テレビとデジタルの広告効果を高速かつ一元化してモニタリングできる国内初の統合ダッシュボード 「テレデジライブモニタリング」
博報堂ＤＹメディアパートナーズは、広告メディアビジネスのデジタルトランスフォーメーションを果たす次世代型モデル「AaaS」（※１）を提唱し、広告主の広告効果最適化を通して事業成⻑に貢献するソリューション群「博報堂ＤＹ次世代メディアソリューションズ」を提供しています。
「テレデジライブモニタリング」はそのソリューション群の⼀つとして、国内で初めて、テレビ広告とデジタル広告の広告効果を⾼速かつ⼀元化してモニタリングできる統合ダッシュボードです。
＜博報堂ＤＹ次世代メディアソリューションズ＞
デジタルテクノロジーの進展により、⽣活者の情報接触はさまざまなメディア・デバイス・プラットフォームをまたがり、常時変化を続けています。そのような状況のもと、企業のマーケティングコミュニケーション施策もメディアやプラットフォームを横断することにより、また、継続的に⾼速な分析を繰り返すことによって、より⾼い効果を期待されるようになっています。
しかし、メディアごとに取得できるデータの種類や評価指標は異なり、複数のメディアの広告効果を複数のデータを統合して⼀元的に管理することは困難でした。また、シングルソースパネルに対する調査でその管理が可能であったとしても、データの種類や量に限りがあり、正確なデータ分析をするには不⼗分な状況でした。さらに、精緻な分析のために不可⽋なデータの種類や量の確保に時間がかかるため、刻々と変化する⽣活者のメディア接触状況を把握することについてタイムラグが発⽣し、より実態に即したリアルタイムの分析ができにくいという課題もありました。
「テレデジライブモニタリング」は、テレビ広告とデジタル広告の両⽅の出稿にともなう評価指標データを⼀元管理し、デイリーで広告主と広告会社で⾒ることができる統合ダッシュボードです。「博報堂ＤＹ次世代メディアシステム」（※２）上に蓄積された、広告主ごとのテレビ出稿実績データ、デジタル出稿実績データをもとに、博報堂ＤＹグループ独⾃で開発したアルゴリズム（特許取得）（※３）により、出稿の 2 ⽇後にはテレビ広告とデジタル広告の統合された広告ターゲットへの到達率の予実管理を⾏うことが可能になります。ダッシュボードの UI には、Salesforce の Datorama を活⽤し、「Datorama
認定パートナー」に国内で初めて選出されたデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社とともに開発をしています。操作性や視認性に優れた UI により、⾼度で⾼速な広告効果の把握が容易にできます。シングルソースのデータソースに依存せず、テレビとデジタルを⼀元化した広告効果をアルゴリズムの特許を取得して、汎⽤的にそして⾼速に確認可能なダッシュボードとしては国内初の提供となります。
＜ダッシュボードイメージ＞
「テレデジライブモニタリング」により、広告主と広告会社は⽇々成果を⾒ながら、テレビ広告とデジタル広告の出稿プラン・出稿の⾒直しを⾏い、広告効果を最⼤化することで、広告主の事業 KGI/KPI への達成への施策を継続的に、⾼速で、繰り返し、実⾏することが可能になります。
※１ 広告業界で⻑らく続いてきた「広告枠の取引」によるビジネス（いわゆる「予約型」）から「広告効果の最⼤化」によるビジネス（いわゆる「運⽤型」）への転換を⾒据えた、博報堂ＤＹメディアパートナーズが提唱する広告メディアビジネスのデジタルトランスフォーメーションを果たす次世代型モデル＜商標登録出願中＞
※２ 約2年間の準備期間を経て、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社と協働で開発した膨⼤なメディア取引データを⼀元的に取り扱うデータウェアハウスを含む各種サービスの基盤
※３ 別々に取得される接触分布データ（テレビとデジタルの接触分布データを想定）の⽋損を補い、両⽅に関する接触度合い別のユーザー分布を⽰すクロス接触データを算出する特許（特許第 6800361 号）
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博報堂ＤＹメディアパートナーズ
