博報堂ＤＹグループメールマガジンお申込みフォーム
博報堂ＤＹホールディングスは、クライアントの皆様に向けて【博報堂ＤＹグループ メールマガジン】を配信しております。こちらのメールマガジンは、月に2～3回程度でお送りするもので、博報堂ＤＹグループ協賛セミナー及び“生活者データ・ドリブン”マーケティング主催セミナーにお申込みいただ
開催日｜2026.3.25 14:00- 脳科学で読み解く「無視されない動画広告」～ 思わず見ちゃう“感情トリガークリエイティブ”ってなに？ ～
開催日｜2026.03.12 15:00- 生成AIで変わる人材育成 ～AIは“講師”になれるのか？次世代の研修設計とは～
開催日｜2026.3.11 14:00- 顧客体験とデータを「統合」する、次世代ロイヤルティマーケティング ～LINEミニアプリを武器に、他社を圧倒するパーソナライズ戦略～
【ハイブリッド開催】ヘルステックで変わる生活を紐解く「ヘルステック・クロストーク」 ～パナソニック「RizMo」と語る社会実装のヒント～
大広フェムテック・フェムケアラボは、フェムテックは一過性の流行ではなく、ヘルステックが日常に溶け込む「序章」と捉え、社会実装の具体的ヒントを共有する「ヘルステック・クロストーク」を始動。第1弾では、生活者から“お守りのような存在”と支持され多くの賞を受賞するパナソニック「Ri
AI時代のブランディング ～ブランドは「印」から「命」へ。AIエージェントが変える生活者との新たな絆～
テクノロジーの進化によって、家電や車など生活を取り巻く全てのモノが新しい接点となり生活者が企業とつながる時代、AIエージェントが新たな生活者インターフェースとなりつつあります。そのような中、AI活用の目的は、従来の「効率化・自動化」を超えた新たなフェーズへと突入しています。 自律的に働くAIエージェン
サントリーが挑む“攻め”のブランドセーフティ 質と量を両立する「AaaS with DV」の威力
サントリーホールディングス
- 牧原 侑美氏
博報堂
コネクテッドTV（CTV）の普及に伴い、動画広告は企業のマーケティングに不可欠な存在となった。しかし、「リーチを優先すれば質が下がり、質を求めればCPM（インプレッション単価）が高騰する」というジレンマに頭を抱える担当者は多いのではないだろうか。この二律背反の課題に対し、博報堂のソリューションを活用
「量」と「質」を重視する、サントリーのプランニング戦略 MarkeZine編集部（以下、MZ） まずはサントリーのアルコールカテゴリーにおける、広告メディアプランニングの戦略と課題についてお伺いします。 牧原（サントリー） 当社ではアルコールカテゴリーに限らず、全体としてメディアROI（投資対効果）
「質」を求めればコストが上がる。動画広告につきまとう「二律背反」のジレンマ MZ そうした中、サントリーではこれまでどのような配信設計を行い、そこでどういった課題に直面されていたのでしょうか？ 牧原（サントリー） 基本戦略として、ユーザーボリュームの多いYouTubeを優先的に選定し、最後まで見ても
AIが入札と配信面を最適化。サントリーの課題を打破した「AaaS with DV」 MZ サントリーが抱えていた課題に対し、博報堂からはどのような提案をされたのでしょうか？ 瀬川（博報堂） サントリーさんとは以前から広告をとりまく様々な環境を踏まえ「リーチの質と量の向上」について議論を重ねてきました。今
ブランドセーフティを越えて「ブランドスータビリティ」へ MZ 従来の悪質・有害なコンテンツを除く「ブランドセーフティ」より、もう一歩踏み込んだ精査ができそうな機能ですね。 瀬川（博報堂） その通りです。私たちは単にマイナスをゼロにする「ブランドセーフティ（安全性）」に留まらず、そこからさらに認知やエ
単価抑制とブランドリフトに明確な成果。「攻め」のリスト配信が証明した実力 MZ 今回の検証内容を具体的に教えてください。 瀬川（博報堂） 広告需要が高まる繁忙期での本格実装を見据え、今回は2025年9月ごろから、通常配信・ホワイトリスト配信・ブラックリスト配信という3つのキャンペーンを並走して検証し
「枠」から「効果」へ。サントリーの事業成長を支えるAaaSの思想 MZ 今後、サントリーでは「AaaS with DV」をどのように活用していきたいとお考えですか？ 牧原（サントリー） 今回の検証でホワイトリスト・ブラックリスト双方の特性を把握できたのは大きな収穫でした。今後は時期や目的に応じてこれらを
開催日｜2026.03.05 14:00- AIクリエイティブ×視聴文脈で成果を最大化！動画広告の新戦略 ～「誰に」だけではなく「どの文脈で」届けるか～
データ・クリエイティブ対談【第17弾】 往年の人気ドラマをAIでリメイクする「どてらい」試み ゲスト：関西テレビ放送 駒井有紀子氏、田中健太氏
関西テレビ放送
- 駒井 有紀子
- 田中 健太
博報堂
広告ビジネスを越えたテクノロジーやデータ活用のあり方について対話する連載「データ・クリエイティブ対談」。今回は、1970年代に人気を集めた連続ドラマ『どてらい男（やつ）』の失われた映像を動画生成AIでリメイクするプロジェクトについて、関西テレビでコンテンツビジネスを手掛けるお二人と語り合いました。駒
奇跡的に発見された録画テープ 篠田 駒井さんと田中さんのお二人は、現在、関西テレビのコンテンツビジネス局に所属されています。この部署はどのような仕事を担われているのですか。 駒井 放送番組のマルチ展開から、IP、アニメ、グッズ、国内外配信など多様なコンテンツで収益を生み出し、ビジネスになるものなら何
「メタファー」によってAIにイメージを伝える 篠田 僕は最初の段階でお声がけをいただいて、プロジェクトに参加させていただきました。当初は、失われている回を丸まる新たにつくれないかという話でしたが、いきなり1話およそ45分という長尺の映像をつくるのは難しいので、まずは1分くらいの短いプロモーションフィ
ドラマ台本のベースをAIで生成する試み 篠田 関西テレビの皆さんは、日頃の業務で生成AIを活用される機会はあるのでしょうか。 田中 制作現場でAIを使うケースは増えてきていると思いますが、全体としてはまだ少ないのかなと思います。僕自身は、篠田さんとプロジェクトをご一緒するようになってから積極的にAI
AI活用の「前提」をつくる地道な取り組み 篠田 話を『どてらい男』に戻したいと思います。以前、駒井さんから伺ってすごいなと思ったのですが、このコンテンツを新たに展開するに当たって、15年くらい前から権利処理を進めてこられたそうですね。 駒井 当時の契約書などは一切残っていないので、全話のエンドロール
