仲間入りしました、仙田です。新卒一年目というひよっこではありますが、どうぞよろしくお願いいたします。世間はもう12月ですっかり年末ムードです。あっという間の2025年でしたが、皆様の一年はいかがでしたでしょうか…？毎年この時期になると、「来年

「チームAI」vs「チームHuman」若手クリエイティブ対決！　────「ad:tech tokyo 2025」レポート

クリエイティブ領域でも、ますます活用が進む生成AI。昨年のad:tech tokyoで行われた、生成AIに若手クリエイターが挑んで好評を博したセッションが、バージョンアップして帰ってきました。JAAA（日本広告業協会）のインターネット広告委員会に所属する各社のメンバーが、「チームAI」と「チームHum

販売現場を助けるソリューションを開発したい 西村 モデレーターを務めます、東急エージェンシーの西村です。このセッションはJAAA（日本広告業協会）のインターネット広告委員会がお送りします。当委員会は、デジタルマーケティング領域における広告会社のプレゼンスアップと、インターネット広告の信頼性向上を目的

6Gスマートフォン、どうアピールする？ 西村 では、早速ひとつ目のお題に参ります！　商品は6Gのスマートフォンで、社会人全般に向けた認知獲得が目的です。 西村 では、両チームの案を見てみましょう。クリエイティブまで出すとどちらの案か分かってしまうので、コピーで対決します。①② 西村 では、このどちら

1000万円のタイムスリップツアー、魅力は？ 西村 では2つ目のお題です。「1990年代の日本へGO！　タイムスリップツアー2泊3日の旅」の認知を獲得してください。……登壇してくれている5人は、90年代をリアルタイムで過ごしていないと思いますが、80年代のいわゆるバブルが

BtoB商材「ネジ」の問い合わせ獲得、どうする？ 西村 それでは最後のお題にいきましょう。こちらは中小企業や町の工務店のようなイメージで、ビジネス関係者に向けたBtoBのクリエイティブです。ポイントは、目的が認知ではなく問い合わせなので、ちゃんと問い合わせにつなげることですね。特徴をうまく使ってコピ

メタバース生活者たちと共にデジタル世界のこれからを考える vol.5～メタバース生活者と「配信メディア」～配信者と視聴者の新しい共創空間

博報堂は、2024年11月に、メタバース空間における新しい生活者価値の創出と、イノベーションを生み出すことを目指し、研究員全員がメタバース生活者当事者によって構成されたコミュニティ型プロジェクト「メタバース生活者ラボ™」を設立しました。本連載では、メタバース生活者ラボの理念に共感いただい

顔を出さない日本の匿名文化。バーチャルだからこそ、よりリアルな自分を出せる 瀧﨑 今回はメタバース生活者と「配信メディア」をテーマに対談していきたいと思います。それでは、まずは赤川さんと妻木さんから自己紹介をお願いします。 赤川 新卒で入ったDeNAでは、Yahoo!モバゲー事業立ち上げや海外事業も

自分独自のアバターを使って配信するモチベーションの源泉 瀧﨑 VTuberに代表されるアバター文化は長続きしていて、むしろ今後さらに加速していくのではと予測できますが、このようなアバター文化の広がりについてどう思われますか？ 赤川 インターネットには「個人をエンパワーメントすること」と「距離をゼロに

“小さな熱狂”が世界を動かす。配信者とファンが生む共創の時代 瀧﨑 昔のようにみんなが同じゲームをやっていた時代から、今は本当にコンテンツが次々と出てくるようになり、コンテンツが細分化されています。そのような状況では、小さな配信コミュニティの持つ熱量がより影響力を持つようにな

配信者同士の関係性やコミュニティの信頼性が重要に 瀧﨑 まさに健全な共創関係あってこその結果で、ユーザー自身が自発的に行動するからコンテンツとして魅力的になっている良い事例ですね。今後企業が配信やコミュニティを活用する時に大事なのは、ユーザーの動きをコントロールしようとするのではなく、自然に生まれる

最新のAI調査からみる生活者の変容と、その先を描く博報堂ＤＹグループのソリューション群～博報堂ＤＹグループ 「AIに関するプレスセミナー」レポート【後編】～

博報堂ＤＹグループのAIに関する先端研究機関「Human-Centered AI Institute（HCAI Institute）」は、2025年11月25日に「AIに関するプレスセミナー」を開催しました。前編では、HCAI Institute代表 森 正弥による、AIエージェント元年と呼ばれた2025年の総

最新調査から見えてきた生活者の「意識変容」と「兆し」西村 啓太博報堂ＤＹホールディングス Human-Centered AI Institute 所長補佐生成AIが急速に普及する中、「実際に生活者がどの程度AIを利用し、どのように日常に取り入れているのか」を分析するために、生成AI利用者の実態や暮らし・働き方

AIが話し相手になれば、新しいメディアの未来像が見えてくる こうした結果は、AIが生活者との関係をどう変えるか、そして新しいメディア体験をどう生み出すかという未来像にもつながっています。博報堂ＤＹグループは、人とAIを対立軸で捉えるのではなく、“生活者がAIをまとって生きる”と

