博報堂ＤＹグループメールマガジンお申込みフォーム
博報堂ＤＹホールディングスは、クライアントの皆様に向けて【博報堂ＤＹグループ メールマガジン】を配信しております。こちらのメールマガジンは、月に2～3回程度でお送りするもので、博報堂ＤＹグループ協賛セミナー及び“生活者データ・ドリブン”マーケティング主催セミナーにお申込みいただ
開催日｜2026.3.25 14:00- 脳科学で読み解く「無視されない動画広告」～ 思わず見ちゃう“感情トリガークリエイティブ”ってなに？ ～
開催日｜2026.03.24 15:00- デジタルで、テレビを買う新時代へ ～運用型テレビCMが真のメディア最適を実現～
博報堂ＤＹグループ「AIを活用したマーケティングの未来」─Advertising Week Asia 2025より
博報堂ＤＹホールディングス
博報堂テクノロジーズ
博報堂
2025年12月2日(火)～4日(木)、シェラトン都ホテル東京にて、世界的なマーケティングイベントのアジア版である「アドバタイジングウィーク・アジア2025」が開催されました。記念すべきAWA10周年でもある今回、AI活用により新時代を迎えつつある広告業界にとって本質的で刺激的なさまざまなコンテンツ
博報堂が重視する、同質化しない、価値創造のためのAI活用 中村 人間中心のAIという考え方は世界で重視されており、日本ではAI法の柱にもなっています。博報堂ＤＹグループはその人間中心のAIという考えのもと、2024年4月にHuman-Centered AI Instituteを設立。人間中心のAIについ
AIの機能を組み合わせて、社員の創造性を引き出し未来の市場を描く統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」 木下 これからお話しする「CREATIVITY ENGINE BLOOM」は、その開発の背景に、海外のエージェンシーがデータテクノロジーを活用した統合マーケテ
リサーチ、アイディエーション、インサイト探索などに有効な「バーチャル生活者」 栗田 私からは「バーチャル生活者」の具体的な事例をご紹介します。 我々は世界80億人にいつでもアクセスできるような未来を目指しています。その結果、我々はもちろん、クライアントを始めあらゆる人が生活者発想を自分のものにできる
ヒット習慣予報 vol.402『感情コレクト』
博報堂
こんにちは。ヒット習慣メーカーズの中久保です。年始に立てた抱負を早くも変えたくなり、心機一転のタイミングである4月にまた新たな抱負を立てようとしているのは私だけでしょうか。最近、周りのひとに抱負や目標をきいてみると、「週2回ランニングする」のような行動そのものというより、「たのしいと思える趣味を見つ
｢幸せをつくるのは、お金だけじゃない｣機械学習×生活定点で読み解く、幸福の方程式 【デジノグラフィ・トーク vol.27】
博報堂
博報堂生活総合研究所（以下、生活総研）が長年にわたって実施してきた「生活定点」調査。様々な調査項目と｢幸福度｣の関係を機械学習で分析することで、｢お金(収入)だけじゃない｣幸福な人がもつ意識の傾向が見えてきました。生活総研の監修のもと分析を行った、生活者発想技術研究所 共創研究員の牧野壮馬が解説します
発見1：「今の状況」以上に、「明るい未来」を描けるかが鍵分析結果を見て、幸福度に極めて大きな影響を与えていたのが、「自分の将来イメージ：明るいと思う」でした。各項目が幸福度を「どれくらい押し上げたか（または押し下げたか）」を示す変数重要度では2位となっています。これに加えて、「自力自信：自分自身の力
発見2：つながりは「広さ」より「深さと信頼」次に特徴的だったのが、人間関係に関する項目です。 最も影響度が高かったのは「満足しているもの：円満な家族関係」（重要度1位）でした。これ自体は納得の結果です。友人関係においても、単に「友人の数」が多いことよりも、• 「満足しているもの：信頼できる友人
発見3：幸福度は「年収」よりも、「贅沢の実感」で決まるお金に関する項目も、もちろん幸福度に影響しています。しかし、その効き方には特徴がありました。 「贅沢度」（重要度3位）や「生活水準：中の上以上」（重要度4位）が、実数としての「世帯総収入」（重要度11位）よりも上位に来ているのです。これは、 「いくら
幸福度モデルが示す「これからのブランドの役割」今回のSVMモデルによる分析では、200を超える変数の中から、「円満な家族関係」「将来への明るいイメージ」「贅沢の実感」といった要素が、幸福度の核心であることが統計的に示されました。このことから、生活者の幸福の構造を前提にしてブランドや企業にとって重要な
【アーカイブ配信】AI時代のブランディング ～ブランドは「印」から「命」へ。AIエージェントが変える生活者との新たな絆～
