博報堂ＤＹグループメールマガジンお申込みフォーム

博報堂ＤＹホールディングスは、クライアントの皆様に向けて【博報堂ＤＹグループ メールマガジン】を配信しております。こちらのメールマガジンは、月に2～3回程度でお送りするもので、博報堂ＤＹグループ協賛セミナー及び“生活者データ・ドリブン”マーケティング主催セミナーにお申込みいただ

9割の広告離脱を、顧客に変える ～広告反応以上購買未満の「もったいない顧客」を動かすマーケティング～

「広告に反応はあるのに、購買につながらない」──そんな壁にぶつかっていませんか？実は、広告からサイトに来ても、その場で買う人は数%。残りの9割は、興味を持ちながら離脱する“もったいない顧客”です。リターゲティングで同じ情報を当て続けるしかなく、CRMの対象でもない。広告でもC

顧客の、買いたい「今」をつかまえる ～博報堂×Brazeが提案する、シンクロナイズド（同期）マーケティング～

「ターゲットには届いているはずなのに、買われない」その原因は、顧客の「意識」を見落としているからかもしれません。最新の買物行動調査により、「同じ人でも、タイミングによって重視するポイントが大きく入れ替わる」という事実が明らかになりました。今、CRMに求められているのは「誰に」ではなく「いつ」の設計で

開催日｜2026.11.25 14:00- ライト層とのつながりを育て、ファン化を促すLINEミニアプリ活用 ～アルビレックス新潟の事例に学ぶ、接点づくりと体験設計の実践ポイント～（アーカイブ配信）

「AI住民」との対話から生まれる新しい価値──自治体の政策立案を支援するAIソリューション「バーチャル市民カイギ™」

その土地に暮らす人々の文化や思いを反映させた「バーチャル市民」をAIで生成し、そのバーチャル市民との対話を通じて人々のインサイトを把握していく。そんな画期的なコンセプトを持つソリューションが「バーチャル市民カイギ™」です。なぜ、AIで「市民」を生成する必要があるのか。そして、そのメリット

地域住民の「らしさ」を再現する──はじめに、「バーチャル市民カイギ™」の「バーチャル市民」とはどのようなものか、ご説明いただけますか。 和泉 特定の自治体の住民をAIで再現したものを私たちは「バーチャル市民」と呼んでいます。自治体が政策を検討する際には、住民の皆さんの声に耳を傾ける必要が

「場所」を起点にした日本初のAIアバター──バーチャル市民の生成方法を教えてください。 植田 自治体が保有している、個人が特定出来ないように匿名加工されたデータと、博報堂ＤＹグループが保有する生活者データやオープンデータを組み合わせて生成します。これまで博報堂ＤＹグループは、さまざまなクライアントが

人間とAIの対話から生まれる発見──「バーチャル市民カイギ™」の具体的な活用事例をお聞かせいただけますか。 長江 神奈川県・寒川町で活用いただいたのが初めてのケースとなります。さまざまな機能をもった複合的な公共施設をつくるに当たって、住民の声を参考にしたいというのが寒川町役場の皆さんのニ

求めるのは「答え」ではなく「ヒント」──対話をファシリテートするスキルも求められそうですね。 和泉 その通りです。AI活用に限らず、博報堂のメンバーはこれまでさまざまなスタイルのワークショップの企画や運営を手がけてきました。そのスキルがこのソリューションの運用でも存分に発揮されています。 大塩 ワー

思いや感情を大切にするAI活用を──寒川町のプロジェクトの今後の方向性をお聞かせください。 和泉 プロジェクトの期間は2年間です。2年目となる来年は、町民の皆さんを招いたワークショップを開催する予定です。複合施設の建設が寒川町にとっての最終的なゴールですが、当面の役割はその施設建設の拠りどころとなる

【連載】ELSIの今を読み解く──テクノロジーが創る未来に向き合うマーケティング・テクノロジー・センター 〈第1回〉SF作品から構想するAIガバナンス

AIをはじめとするテクノロジーが加速度的な進化を続けています。しかし科学技術の発展には、前提として常に倫理的、法的、社会的なリスクチェックが必要と我々は考えています。そういった課題──「ELSI（Ethical, Legal and Social Issues／エルシー）」に積極的に向き合っているのが、博報

日欧米のAI法の現在──AI活用のルールや管理の指針となる「AIガバナンス」の現状についてご説明ください。 平野 OECD（経済協力開発機構）がAIを安心して使うための価値原則を提唱したのは、2019年5月でした。そこで示されたのが、AIは人間の幸福や社会的公正に資するものでなければならないという考

