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博報堂ＤＹホールディングスは、クライアントの皆様に向けて【博報堂ＤＹグループ メールマガジン】を配信しております。こちらのメールマガジンは、月に2～3回程度でお送りするもので、博報堂ＤＹグループ協賛セミナー及び“生活者データ・ドリブン”マーケティング主催セミナーにお申込みいただ

【X-BOUND Expo2026】訪日客の9割がAIを使う時代の「インバウンドLTV」戦略 ～帰国後も継続購入を生む、ブランドに“染まる”体験設計とは～

日本政府が目標に掲げるインバウンド消費拡大に向けビジネスが加速する中、9割超の訪日客が生成AIを利用するなど、彼らの情報収集や旅行スタイルは急速に変化しています。本セミナーでは、独自調査をベースに2026年のインバウンド最新潮流を紐解きます。生成AIによるメディア行動の変化と「インバウンドAIO」、

開催日｜2026.10.15 15:00- 一度きりの顧客接点を変える！LTVを高めるLINEミニアプリの設計方法

AIは買物の「選び方」を変える ～3週間の実利用調査から見えた、AIショッピングのリアル～

「 AIを自社のコマース戦略に取り入れたいものの、生活者はAIをどう使っているのか」「AIの提案を購入や来店につなげるには何が必要かがわからず、施策設計に迷っている」───こんなお悩みありませんか。買物で生成AIを使う生活者は、すでに4人に1人となっており、生活者の購買行動にAIが浸透しつつあります。

広告が“受け入れられる瞬間”を捉える 新指標「広告受容度」の可能性

テレビをはじめとするマスメディア、さらにデジタルからオフラインの店頭での行動までがデータでつながるようになったことで統合的なメディア投資戦略にイノベーションを起こす新たな取り組みが始まっています。本連載では企業・メディア・広告会社それぞれの領域で、データを活用した新たな広告・メディア戦略の取り組みを

クリエイティブの変数を除外し メディア接触の影響値を抽出――情報量が増え続ける中で、広告においてはアテンションを獲得するだけでなく、その先の広告の「受容」というテーマが重視されつつあります。お二人は、このテーマについてどのような課題を持たれていますか。 森 商材やブランドの認知獲得において、多くの生活

開催日｜2026.10.14 13:00- AI検索広告の現在地とこれからの広告戦略 ～ChatGPT 広告の実配信データから学ぶ、情報設計と運用のポイント～

α世代は何が違う？ スマホ・AIネイティブが変えるメディア体験と情報行動 @メ環研フォーラム2026 レポートvol.2

2026年7月7日、メディア環境研究所によるフォーラム【情報圏のひらき方～「7つの認知タイプ｣と「α世代」から見える未来～】が開催されました。今、世の中に流通する情報の量は増え続けており、その結果、生活者は自分にとって必要かつ心地よい情報であふれた「情報圏」の中で過ごすようになりました。

AIネイティブ・α世代を取り巻く情報圏とはレポートのテーマになる「α世代」について、メディア環境研究所（以下メ環研）では「2010年以降に生まれた子どもたち」と定義づけています。彼らはスマートフォンやタブレットが身近に存在する世界に生まれ、就学以降はタブレットを用いたデジタル

α世代、変わるテレビスクリーンの体験まず彼らの日々のメディア接触の様子から見ていきましょう。メ環研は、それぞれの世代の日常的な利用率が45%以上の機器に着目しました。Ｚ世代では、スマホ（94.2%）、テレビ（79.3%）、PC（52.0%）という結果に。一方のα世代では、テレ

スマホネイティブは、スマホで何してる？一方、スマホ利用はどのような状況なのでしょうか。まず、初めてスマホやタブレットに触れた年齢について聞いてみました。「回線はモバイル・Wi-Fiを問わない。また契約者を問わない」という条件で聞いたところ、Ｚ世代の多くが中学校、高校で初めてスマホやタブレットに触れて

SNSはリアルの延長線にあるコミュニケーションインフラZ世代にとってのSNSは、自ら発信してつながっていくツールでした。しかし今回の調査ではα世代のSNS利用は少し様相が異なることが明らかになっています。SNSの利用用途について聞いてみたところ、Z世代の場合、SNSで「他人の投稿を見る」

