スポーツ観戦の新たな楽しみとマーケティング機会を創出｜DAZN×博報堂が開発した「スポーツ感情スコア」

DAZNと博報堂は共同で、スポーツ観戦時の感情可視化により生活者に新たな視聴体験を届けるとともに、感情を起点にした広告クリエイティブ創出を目指して取り組んでいます。2026年2月にはAIを活用し、スポーツ観戦時の感情を可視化する独自のスポーツ感情スコアを開発。本スコアの開発メンバーである、DAZNの

きっかけは観戦時に感じた「幸せ」。新たな指標でスポーツの価値を可視化したかった－「スポーツ感情スコア」は、スポーツ観戦時の感情を可視化する試みですが、この取り組みがはじまった背景を教えてください。 橋爪 DAZNへの自主提案でスタートしたのですが、発案のきっかけはいたってシンプルなものでした。自分は

「スポーツ感情スコア」によって、アーカイブ試合にも新たな価値が生まれる－鹿島アントラーズ全38試合の分析で得られた気づきなどあれば教えてください。 植田 年間で最も高いスコアとなったのは、5月11日に国立競技場で行われた川崎フロンターレ戦。つまり、この試合が1年のなかでもっとも観客を熱狂させた試合と

データにアイデアやストーリーを掛け合わせ、新たな視聴体験をつくり出す－ほかにも生活者の体験としてアップデートできそうなことはありますか？ 大島 コアなスポーツファンのなかには、選手の動くスピードやシュートの成功率などのデータを見ながら観戦を楽しんでいる方がすでにいらっしゃいます。そういった層には、試

感情の「質」まで解析できれば、マーケティング価値はますます高まる－生活者にとっての価値を高めることはもちろん、マーケティングへの活かし方にはどんな可能性を感じていますか？ 橋爪 現在実装できているのは、感情の「量」の解析。気持ちが盛りあがっているか、落ち着いているかという部分ですね。一方、感情には「

DAZN×博報堂のタッグで、コンテンツドリブンなマーケティングを推進する存在に－AIで感情を可視化する、というとテクノロジーの側面に光が当たりがちですが、データをいかにマーケティングに活かすかは、広告のクリエイティビティやファンダムを知り尽くしたDAZNの知見が重要ということですね。 橋

開催日｜2026.3.25 14:00- 脳科学で読み解く「無視されない動画広告」～ 思わず見ちゃう“感情トリガークリエイティブ”ってなに？ ～

ゲーム空間はZ世代向けプロモーションの震源地となるか？ Fortniteをプロモに活用する“再現可能な設計”——ReIMAGINEのプランニング WAY

広告にあまり反応しないとも言われているZ世代やα世代に、いかにしてブランドの世界観を届け、熱狂を生み出すか。その有力な答えの一つともいえるのが、世界的な人気を誇るゲームプラットフォーム『Fortnite』の活用です。本稿では、博報堂ＤＹグループとALCHE studioによるFortnit

IPや企業の世界観をゲームに変換する制作チーム「ReIMAGINE」 平沼 今回は「ゲーム空間を活用したZ/α世代向け次世代プロモーション」について、Fortniteをプロモーションに活用する考え方と、具体事例（『マツケンサンバⅡ Rise Up The World』）を交えてご紹介します。 ま

なぜ今、プロモーションにFortniteが活用されるのか？ 平沼 では、なぜ私たちがFortniteというプラットフォームに注目し、マーケティングに活用しようとしているのか。その理由をご説明します。 Fortniteと聞くとシューティングゲームを連想される方も多いかもしれませんが、実際にはレーシング

広告に反応しない層を動かす「Fortniteマーケティングサイクル」 平沼 Fortniteのマーケティング活用の強みは、独自のサイクルを生み出せる点にあります。ここからが本題です。 Fortniteの強みは、体験がUGC（ユーザー生成コンテンツ）の醸成につながりやすいところにあります。普段広告に振

伸ばす仕組み：Discover（トップ画面）×コミュニティ×メディア誘導 川 数字をどう伸ばすか、という点についてご説明します。Fortniteには多くの人が最初に見る Discoverというトップ画面があり、プレイヤーに人気のマップほど露出が増える仕組みです。ここに載ると、本

