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博報堂ＤＹホールディングスは、クライアントの皆様に向けて【博報堂ＤＹグループ メールマガジン】を配信しております。こちらのメールマガジンは、月に2～3回程度でお送りするもので、博報堂ＤＹグループ協賛セミナー及び“生活者データ・ドリブン”マーケティング主催セミナーにお申込みいただ

ヘルステックで変わる生活を紐解く「ヘルステック・クロストーク」 ～塩野義製薬メンタルサポートアプリ「Mamaemi」、従業員の産前産後を支える新しい選択肢～

ヘルステックが当たり前になる「第一歩」へ。大広フェムテック・フェムケアラボのリサーチでも「不調時に病院を頼る人」はいつも10％前後。日本では多くの方が、健康と不調、未病と医療の間の判断にガマンしながら過ごしています。「自分で気付いて対処する、早めに誰かを頼る」ヘルステックやデジタルヘルスが人々の日常

開催日｜2026.11.10 15:00- AI時代のマーケティング成果創出の実践知 ～人の創造性を起点としたAXで、圧倒的な工数削減と組織変革を実現～（アーカイブ配信）

【X-BOUND Expo2026】訪日客の9割がAIを使う時代の「インバウンドLTV」戦略 ～帰国後も継続購入を生む、ブランドに“染まる”体験設計とは～

日本政府が目標に掲げるインバウンド消費拡大に向けビジネスが加速する中、9割超の訪日客が生成AIを利用するなど、彼らの情報収集や旅行スタイルは急速に変化しています。本セミナーでは、独自調査をベースに2026年のインバウンド最新潮流を紐解きます。生成AIによるメディア行動の変化と「インバウンドAIO」、

デジタルが前提となった“新しいフィジカル”とは？ ＠メ環研フォーラム2026 レポートvol.4

2026年7月7日、メディア環境研究所によるフォーラム【情報圏のひらき方～「7つの認知タイプ」と「α世代」から見える未来～】が開催されました。世の中に流通する情報は増え続け、生活者は自分にとって心地よい情報圏の中で過ごすようになっています。時に閉鎖的になりがちなこの環境の中で、私たちはど

デジタルの中で「新しいフィジカルの楽しみ方」に出会う 朝本 α世代の情報行動から見えてきた生活者の潮流として、「個人に最適化された情報圏（＝デジタル）」で自分の興味を深めていき、「リアル世界（＝フィジカル）」にしかない手触り感を豊かにしていく、という話がありました。 朝本 実は、このフィ

テレビからネットへの「興味の沼にハマる」導線 朝本 「今までのフィジカル」と、デジタルが前提となった「新しいフィジカル」は、何が違うのでしょうか？ 森永 1つは、クローズドのチャットで情報が回っていることです。コロナ禍を経て、デジタルを活用したコミュニケーションに皆が慣れて、情報流通量はさらに増えて

デジタルとフィジカルの「デジフィジ同期」 野田 最近、若者から聞いたのが「伊能忠敬界隈」です。とにかく長距離を歩いて移動する人や活動のことで、山手線の1周ウォークがすごく流行っているらしいんですよ。「デジタルデトックスの一環かな？」と思ったんですが、どうやら全然違っていて。 野田 まず朝、友達とコー

「みんなでお祭りを作る」感覚が体験を拡散する 朝本 デジタルとフィジカルを行き来している生活者に対して、企業はどう接点を作っていけばいいのでしょうか？ 森永 フィジカルを強化する施策では、それを助けるデジタル環境を意識する。逆に、デジタルを強化する施策ではフィジカルを意識する、というのがポイントだと

フィジカルならではの「体感性のある切り口」を用意する 朝本 では、企業はどうすればいいのでしょうか。商品やコンテンツに対して、デジタルとフィジカルを掛け合わせる方法はありますか？ 森永 海外で、ちょっと変わった形のお菓子の事例がありました。そのお菓子は、角度によって雲に見えたりドラゴンに見えたり、ウ

まとめ最後に、「デジタルとフィジカルが融合する時代」に大切なことを2点にまとめました。1点目は、デジタル前提の新しいフィジカルが生まれていること。興味・関心に近い情報が集まる心地よいデジタル空間が充実した分、フィジカル空間も楽しさが増え、その体験をさらにデジタルに持ち帰ることで世界が拡張する。両者の