ゲームは「やり込む」から「選び続ける」へ続いて、ゲームについても調査しました。α世代では全体の4割強がオンラインゲームを楽しんでおり、割合は高学年になるほど上がっていきます。今回インタビューした小学生のうち過半数が利用していたのが、幾通りものゲームをオンライン上で遊べるオンラインゲームで

α世代の情報圏のひらき方とはα世代のメディア生活は、Z世代と異なる特徴を持つことが見えてきました。まず、彼らにとって情報源を届けてくれるのはテレビ、スマホ、ゲーム機、タブレットといった直感的なスクリーン。その中でフォローやアルゴリズムによって、わざわざ取りに行かなくても、自分

まとめα世代の情報圏のひらき方。スマホネイティブであるα世代は、生まれながらにして自分の興味が自然と集まってくる情報圏をベースに生活をしています。しかしそれだけでは、自分の今の興味以上の情報は集まりません。だからこそ、ショート動画などの緩いアルゴリズムで興味をひろげていき、さ

ヒット習慣予報 vol.428『かろやか言語化』

こんにちは。ヒット習慣メーカーズの佐藤諒平です。先日、仕事帰りにふらりと書店に立ち寄り、平積みの本が並ぶコーナーを眺めてあることに気がつきました。共感してくださる方も多いと思うのですが、昨今「言語化力」「伝わる文章術」などといった見出しのついた「自分の考えを言語化する」テーマにした書籍が多くあるので

「ネット発」と「テレビ発」で大ヒットをどう作る？ その鍵になる7つの認知タイプ ＠メ環研フォーラム2026 レポートvol.1

2026年7月7日、メディア環境研究所によるフォーラム【情報圏のひらき方～「7つの認知タイプ」と「α世代」から見える未来～】が開催されました。世の中に流通する情報は増え続け、生活者は自分にとって心地よい情報圏の中で過ごすようになっています。時に閉鎖的になりがちなこの環境の中で、私たちはど

「文字と映像」「外部刺激と自己納得」で見る7つの認知タイプ現代の生活者は欲しい情報を欲しい時に入手できることから、自分が作り上げた情報圏の中にこもるようになりました。企業主体の情報発信が効きづらい印象もよく語られるようになりました。その一方で、2025年も伝統芸能を舞台にした日本映画や陸上の世界大会

大ヒットを作るための2つのアプローチ7つの認知タイプを比較した結果、性質や好むメディアは異なっていても、消費行動データが近いタイプが複数存在することがわかりました。例えば、「先進先取活発」と「空気読み同調」タイプは「先進感のある情報が好き」という点が似ており、「ネット優位認知グループ」としてまとめる

Z世代SNS利用の最新潮流をキャッチアップ！ BeReal.から読み解くZ世代インサイトとマーケティング活用

Z世代の価値観やSNSの利用方法は日々変化し、マーケティング担当者にとってその実態を捉えることは大きな課題となっています。特に「リアルさ」を追求するSNS『BeReal』の台頭は、彼らのインサイトを象徴する現象と言えるでしょう。このテーマのプロフェッショナルであるBeReal津田氏、博報堂生活者発想

「映え」から「実感」へ──変化するZ世代の価値観 斎藤 今のZ世代がどのような価値観を持っているのか、どのようなメディア・情報行動をとっているのか。まずはその全体感について探っていくことにしましょう。 若者研究所所長のボヴェさん、教えていただけますか。 ボヴェ はい、私たち若者研究所は、大学生を中心

BeRealが作った「自然体なのに、おしゃれ」という新潮流 斎藤 では次にZ世代のSNS研究を行っていて、実際にZ世代でもある高橋さんにもお伺いしたいと思います。 Z世代のSNSのトレンドについてお聞かせください。 高橋 はい、私自身も98年生まれのZ世代で、2021年からBeRealを使っています

Z世代の「なんでもない日常」に入り込むBeRealの広告戦略 斎藤 では先ほどからも多く名前が挙がっているSNS・BeRealについて、まさにBeReal Japanの津田さんにお伺いしたいと思います。詳しく教えてください。 津田 BeReal Japanの津田です。ではBeRealがどんなアプリで、ど

生成AI時代における「リアル」の価値 斎藤 生成AIが浸透していく中で、BeRealのようなSNSの存在はどうなっていくのでしょうか？ ボヴェ SNSの重要性は変わりませんが、中身は変化するでしょう。AIに悩み相談をする分、人とのコミュニケーションはよりポジティブなものを求めるようになるかもしれませ