開催日｜2026.03.24 15:00- デジタルで、テレビを買う新時代へ ～運用型テレビCMが真のメディア最適を実現～

ヒット習慣予報 vol.403『繕いアップデート』

こんにちは、ヒット習慣メーカーズの山田です。気づけば3月、年度末ですね。春から新生活で環境が変わる方も多いのではないでしょうか。新年度を機に古くなった・壊れてしまったモノを捨てたり、気分転換に新しいモノに買い替えたり様々な選択がありますが、今、あえて「直して、さらに自分らしくする」という選択をする人

AI時代の生活者サービスとは ～デジタル先進国在住者から探る豊かな生活体験～

これからのAI時代、生活者に求められるサービスとは何か。デジタルは生活の豊かさをどこまで深化させられるのか。また我々だからできる提案価値とは何か――。そんな問いを持って海外在住の日本人を対象に行ったインタビューレポートと、国内で生活者サービスを展開する株式会社コネプラの実践例を紐解きながらディスカッ

■デジタル先進国における生活実感とは 新美 「2024年世界デジタル競争力総合ランキング」によると、日本は67カ国中31位。特に企業の変化対応力、行政の推進力などDX活用の準備に関する評価が低いという結果でした。 ランキング1位のシンガポールの場合、国が主導してHEALTHY 365 という健康増進サー

■マッチングの最適化で生活アップデート 新美 インタビューでは、「AIがバックエンドでマッチングを最適化して生活をアップデート」しているという発見がありました。 ポイントは4つ。 1つ目は、先生と家庭の円滑なコミュニケーションによる学校のコミュニティ化や、情報共有や助け合いによるマンション生活の充実

■生活者どうしの心地良いつながりとは？ 大野 これからのつながりということで、ここからは、GOKINJOというサービスでマンションの住民コミュニティや運営管理をサポートする事業を展開している、株式会社コネプラの中村磨樹央社長を交えて話をすすめていきます。今回の調査の結果をふまえ、AI時代だからこそ生

■AIを活用し、公平で民主的で効率的なマンション管理を実現 大野 ありがとうございます。AI を活用した新たなサービス、gAIbooについても教えていただけますか。 中村 我々は、AIの非人格性、感情を介さない点を、合意形成や意思決定に活用できないかと考えています。マンションでは、管理組合の重要な意思

マーケティングシステムの今～マーケティング＆ITの実務家集団が語る事業グロースへのヒント【vol.18】マーケティングツール導入前に知っておくべき4つのアンチパターン

マーケティング活動において、データとテクノロジーが果たす役割は年々高まっています。データ基盤整備やCDP（カスタマーデータプラットフォーム）活用、マーケティングオートメーション、AI活用といった言葉は、もはや特別なものではなくなりました。一方で、それらを「実際の事業成長」に結びつけられている企業は、

アンチパターン①：施策設計の失敗なぜ多くの企業はツール導入で期待通りの成果が得られないのでしょうか。その一つに、ツール活用やパーソナライゼーション自体が目的化し、施策設計が複雑化してしまうことが挙げられます。CDPやMAを使えば高度なセグメンテーションやパーソナライゼーションを実現できますが、過度に

アンチパターン②：不十分な機能理解マーケティングツールに限らず、SaaSの利点は「開発を最小化してコア機能を使えること」にあります。一方、その開発の容易性はシステムの柔軟性とのトレードオフであるため、制約事項の理解が非常に重要です。つまり「何ができて、何ができないか」を正しく理解したうえで施策設計を

アンチパターン③：過度なカスタム開発マーケティングツールに限らず、どのSaaSにも基本的には「標準機能（ノーコード・ローコード）」と「カスタム開発（コーディング）」があります。注意すべきは、可能な限り標準機能で開発を完結させることです。過度なカスタム開発を行うと単純な開発コストの増加だけでなく、下記

アンチパターン④：データの不備「施策に必要なデータが存在しない、あるいは品質が低く使い物にならない。」これは最も多くの企業で挙がる課題です。新たにデータを取得するには、新規計測のための実装やプライバシー対応など、相応のコストが伴います。そのため、理想のデータが揃うのを待って施策実施を足止めするのでは

