「生成AI×人」で進化するマッチングとマーケットの変化 【東京大学 大学院経済学研究科 教授／東京大学マーケットデザインセンターセンター長 小島 武仁氏】
東京大学大学院
- 小島 武仁氏
慶應義塾大学大学院
- クロサカ タツヤ氏
博報堂ＤＹホールディングス
Chat GPT の登場をはじめ、日進月歩で進化を遂げる「生成AI」。インターネットやスマートフォンが社会を変革したように、生成AIも過去に匹敵するパラダイムシフトを起こし、広告やマーケティングにも大きな影響を与えると言われています。生成AIでビジネスをどのように変革し、新たな社会を切り拓いていくのか。
対談！EC+【第15回】「ファンマーケティング×コマース」ってなに？ ECに「人の温もり」を加えるコミュニティの力
Asobica
- 小父内 信也氏
コミューン
- 杉山 信弘氏
ファンコミュニティを通じ、企業とファンがつながる活動が広がっています。コミュニティを活用したファンマーケティングはECにどのような付加価値をもたらすのでしょうか。博報堂ＤＹグループのECプロフェッショナル集団「HAKUHODO EC+」のメンバーが、外部のECの専門家の皆さんと語り合う連載「対談！EC
生成AIがもたらすマーケティング変革 ──【アドテック東京2023レポート】
Metaverse Japan
- 馬渕 邦美
パナソニックコネクト
- 向野 孔己
モノタロウ
- 米島 和広
博報堂
生成AIの普及によって、80％の職種が何らかの影響を受けると言われています。では、マーケティング領域に生成AIはどのような影響をもたらすのでしょうか。10月19日に開催されたアドテック東京2023のセッションにて、生成AIに詳しいMetaverse Japanの馬渕邦美氏、博報堂テクノロジーズの柴山大
ヒット習慣予報 vol.297『ネオつまみ飲み』
博報堂
こんにちは。ヒット習慣メーカーズの中川です。飲んでますかー？気が付けば2023年もあと少し。今年は忘年会をやる人も増えているのではないでしょうか？今年最後のコラムは年末年始に増えるであろう飲み会にちなんだネタです。その名も「ネオつまみ飲み」。飲食店や飲み方の進化は著しくて、いろいろなトレンドが次々に
デジタルマーケティングの最前線 【博報堂デジタルイニシアティブの挑戦 Vol.7】 動画広告のナーチャリング活用とは──高精度PDCAによるクライアントビジネスへの貢献
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム
博報堂DＹグループのデジタル専門家集団「博報堂デジタルイニシアティブ（HDI）」の取り組みを紹介する連載「博報堂デジタルイニシアティブの挑戦」。第7回となる今回は、ダイレクトマーケティングにおいて動画広告を活用し確実にナーチャリングにつなげるスキームをつくった事例をご紹介します。オンライン完結型ビジ
“ 「富岳」×生成AI ”で生まれる技術革新や応用可能性 【理化学研究所計算科学研究センター 松岡 聡氏】
理化学研究所計算科学研究センター（R-CCS）
- 松岡 聡氏
慶應義塾大学大学院
- クロサカ タツヤ氏
博報堂ＤＹホールディングス
ChatGPT の登場をはじめ、日進月歩で進化を遂げる「生成AI」。インターネットやスマートフォンが社会を変革したように、生成AIも過去に匹敵するパラダイムシフトを起こし、広告やマーケティングにも大きな影響を与えると言われています。生成AIはビジネスをどのように変革し、新たな社会を切り拓いていくのか。
ベンチャー投資を広げ、社会課題の解決につなげる イークラウド×HAKUHODO Fintex Base （連載：フィンテックが変える生活者体験 Vol.13）
イークラウド株式会社
- 波多江 直彦 氏
近年さまざまなフィンテックサービスが登場し、日常的に利用する人も増えています。フィンテックサービスに関する生活者の意識・行動の調査研究を行うプロジェクト「HAKUHODO Fintex Base（博報堂フィンテックスベース）」のメンバーが、フィンテックを支える多様な分野の専門家とともに、新しい技術によっ
マーケティング課題を俯瞰し、データドリブンなフルファネルモデルをつくる──「フルファネルマーケティングプラニングウェイ」が実現する新たな統合マーケティング
マーケティング活動を一気通貫の視点で捉える「フルファネル」という言葉をしばしば耳にします。しかし、企業の課題をフルファネルで把握し、その課題に対応するソリューションを見極めることは簡単ではありません。博報堂データドリブンプラニング局は、ダイレクトマーケティング支援の経験を活かした局内プロジェクトを立
ヒット習慣予報 vol.296『遠未来スタイル』
博報堂
こんにちは、ヒット習慣メーカーズの中久保です。2023年も終わりが近づいてきましたね。今年一年を振り返りながら、すでに来年のことを色々と考えている方も多いのではないでしょうか。私自身はというと、今年は若い世代を中心に流行しているレトロブームに乗っかり人気スポット巡りを楽しんだ一年で、来年はどんなこと
【第8回】新しい市場をつくり出す経済学の手法「マーケットデザイン」と新規事業──東大・小島武仁教授×博報堂ミライの事業室（後編）
東京大学大学院
- 小島 武仁氏
経済学の一分野であるマーケットデザインは、社会課題を解決する方法を考える実践的学問分野です。マーケットデザイン研究の第一人者である東大・小島武仁教授をお招きした座談会の後半では、マーケットデザインの方法論を活用した課題解決の方向性や、ビジネスとの連携の可能性について語り合いました。小島 武仁氏東京大学
