博報堂ＤＹグループメールマガジンお申込みフォーム

博報堂ＤＹホールディングスは、クライアントの皆様に向けて【博報堂ＤＹグループ メールマガジン】を配信しております。こちらのメールマガジンは、月に2～3回程度でお送りするもので、博報堂ＤＹグループ協賛セミナー及び“生活者データ・ドリブン”マーケティング主催セミナーにお申込みいただ

AIが買物を代行する時代、ブランドはどう選ばれるか？ ～導入で後悔しない「エージェンティックコマース」の実践的AIO・データ戦略とは～

生活者に代わってAIが情報の検索・比較から決済までを代行する「エージェンティックコマース」が普及する現代において、企業の競争優位性を左右する最大の鍵は「AIに選ばれる」ための戦略的なデータ設計です。検索行動がキーワードからAIとの対話へと急速にシフトする中、次世代に向けたコマース戦略とブランド体験の

AIに選ばれるブランドのつくり方 ～生活者の「問い」から考える、これからのIMCプランニングとCX～

生成AIの普及により、生活者の商品探索は「検索」から「AIへの相談」へと変わり始めています。では、AIに自社ブランドや商品の魅力を正しく理解し、生活者に語ってもらうためには何が必要なのでしょうか。本セミナーでは、AIO*の基本に加え、TVCM、動画、Web、PRなどのIMC*全体を、「生活者がAIに

開催日｜2026.9.10 14:00- AI時代のマーケティング成果創出の実践知 ～人の創造性を起点としたAXで、圧倒的な工数削減と組織変革を実現～

複雑化するBtoBマーケティングの処方箋──メディアとの「共犯関係」で課題解決を

クライアント企業が抱える課題はますます複雑化し、単発の広告出稿だけでは解決が難しくなっています。このような時代において、ビジネスメディアが持つ編集力やアセット、すなわち「メディアクリエイティビティ」をいかに活用するかが、BtoBマーケティング成功の鍵を握ります。本稿では、日経BPとニューズピックスの

専門性の「日経BP」とコミュニティの「ニューズピックス」 藤川 今回はメディアが持つクリエイティビティと、我々広告会社がいかに「共創」していくか、その最前線を紐解いていきたいと思います。まずはお二人のメディアが持つ武器や、向かう先についてお聞かせください。 林 日経BPは、長年『日経ビジネス』をはじ

企業の「言いたいこと」を読者が「求める情報」へ翻訳する編集力 藤川 クライアントの言いたいことと、読者が求めている情報。その間にあるギャップを埋める架け橋として、メディアのクリエイティビティが発揮されると思います。各社で工夫されている点はありますか？ 林 私たちのようなメディアに今、強く求められてい

「ストーリー」を共創するパートナーへ。変化するクライアントの依頼 藤川 いま得意先とお話をしていると、メディアに求められていることや期待することが大きく変化してきている実感があります。皆さんのところに届くクライアントからのオリエン（依頼内容）は、ここ数年でどのように変化していますか？ 林 一番変わっ

広告会社の役割は「川上」での共犯関係を築くこと 藤川 最後に、私たち博報堂のような広告会社のフロントと、今後どのように連携していきたいか、メッセージをいただけますか。 金泉 従来型の広告商品を売るのとは違い、私たちと組む仕事は正直、手離れが悪いです。ネイティブ広告やコミュニケーションをゼロから作って

「進化を続けるAaaSの現在地と次なる革新への挑戦」vol.2　 購買ログからAIペルソナを生成。『Jitsulog Chat™』が実現する、ファネルを「逆上がり」させる広告プラニングとは

博報堂ＤＹグループは2020年より、広告産業のDX（デジタルトランスフォーメーション）として、広告メディアビジネスの次世代型モデル「AaaS（Advertising as a Service）」を掲げ、広告領域のイノベーションを推進しています。テレビとデジタルを横断した成果の可視化や統合プラニングが新たな

アクチュアルな購買データから生成されるリアルなAIペルソナ──この7月にAaaSの新しいソリューション「Jitsulog Chat™」がリリースされました。どのような機能を持つソリューションなのでしょうか。 高橋 ひと言で言うと、実購買ログデータを用いたAIペルソナを生成し、チャットボット

現場の問題意識から生まれたソリューション──ソリューションの開発の経緯についてもお聞かせいただけますか。 高橋 実購買データはこれまで、主にマーケティング施策の購買効果検証に使われてきました。このデータを、マーケティングファネルの上流、つまり戦略立案やクリエイティブなどの「マーコム領域」に使うことは

「越境」と「ボトムアップ」の文化──プロトタイプの段階から、いくつかの案件でこのソリューションを活用してきたとのことです。これまでの手応えについてお聞かせいただけますか。 高橋 すでに30近い実用例がありますが、クライアントや現場担当者からはたいへん高い評価をいただいています。例えば、ある商品の関心

データドリブンなテストマーケティングの仕組み──担当者やクライアントからのフィードバックを得て、あらためて見えてきた「Jitsulog Chat™」の可能性はどのようなものですか。 山﨑 「Jitsulog Chat™」が生み出す大きな価値は、ロウワーファネルからアッパーファネル

ヒット習慣予報 vol.423『光コンディショニング』

こんにちは。ヒット習慣メーカーズの楠田です。最近、私の周りではメガネをかけている人が増えてきたのですが、皆さんの周りはいかがでしょうか。そのかけているメガネは、視力の矯正のためではなく、屋内と屋外で色の変わる調光のメガネだったり、PC作業が多いことから、ブルーライトカットのメガネだったりとか、いずれ