創造性を拡張するAIパートナー「バーチャル生活者」北川 雄一朗博報堂テクノロジーズ マーケティング事業推進センター 副センター長兼部長バーチャル生活者は、AIと人が対話を通じてアイデアを深める環境を実現します。人の思いや想像力といった人間性を起点に、AIとの対話を通じて新しい問いや発見に出会い、人間では気

ブランドらしさを宿すAIエージェント「Branded AI Agent™」中島 優人博報堂 CXクリエイティブ局 エクスペリエンスディレクター「Branded AI Agent™」は、「ブランドらしさ」や「ブランドの想い」を宿した対話型AIエージェントで、あらゆる生活者接点において一貫した

博報堂ＤＹグループのフルファネル型AIソリューション野田 耕平博報堂ＤＹホールディングス Human-Centered AI Institute マネジメントプランニングディレクター博報堂ＤＹグループは、リサーチから戦略、メディアプラニング、クリエイティブ、セールス、効果測定までを一貫して支援できるフルファネ

生活者発想の最前線 ―「界隈マーケティング」と「メタバース」に学ぶ、新時代の共感のつくり方

リアルとデジタルの往来が普遍的になる現代社会では、生活者たちはデジタル空間ならではの人格や価値観を持つことが当たり前になりつつあり、従来の画一的なマーケティング手法では生活者の心に響きにくくなっています。本セミナーでは、「界隈マーケティング」「メタバース」という2つのアプローチを通じて、デジタル空間

マーケティングシステムの今～マーケティング＆ITの実務家集団が語る事業グロースへのヒント【vol.16】事業成長を加速させるパーセプション起点のソーシャルリスニング

マーケティング活動において、データとテクノロジーが果たす役割は年々高まっています。データ基盤整備やCDP（カスタマーデータプラットフォーム）活用、マーケティングオートメーション、AI活用といった言葉は、もはや特別なものではなくなりました。一方で、それらを「実際の事業成長」に結びつけられている企業は、

事業活動に欠かせないソーシャルメディア活用現代の事業活動において、ソーシャルメディアは生活者との距離を縮めるために不可欠な接点です。ソーシャルメディアでは、企業が情報を発信することができるのはもちろんのこと、生活者間でもブランドに対する様々な声が生まれます。この生活者間で共有されるブランドの声が「共

生活者の声を聴くソーシャルリスニング生活者の声を聴く手法として、アンケートやインタビューといった従来のアスキング調査の手法がありますが、これらには限界があります。なぜなら、生活者は調査という「場」においては、無意識に企業が求める回答を選んでしまう傾向があるからです。ここで重要となるのが、生活者が飾ら

ソーシャルリスニングの成熟レベルソーシャルリスニングの導入が、必ずしも事業成長に直結するわけではありません。その成果は、企業がどの段階で活用しているかという「成熟レベル」に左右されます。成熟レベルは、以下の4つの段階に分類されます。Lv.0：ソーシャルメディアを全く活用していない生活者の声を聴くプロ

生活者の声から見つけるパーセプションUBPを発見し、インサイトを得るためにはどのようなソーシャルリスニングをすればよいでしょうか。その答えこそ、パーセプション起点のソーシャルリスニングにあります。多くのマーケターが直面する課題として「ブランドの認知は十分とれているが、購買までつながらない」ことが挙げ

AIエージェント元年の総括と2026年の展望～博報堂ＤＹグループ 「AIに関するプレスセミナー」レポート【前編】～

博報堂ＤＹグループのAIに関する先端研究機関「Human-Centered AI Institute（HCAI Institute）」は、2025年11月25日に「AIに関するプレスセミナー」を開催しました。前編では、HCAI Institute代表 森 正弥による、AIエージェント元年と呼ばれた2025年の総

2025年は企業の現場・生活者のAI活用が加速冒頭では、HCAI Institute代表である森の講演録やインタビュー録を学習させたデジタルヒューマン（AIアバター）がセミナーの概要を説明しました。森 正弥博報堂 ＤＹ ホールディングス 執行役員 CAIO / Human-Centered AI Institute 代表

2026年は世界モデルの開発競争が本格化2026年はＵ字カーブの右上に位置している世界モデルの研究開発が一気に加速する年になると予測します。「AIエージェントが急速に高度化し、すぐにAGIに到達するのではないか」という期待もある中、実際には多くの技術者や研究者の間で、今のAI技術の単純な延長ではAG

12/16 (火) 開催｜LINE配信設計ノウハウ大公開！ファネル思考で成果を最大化するセグメント設計の極意

ヒット習慣予報 vol.390『お菓子な健康管理』

こんにちは、ヒット習慣メーカーズの山田です。転勤を機に人生初の一人暮らしをはじめたのですが、慣れない環境での健康管理の難しさを日々痛感しています。なかでも個人的に一番難しいのが食事の準備でして、外食三昧な食生活のなかでなるべく栄養バランスが良さそうなものを選ぶ日々ですが、ついついお菓子で済ませてしま