バイドゥのビッグデータを活用して日本企業の日中越境ECや現地ビジネスを支援する「HDYｘBaidu Data Marketing Next」

2021.09.17

バイドゥのビッグデータを活用して日本企業の日中越境ECや現地ビジネスを支援する「HDYｘBaidu Data Marketing Next」

「HDYｘBaiduバイドゥ Data Marketing Next」は、博報堂ＤＹホールディングスの研究開発部門マーケティング・テクノロジー・センター※1（以下 MTC）とバイドゥ、博報堂ＤＹグループのデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（以下 DAC）が3社共同で提供する日中クロスボーダービジネス支援ソリューションです。
MTCのマーケティング・テクノロジーに関するソリューション開発力と、バイドゥの中華人民共和国（以下中国）本社が保有するビッグデータ（Baidu Big Data）、DACの中国デジタルマーケティングのノウハウを掛け合わせ、越境ECビジネス・中国現地でのビジネスに挑戦する日本企業・団体に向けて提供します。

“HDYｘBaidu Data Marketing Next”は、月間アクティブユーザー数が6億をも超えるBaidu Big Dataを活用し、Baidu内・外の接点における潜在顧客への効率的なアプローチから体験設計ならびに体験後の絆づくりまでを、博報堂ＤＹグループ独自のマーケティング手法により、一気通貫で支援するフルファネル型マーケティング対応のソリューションです。

【HDYｘBaidu Data Marketing Next　４つの特徴】　（詳細は後述）
1.博報堂ＤＹグループ日中一体でのクロスボーダーマーケティング支援体制
2.日本で博報堂ＤＹグループのみが利用できる「Baidu Omni Marketing」 ※2
3.Baidu Big Dataを応用した博報堂ＤＹグループ独自のデータ分析やリサーチ
4.バイドゥ内部ランディングページ作成ツール「基木魚（ジームーユー）」を応用した顧客接点・体験開発

博報堂ＤＹホールディングスのMTCがバイドゥとの共同研究により開発を主導し、同グループのデジタルマーケティングを担うDAC、その子会社で中国北京に拠点をおく北京迪愛慈広告有限公司（以下北京DAC）が日中一体体制の運営を行うことで、他社にはない独自のデータ分析とリサーチによる精密な広告プラニングが可能になりました。そしてこれにより、日本対応のみでも中国対応のみでもなく、日中両国にまたがって、クライアントの越境ECビジネス・現地ビジネスの支援を可能にしたことが、当ソリューションの強みとなります。

＜HDYｘBaidu Data Marketing Nextで行う広告プラニング概要＞

開発の背景には、昨今の中国における大手プラットフォームでのEC※3、デリバリー、ペイメントなど多岐に渡るサービスの生活への深い浸透と、新興企業により次々に登場する新しいサービス、そして多種多様なサービスチャネルにおけるEC機能の標準化など、生活者の情報接点、買物接点の多様化、細分化があります。そのような環境下において、フルファネル型マーケティング発想でのプランニングが、ますます重要になってきています。

また、博報堂ＤＹホールディングス傘下の株式会社博報堂は、バイドゥと中国における新プラニングソリューション開発のために戦略的パートナーシップを2018年に締結し、開発を進めてまいりました。21年に開発・提供体制を博報堂ＤＹグループ会社へと広げ、さらに加速させるため、データマーケティング領域のプラニングソリューションを開発・提供する戦略的パートナーシップを博報堂ＤＹホールディングスとして締結しました。

※1博報堂ＤＹグループのマーケティング・テクノロジーに関するソリューションナレッジの研究開発を担当する組織
※2 Baidu Dig Data を活用した分析や広告配信プランニングができるデータマネジメントプラットフォーム（DMP）
※3 electronic commerce（電子商取引）

■HDYｘBaidu Data Marketing Nextの特徴（詳細）
特徴１：博報堂ＤＹグループ日中一体でのクロスボーダーマーケティング支援体制
博報堂ＤＹグループ日中一体で、日中クロスボーダービジネスに挑戦する日系広告主のマーケティングを支援する体制を構築しました。博報堂ＤＹグループの中国拠点ネットワークに加え、過去6回「バイドゥ優秀代理店認定」を受賞したグループのデジタルマーケティングの中核を担うDACと、中国でのデジタルマーケティング経験豊富な北京DAC、そして、グループのデータマーケティング・ソリューション開発の中核を担うMTCが三位一体の連携を行います。

特徴２：日本で博報堂ＤＹグループのみが利用できる「Baidu Omni Marketing」
日本では博報堂ＤＹグループのみが利用できるBaidu Omni Marketingのエージェンシーアカウントを用いて、市場・競合環境分析、潜在・顕在顧客分析、マーケティング戦略策定から、定めた戦略ターゲットへのIDベースでの効率的なアプローチ（広告配信）、効果検証、そして、さらなる次の戦略提案までを支援いたします。

特徴３：Baidu Big Dataを応用した博報堂ＤＹグループ独自のデータ分析やリサーチ
Baidu Big Dataを応用した博報堂ＤＹグループ独自手法での対象者抽出と広告配信前後のリサーチ、データ分析で、マーケティング戦略策定や効果検証、体験設計を支援します。

特徴４：バイドゥ内部ランディングページ作成ツール「基木魚（ジームーユー）」を応用した顧客接点・体験開発
バイドゥ内部ランディングページ作成ツール「基木魚」を応用した顧客接点・体験開発を行います。「基木魚」をBaidu Data Marketingに組み合わせることで、バイドゥ内のスムーズな動線でのブランド体験を促進し、さらには基木魚コンテンツ反応者の分析を通じた動線・体験設計の改善までを支援します。