博報堂ＤＹグループメールマガジンお申込みフォーム

博報堂ＤＹホールディングスは、クライアントの皆様に向けて【博報堂ＤＹグループ メールマガジン】を配信しております。こちらのメールマガジンは、月に2～3回程度でお送りするもので、博報堂ＤＹグループ協賛セミナー及び“生活者データ・ドリブン”マーケティング主催セミナーにお申込みいただ

開催日｜2026.9.30 15:00- ライト層とのつながりを育て、ファン化を促すLINEミニアプリ活用 ～アルビレックス新潟の事例に学ぶ、接点づくりと体験設計の実践ポイント～

AIが買物を代行する時代、ブランドはどう選ばれるか？ ～導入で後悔しない「エージェンティックコマース」の実践的AIO・データ戦略とは～

生活者に代わってAIが情報の検索・比較から決済までを代行する「エージェンティックコマース」が普及する現代において、企業の競争優位性を左右する最大の鍵は「AIに選ばれる」ための戦略的なデータ設計です。検索行動がキーワードからAIとの対話へと急速にシフトする中、次世代に向けたコマース戦略とブランド体験の

AIに選ばれるブランドのつくり方 ～生活者の「問い」から考える、これからのIMCプランニングとCX～

生成AIの普及により、生活者の商品探索は「検索」から「AIへの相談」へと変わり始めています。では、AIに自社ブランドや商品の魅力を正しく理解し、生活者に語ってもらうためには何が必要なのでしょうか。本セミナーでは、AIO*の基本に加え、TVCM、動画、Web、PRなどのIMC*全体を、「生活者がAIに

開催日｜2026.9.10 14:00- AI時代のマーケティング成果創出の実践知 ～人の創造性を起点としたAXで、圧倒的な工数削減と組織変革を実現～

【MarkeZine Day 2026 Autumn】AI時代のデータ基盤『生活者DATA PLATFORM』の最新展開 ～外部データ連携がもたらす新たな可能性～

意思を、そのまま現実にする「サードリアリティ」動画を公開～YOMIKOが挑んだプロ×AIの映像制作プロジェクト

AIがもたらす変革の波を、いかに乗りこなすか。多くの企業が抱えるこの問いに、読売広告社（YOMIKO）は「サードリアリティ」という新たなコンセプトで挑みます。本記事では、生成AIをフル活用して制作した動画、「サードリアリティの世界観」を公開。プロジェクトに携わったYOMIKO デジタルコンサルティング

「やりたい」と「できる」の距離が縮まる「サードリアリティ」という世界――「サードリアリティ」という概念と今回のプロジェクトのきっかけについて教えてください。 立田 いまはAIエージェントを使えば、1人で何でもできる時代です。メールもAIが書きますし、経理もAIがこなすので、会社経営も可能でしょう。か

100点中の70点をAIが作り、プロが120点へと引き上げる――AIの登場によって、広告主の課題やビジネススピードはどのように変化しましたか。 立田 あらゆる企業でAIやAIエージェントの活用が始まっていますが、技術的な制約もあって、頭の中を100点とすると、現実に現れてくるのは70点くらいでしょう

「AIっぽさ」を超えて意思を宿す──表現の裏にあるプロの眼光とこだわり――菊地さん、川端さんは、コンセプトから成果物まで、どんな問題意識で臨みましたか。 菊地 一番難しかったのは、サードリアリティは実在しないものなのに、実現させたいものだという点です。実在しないけれど、"実現した気にさせる

生成した成果物は約500点、プロのクオリティを引き上げる試行錯誤の日々――どのようなプロセスで制作したのでしょうか。 菊地 ひたすらトライ＆エラーの繰り返しです。動画の作り方にはいくつかパターンがありますが、私たちが選んだのは、まず主となる絵を1枚作り、それを起点に動かしていくという方法でした。最近

誰でも70点、そこから先――「クリエイティブの民主化」を超えるには――生成AI時代、クリエイティブのプロならではの価値についてどのように捉えていますか。 菊地 あるクリエイターが、生成AIを使ったクリエイティブ制作について「クリエイティブの民主化」という言葉を述べています。確かに生成AIを使えば、誰