ヒット習慣予報 vol.429『ハレ読書』

こんにちは。ヒット習慣メーカーズの上利です。９月の関東は雨続きでしたね。暑くないのは有難かった一方で、なかなか外でのレジャーが楽しめなかったり、予定がキャンセルになったりと、残念な思いをした方もいらっしゃるかもしれません。雨の日にすることといえば、「晴耕雨読」という言葉が思い浮かびます。今回は、そん

AI×プロの技で“心を動かす”表現へ。課題設定から伴走する「ULTIMA」の一貫したアプローチ

AI技術を活用し、社内外の専門家をつなぐクリエイティブプラットフォームとして、新しい広告表現や体験コンテンツの開発・制作を手がけるAI特化型クリエイティブチーム「AI Experts ULTIMA（以下、ULTIMA）」。各領域のスペシャリストが集結し、マーケティングの『知』と、クラフトの『技』を融合さ

AIの『ポン出し』では平均点にとどまる。心を動かすクリエイティブの作り方 大塚 ここ数年間、生成AIを活用したクリエイティブ制作に取り組む中で、表現の幅は大きく広がりました。ただ、取り組みの当初は「自分一人で編集まですべて担当する」体制が一般的だったので、クオリティの高いコマーシャルとして最後まで作

企画の初期段階から法務チームと連携。『リスク』を理解して伴走する制作体制 大塚 ここで、ULTIMAで手がけたAIクリエイティブの事例をご紹介します。フリマアプリ「メルカリ」のWebCMです。本施策では、生成AIを活用した浮世絵風アニメーションを制作しました。当時ブランドが直面していたのは、ブランド

どこをAIで圧縮し、どこにリソースを集中させるか 尹 AIによるクリエイティブでは、『企画を考えること』と『実際に作ってみること』の境界線がなくなってきています。企画を着想すると同時にプロトタイプを生成・検証でき、「これができるならこんな魅せ方もできるかも」と予期せぬアイデアが生まれるのです。つまり

AIは文脈まで汲み取れないからこそ『人間の意志』がクオリティを左右する 横山 「メルカリ」の浮世絵風アニメーション広告は『YouTube Works Awards Japan 2026』の Best Use of Google AI 部門でSilverを受賞し、さらにULTIMAのブランドムービー『ULTIMA BRAN

AIと育つ子どもたち。α世代が描く、生活者とAIの未来 @メ環研フォーラム2026 レポートvol.3

2026年7月7日、メディア環境研究所によるプレミアムフォーラム【情報圏のひらき方～「7つの認知タイプ｣と「α世代」から見える未来～】が開催されました。生成AIが急速に普及している今、AIは徐々に私たちの暮らしに欠かせないツールとなりつつあります。その利用は子どもたちにも広がり、Z世代に

α世代の3人に1人が「生成AIの利用経験あり」早ければ乳児期、就学前には大半の子どもがスマートフォンやタブレットに触れ始めているα世代。さらに就学後はタブレットを活用したデジタル学習を行うなど、日常生活がデジタルとより深く結びついていると言えます。今回は、全国の小学校1年生か

α世代のAIは「自分を育ててくれるもの」幼いうちから遊び感覚でAIに触れている姿をみると、「AIに依存してしまうのではないか」「自分で考えなくなるのではないか」「AIとばかり話して、AIの世界に閉じこもるのではないか」と心配する方もいるかもしれません。しかし、調査からはそのような不安とは

生成AIを使って「友達とのいい関係を作る」調査の中で見えてきた2つ目のポイントは、α世代にとってAIとは「友達とのいい関係を作るためのもの」になっている点です。中3のHさんは、AIの音声モードによる対話を利用して、好きな人への話しかけ方を相談しているそうです。Hさん（中3）AIに「（好き

デジタル体験に留まらず「寄り道」も重視調査からは、α世代にとってAIは自分を支え人とのつながりを広げる身近な存在である一方、人にしか生み出せない感情や経験の価値も強く意識していることが見えてきました。今回の調査結果から、今後の情報環境には2つの大きな変化が起きると考えられます。1つは、情

開催日｜2026.10.15 15:00- 一度きりの顧客接点を変える！LTVを高めるLINEミニアプリの設計方法

AIは買物の「選び方」を変える ～3週間の実利用調査から見えた、AIショッピングのリアル～

「 AIを自社のコマース戦略に取り入れたいものの、生活者はAIをどう使っているのか」「AIの提案を購入や来店につなげるには何が必要かがわからず、施策設計に迷っている」───こんなお悩みありませんか。買物で生成AIを使う生活者は、すでに4人に1人となっており、生活者の購買行動にAIが浸透しつつあります。