最後に：正しいステップで着実にマーケティングDXを成功させるために博報堂では、企業のマーケティングDXを支援するアセスメントサービスを提供しています。上記の内容だけでなく、300件以上の実績に基づくナレッジをベースに、施策実行を具体的な運用レベルで明確化するとともに、エンジニアチームと連携し、テクノ

博報堂ＤＹグループ「AIを活用したマーケティングの未来」─Advertising Week Asia 2025より

2025年12月2日(火)～4日(木)、シェラトン都ホテル東京にて、世界的なマーケティングイベントのアジア版である「アドバタイジングウィーク・アジア2025」が開催されました。記念すべきAWA10周年でもある今回、AI活用により新時代を迎えつつある広告業界にとって本質的で刺激的なさまざまなコンテンツ

博報堂が重視する、同質化しない、価値創造のためのAI活用 中村 人間中心のAIという考え方は世界で重視されており、日本ではAI法の柱にもなっています。博報堂ＤＹグループはその人間中心のAIという考えのもと、2024年4月にHuman-Centered AI Instituteを設立。人間中心のAIについ

AIの機能を組み合わせて、社員の創造性を引き出し未来の市場を描く統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」 木下 これからお話しする「CREATIVITY ENGINE BLOOM」は、その開発の背景に、海外のエージェンシーがデータテクノロジーを活用した統合マーケテ

リサーチ、アイディエーション、インサイト探索などに有効な「バーチャル生活者」 栗田 私からは「バーチャル生活者」の具体的な事例をご紹介します。 我々は世界80億人にいつでもアクセスできるような未来を目指しています。その結果、我々はもちろん、クライアントを始めあらゆる人が生活者発想を自分のものにできる

ヒット習慣予報 vol.402『感情コレクト』

こんにちは。ヒット習慣メーカーズの中久保です。年始に立てた抱負を早くも変えたくなり、心機一転のタイミングである4月にまた新たな抱負を立てようとしているのは私だけでしょうか。最近、周りのひとに抱負や目標をきいてみると、「週2回ランニングする」のような行動そのものというより、「たのしいと思える趣味を見つ

｢幸せをつくるのは、お金だけじゃない｣機械学習×生活定点で読み解く、幸福の方程式 【デジノグラフィ・トーク vol.27】

博報堂生活総合研究所（以下、生活総研）が長年にわたって実施してきた「生活定点」調査。様々な調査項目と｢幸福度｣の関係を機械学習で分析することで、｢お金(収入)だけじゃない｣幸福な人がもつ意識の傾向が見えてきました。生活総研の監修のもと分析を行った、グロースプラニング局データサイエンティスト/客員研究

発見1：「今の状況」以上に、「明るい未来」を描けるかが鍵分析結果を見て、幸福度に極めて大きな影響を与えていたのが、「自分の将来イメージ：明るいと思う」でした。各項目が幸福度を「どれくらい押し上げたか（または押し下げたか）」を示す変数重要度では2位となっています。これに加えて、「自力自信：自分自身の力

発見2：つながりは「広さ」より「深さと信頼」次に特徴的だったのが、人間関係に関する項目です。 最も影響度が高かったのは「満足しているもの：円満な家族関係」（重要度1位）でした。これ自体は納得の結果です。友人関係においても、単に「友人の数」が多いことよりも、• 「満足しているもの：信頼できる友人

発見3：幸福度は「年収」よりも、「贅沢の実感」で決まるお金に関する項目も、もちろん幸福度に影響しています。しかし、その効き方には特徴がありました。 「贅沢度」（重要度3位）や「生活水準：中の上以上」（重要度4位）が、実数としての「世帯総収入」（重要度11位）よりも上位に来ているのです。これは、 「いくら

幸福度モデルが示す「これからのブランドの役割」今回のSVMモデルによる分析では、200を超える変数の中から、「円満な家族関係」「将来への明るいイメージ」「贅沢の実感」といった要素が、幸福度の核心であることが統計的に示されました。このことから、生活者の幸福の構造を前提にしてブランドや企業にとって重要な