暗黙知の形式知化の最前線：AI駆動経営がもたらす現場変革

博報堂ＤＹホールディングス 執行役員CAIO 兼 Human-Centered AI Institute代表の森正弥が、業界をリードするトップ人材と語り合うシリーズ対談「Human-Centered AI Insights」。今回はMagicx Consulting 執行役員 CAIOの中原柊とともに、松尾研究室発かつ

動くプロトタイプを示して初めて、真の暗黙知が見えてくる 森 まずは下野さんのこれまでの取り組みや、エムニについて教えていただけますか。 下野 私は京都大学の出身で、大学在学中には株式会社松尾研究所に学生インターンとして約3年間、製造業のAIの社会実装に携わりました。エンジニア、PM、セールスというさ

“レジェンドの再現”ではなく、“組織の継続と成果”を目指す 中原 とくに製造業のお客様との対話で多いのですが、高齢化や人材不足が進む中で、「この業務を担当できる人があと数人しかいない」という事業の継続性に関わるご相談を受けることがあります。その場合、暗

8割の「土台」はAIで自動化し、残り2割の「ディテール」に人間が切り込む 森 現場のキーマンにプロジェクトの意義を正しく理解してもらい、信頼を得るために留意されているポイントは何でしょうか？ 下野 熟練者の方々に共感することが大切だと考えています。その人やこれまでの会社の「歴史」への共感という姿勢で

「知財×AI」で思考のPDCAを高速化するAI駆動経営へ 森 製造業などの開発現場では、知財や特許周りの膨大なリサーチをAIが担う「知財×AI」の活用も進んでいると伺っています。こうした中で、下野さんが提唱される「AI駆動経営」の姿について教えてください。 下野 知財業務とL

あくまで「人間が主役」のプロダクト。超高齢社会の課題にテクノロジーでアプローチするRADIO TIME MACHINE

ラジオのダイヤルを回すと流れてくるのは、なつかしいあの頃のニュースや音楽…。TBWA\HAKUHODOが開発した「RADIO TIME MACHINE（ラジオタイムマシーン）」は、超高齢社会を迎えた日本の課題にテクノロジーでアプローチするために生まれたAIラジオです。生成AIを単なる業務効

チームの定例会議から生まれたアイデア。「周波数メーターが年代グラフに見えた」ことが糸口に－はじめにRADIO TIME MACHINEのアイデアが生まれた経緯から教えてください。 新目 TBWA\HAKUHODOは、クリエイティビティで世の中に「意味ある変化」をもたらすことがミッション。僕らのチームも月

「ラジオらしさ」と、AIだけに頼らない「人を介したコンテンツ選定」にこだわり－開発をすすめるうえで大切にしたポイントは？ 新目 「ラジオの体験」とはどんなものであるかをひとつひとつ詰めて考えました。チャンネルを変える動作ひとつとっても、スキップボタンで飛ばすのではなく、ラジオをチューニングするのと同

30人分のボイスクローンから年代に応じた話し方を生成。「力士」の名前も正しく読める工夫を－選曲やどんなトピックを選ぶかにも人の目を大切にしているのですね。かなり大変な作業のように思いますが、ほかにも苦労されたところはありますか？ 黒川 3年前の開発当初はいまほどAIの性能が高くなく、原稿生成の部分に

高齢者だけでなく、介護を担う人のサポートにも。全国の介護施設から問い合わせが－利用者さまの声を開発に活かしたということですが、実際に体験いただいた際の印象的なエピソードがあれば教えてください。 鈴木 昔のニュースを聞くことで当時の記憶が蘇ったようで、身振り手振りをつけてたくさん思い出話をしてくださる

プロトタイプ先行型が奏功。今後も多くのパートナーとプロジェクトを推し進めたい－さいごに、このプロジェクトを通じての気づきや今後の展望などをお聞かせください。 渡辺 ニチイ学館との実証実験のなかで、表情や身体の動き、発話の量などを独自に分析してきたのですが、今後は北里大学の先生方と学術論文の発表を見据

AI時代のブランディング ～ブランドは『印』から『命』へ。AIエージェントが変える生活者との新たな絆～【後編】

生成AIの発展により、マーケティングやクリエイティブのプロセスは劇的な変化を遂げています。しかし、効率化や最適化が進む一方で、AIが「AIエージェント」として自律的に動く時代には、企業と生活者の関係性そのものが大きく変わろうとしています。本記事では、博報堂ＤＹグループが主催する“生活者デ

AIによる「ブランドの同質化」への懸念 中島 ここからは、前編で挙がった「共創エージェント」「友達になりたいと思えるブランドのAIエージェント」をどのように作っていくのか、まさに今私たちが進めている事例をご紹介いたします。AI時代に、今の環境変化をあえてブランド側から見ていくと、「ブランドの同質化」

賢さよりも「想いと偏愛」を持つAIエージェント「tsubuchigAI」 中島 そんなAIエージェントを当社独自にプロトタイプしてみました。「いっしょに話そう。tsubuchigAI」というもので、博報堂には「粒ぞろいより粒ちがい」という人材に対する考え方があるのですが、そのカルチャーを体現したAI

「ブランドらしいAI」を実装するための6つのTIPS 中島 ここからは、実際に作ってみて得られた気づきをお話しします。 「ブランドらしいAI」のクリエイティブは2層に分けられると考えています。 1つ目は「AI Engineering」。AI自体の設計です。 そして2つ目は、「AI Experience」

Q&Aセッション――本日の話でBtoCビジネスにおけるAIエージェントの有用性はイメージできましたが、生活者と直接繋がりのないBtoBビジネスではAIエージェントは活用できるのでしょうか？ 森 BtoBビジネスにおいてもAIエージェントは非常に有用と言えるでしょう。取引先との業務プロセスを自