※こちらは2026年3月9日に実施したウェビナーのアーカイブ動画配信になります。フォームよりお申込みいただきましたらメールにて視聴用URLをお送りいたします。視聴用URLは上記の開催日程の期間のみ有効となっておりますので期間内に動画のご視聴をお願いいたします。テクノロジーの進化によって、家電や車など
TOKYO AVATAR GATEの公式ワールドがVRChatにオープン。 企業のVRChat参入にはどんなメリットが？
日本のマンガ・アニメなどの公式作品とコラボレーションしたメタバース向けのデジタルファッションマーケットプレイス「TOKYO AVATAR GATE（トウキョウ アバターゲート）」がVRChat上に公式ワールドをオープン。百貨店をテーマにしたというこだわりのワールドについて、また近年増え続ける企業のVRCh
百貨店のように、見る楽しさや発見するワクワク感を表現したワールド－VRChat上に公式ワールドがオープンしたとのことですが、どのような場所で、どのような点にこだわって作られたか教えてください。 河合 もともとTOKYO AVATAR GATEのコンセプトは「百貨店」です。洋服だけでなく、家具や家電などさ
商品をリアルに感じられるだけでなく、ユーザーやクリエイターとのコミュニケーションの場に－実際の販売はECですが、VRChat上にワールドを作ることの意義とは？ 河合 大きく二つあると考えています。一つは前述のとおり、VRChat上で3Dモデルを実際にご確認いただけること。もう一つは、ユーザーの皆さま
VRChatは没入感と再現性の高さが特徴。可処分所得が多い若年層にアプローチできる－この数年で多くの企業がVRChatへの参入を発表していますが、この流れをどう見ていますか。 河合 「VRChat」というキーワードを含むプレスリリースの件数を見るだけでも、2020年は50件程度だったのが、2021年
注目を集めるメタバースの世界で、コンテンツづくりの未来を切り拓きたい－TOKYO AVATAR GATEとコラボレートすることでどんな価値が提供できますか。 河合 私たちはすでに複数のコンテンツホルダーと取り組みをしていますので、そうした作品とメタバースで新たな体験を創出したい企業のコラボレーションを橋
兆しから読み解く、メディアビジネス2026 ～ステーブルコイン、SNS、コマース、AIエージェント、変化の時代における広告会社の役割とは～
博報堂
2026年、メディアビジネスはどう変化していくのでしょうか。博報堂 グループメディアビジネス推進局 メディアインテリジェンス部とHakuhodo DY ONE広告技術研究部のメンバーが集まり、現在の兆しから2026年を読み解く座談会を開催。いま起きている変化を前向きに捉え、未来に向けてどのようなマインドセッ
1.ステーブルコイン経済圏 ～取引の仕組みの変化と新たなビジネスの可能性～ 新美 今日は皆さんの研究テーマから、2026年を見据えたトピックを持ち寄っていただきました。まずは1つ目のトピック「ステーブルコイン経済圏」から始めましょう。ステーブルコインの実用化が始まりましたが、「価格が安定した仮想通貨
2.AI時代のSNS ～「交流の場」から、完結型の「消費インフラ」へ～ 新美 続いて2つ目のトピック「AI時代のSNS」に移ります。 SNSへの生成AIの実装はどのような状況にあるのでしょうか。 大平 この1～2年、主要なSNSで生成AIの実装が急速に進み、ユーザー体験が変化しています。SNSの主な
3.コンテンツとコマースの融合体験 ～コンテンツに商品が溶け込んで広告になる、「視聴即購入」が当たり前になる世界～ 新美 3つ目のトピックは「コンテンツとコマースの融合体験」です。従来のプロダクトプレイスメントやライブコマースなどと何が違うのでしょうか？ 高橋 今起きている最大の変化はコンテンツとコ
4.AIエージェント・新常態 ～「人」だけでなく「AI」に向けたマーケティングへ～ 新美 4つ目のトピックは「AIエージェント・新常態」です。 「AIエージェント」へ進化すると、何が起こるのでしょうか。 藤丸 2024年から2025年にかけて、GoogleやSalesforce、ChatGPTなどの
5.エージェンシーの未来図 ～部分最適ではなく、全体最適 広告会社の役割は「オーケストレーター」へ～ 新美 最後に、AIが前提となる世界での「エージェンシーの未来」を考えたいと思います。グローバルな広告業界の潮流はどうなっているのでしょうか。< 陳 非常に大きな転換点にあります。 これからのエ
2026年のマインドセット 新美 5つのトピックを通して、ビジネスに向き合うマインドセットが見えてきました。 ・ステーブルコインが取引の仕組みを変え、ビジネスの可能性が広がる。 ・アルゴリズムやAIという変化によってSNSが交流の場から、AIが最適化する消費インフラへと変化し、SNSを再定義するとき