鋭い「問い」と粘り強い「アプローチ」がAIの真価を引き出す――プロジェクト成功のポイントを、ひとことずつお願いします。 木村 AIは、すべての人が持っている同じ武器のようなものです。だからこそ、そこにどんな問いを立て、どんなアイディアを入れるかが大事です。凡庸な問いからは、凡庸な答えしか出てきません

複雑化するBtoBマーケティングの処方箋──メディアとの「共犯関係」で課題解決を

クライアント企業が抱える課題はますます複雑化し、単発の広告出稿だけでは解決が難しくなっています。このような時代において、ビジネスメディアが持つ編集力やアセット、すなわち「メディアクリエイティビティ」をいかに活用するかが、BtoBマーケティング成功の鍵を握ります。本稿では、日経BPとニューズピックスの

専門性の「日経BP」とコミュニティの「ニューズピックス」 藤川 今回はメディアが持つクリエイティビティと、我々広告会社がいかに「共創」していくか、その最前線を紐解いていきたいと思います。まずはお二人のメディアが持つ武器や、向かう先についてお聞かせください。 林 日経BPは、長年『日経ビジネス』をはじ

企業の「言いたいこと」を読者が「求める情報」へ翻訳する編集力 藤川 クライアントの言いたいことと、読者が求めている情報。その間にあるギャップを埋める架け橋として、メディアのクリエイティビティが発揮されると思います。各社で工夫されている点はありますか？ 林 私たちのようなメディアに今、強く求められてい

「ストーリー」を共創するパートナーへ。変化するクライアントの依頼 藤川 いま得意先とお話をしていると、メディアに求められていることや期待することが大きく変化してきている実感があります。皆さんのところに届くクライアントからのオリエン（依頼内容）は、ここ数年でどのように変化していますか？ 林 一番変わっ

広告会社の役割は「川上」での共犯関係を築くこと 藤川 最後に、私たち博報堂のような広告会社のフロントと、今後どのように連携していきたいか、メッセージをいただけますか。 金泉 従来型の広告商品を売るのとは違い、私たちと組む仕事は正直、手離れが悪いです。ネイティブ広告やコミュニケーションをゼロから作って

「進化を続けるAaaSの現在地と次なる革新への挑戦」vol.2　 購買ログからAIペルソナを生成。『Jitsulog Chat™』が実現する、ファネルを「逆上がり」させる広告プラニングとは

博報堂ＤＹグループは2020年より、広告産業のDX（デジタルトランスフォーメーション）として、広告メディアビジネスの次世代型モデル「AaaS（Advertising as a Service）」を掲げ、広告領域のイノベーションを推進しています。テレビとデジタルを横断した成果の可視化や統合プラニングが新たな

アクチュアルな購買データから生成されるリアルなAIペルソナ──この7月にAaaSの新しいソリューション「Jitsulog Chat™」がリリースされました。どのような機能を持つソリューションなのでしょうか。 高橋 ひと言で言うと、実購買ログデータを用いたAIペルソナを生成し、チャットボット

現場の問題意識から生まれたソリューション──ソリューションの開発の経緯についてもお聞かせいただけますか。 高橋 実購買データはこれまで、主にマーケティング施策の購買効果検証に使われてきました。このデータを、マーケティングファネルの上流、つまり戦略立案やクリエイティブなどの「マーコム領域」に使うことは

「越境」と「ボトムアップ」の文化──プロトタイプの段階から、いくつかの案件でこのソリューションを活用してきたとのことです。これまでの手応えについてお聞かせいただけますか。 高橋 すでに30近い実用例がありますが、クライアントや現場担当者からはたいへん高い評価をいただいています。例えば、ある商品の関心

データドリブンなテストマーケティングの仕組み──担当者やクライアントからのフィードバックを得て、あらためて見えてきた「Jitsulog Chat™」の可能性はどのようなものですか。 山﨑 「Jitsulog Chat™」が生み出す大きな価値は、ロウワーファネルからアッパーファネル

ヒット習慣予報 vol.423『光コンディショニング』

こんにちは。ヒット習慣メーカーズの楠田です。最近、私の周りではメガネをかけている人が増えてきたのですが、皆さんの周りはいかがでしょうか。そのかけているメガネは、視力の矯正のためではなく、屋内と屋外で色の変わる調光のメガネだったり、PC作業が多いことから、ブルーライトカットのメガネだったりとか、いずれ