SFはAIガバナンスの指針となりうるか──平野先生は、SFの物語をAIガバナンスの参考にする方法を提唱されていますね。 平野 私自身もともと文学や映画が大好きなのですが、学術的にも、ナラティブ、つまり物語をもとにいろいろな物事を考えていく方法論がアメリカでは広まっています。その代表的なものが「法と文

「AI活用＝効率化」という考え方が孕むリスク──猪谷さんがAIガバナンスに関連して取り組んでいるテーマについても聞かせてください。 猪谷 大きく2つあります。1つが「ヒューマン・イン・ザ・ループ」をどう適切に機能させるかというテーマです。ヒューマン・イン・ザ・ループとは、ご存じのとおり、AIの学習や

ACAIがもたらす「欲求不全」 猪谷 もう1つ、僕が今取り組んでいるのは「ACAI(Anticipatory Companion AI)」のガバナンスについての研究です。ACAIは日本では「先回り型コンパニオンAI」と訳されます。ユーザーの日々の生活データをもとに、指示をしなくてもAIが先んじて自律的に

AIを「人間を幸福にするツール」にするために──AI活用を推進している皆さんに向けたメッセージを最後にいただけますか。 平野 私はAI法制定の過程に関わりましたが、法制定の作業が始まった頃に、当時の岸田首相がおっしゃっていたのは、「イノベーション促進とリスク対応を両立できる法律をつくってほしい」とい

ヘルステックで変わる生活を紐解く「ヘルステック・クロストーク」 ～塩野義製薬メンタルサポートアプリ「Mamaemi」、従業員の産前産後を支える新しい選択肢～

ヘルステックが当たり前になる「第一歩」へ。大広フェムテック・フェムケアラボのリサーチでも「不調時に病院を頼る人」はいつも10％前後。日本では多くの方が、健康と不調、未病と医療の間の判断にガマンしながら過ごしています。「自分で気付いて対処する、早めに誰かを頼る」ヘルステックやデジタルヘルスが人々の日常

開催日｜2026.11.10 15:00- AI時代のマーケティング成果創出の実践知 ～人の創造性を起点としたAXで、圧倒的な工数削減と組織変革を実現～（アーカイブ配信）

ヒット習慣予報 vol.431『私設パブリック』

こんにちは、ヒット習慣メーカーズの中村です。朝晩の空気がひんやりとしてきて、散歩が気持ちよい季節になりました。私は散歩が好きで、休日には目的地を決めずに、知らない路地をぶらぶらと歩くのが楽しみのひとつです。歩き疲れたときに、ふらっと立ち寄ってひと休みできる場所を見つけると、なんだかうれしくなりますよ

進化を続けるAaaSの現在地と次なる革新への挑戦 【特別編】AIを実装したAaaSの「いま」と「これから」～「AI Marketing Day2026」採録～

博報堂ＤＹグループは2020年より、広告産業のDX（デジタルトランスフォーメーション）として、広告メディアビジネスの次世代型モデル「AaaS（Advertising as a Service）」を掲げ、広告領域のイノベーションを推進しています。テレビとデジタルを横断した成果の可視化や統合プラニングが新たな

「戦略」を「実行」に結びつけるソリューション博報堂ＤＹグループは2020年より、広告メディアビジネスの次世代型モデル「AaaS」を展開しています。この7年の間に多種多様な業種の広告主に導入いただき、導入社数は昨年度までに700社を超えています。最近では、AaaSにおけるAI活用も着実に進化しています

「下流」のデータを「上流」で有効に活用する一方の「Jitsulog Chat™」は、「購買データが研究開発や戦略策定にいかされていない」という課題を解決するために開発したソリューションです。商品・サービスの販売、CRMの領域には、実購買のログが日々蓄積しています。そのような「下流」のデータ

AIとの対話を通じたメディアプラニングさて、メディアビジネスには、大きく3つの工程があります。生活者を理解する「インサイト」、広告の配分と展開法を決める「プラニング」、広告を配信する「エグゼキューション」です。このうち「インサイト」のフェーズで活用できるのが「Jitsulog Chat™」

「答えを出すツール」から「深く考えるためのパートナー」へ対話型AIエージェントが生み出す最大の成果は効率化です。このシミュレーターを活用することで、業務のスピードが最大で5倍になりました。しかし重要なのは、効率化そのものではなく、効率化によって生まれた時間で何をするかです。できるようになったことは2

人間がやるべきことは何か現在の対話型AIエージェントにできるのは、主に「シミュレーション」と「比較検討」です。今後は、「キャンペーンの振り返り」「実績分析」から、「資料作成」「レビュー」までをAIが担うようになると私たちは考えています。それによって、人間が手を動かす作業はどんどん少なくなっていくでし