生活者DMPを活用した地域創生支援LoCoBraDMP
地域への移住・定住希望者の価値観を7タイプに分類し、各タイプ別に調査・分析、広告配信を行うサービスLoCoBra DMP
地域社会のブランディングを支援するLoCoBraが提供する地域移住・定住希望者の価値観7タイプ分類調査と、プラニング＆配信ツール『Querida（クエリダ）』をかけあわせることで地域移住・定住希望者層へデジタル上で効率的にアプローチを実現、地域社会とのダイレクトかつ継続的な関係構築を推進
※LoCoBraとは
「人」に注目して地域社会のブランディングを支援するサービス。
「志」「形」「属」の三要素から地域社会の課題を分析、施策開発までを実行する。
サービス特長
価値観による移住・定住希望者のタイプ分類
今まで地方移住・定住希望者はひとくくりで語られることが多く、その価値観の多様性が不明で、情報が届きにくいという状況がありました。博報堂は、『地方移住者タイプ別分類調査』を実施し、移住・定住希望者を価値観別に７タイプに分類。
タイプ別に性年齢・家族構成などの特徴、移住の希望地や重視点・懸念点などの詳細を分析し、マルチターゲット・マルチシナリオによる最適なアプローチを可能としました。
異なる価値観・移住ニーズを持った7つの移住・定住希望者タイプ
- タイプⅠ ：こだわりモノづくり志向
自分の好きなこと、やりたいことにのみ、時間と手間を集中させたシンプルライフを理想とするタイプ。
自分で農作物を育てたり、伝統的なモノづくりといったことにも興味があり、仕事に生きるよりも、自由に、自分らしく、生活を楽しむことを重視。
- タイプⅡ ：スローライフ志向
都会の忙しさや、煩わしい人間関係に疲れ、仕事からは離れ、のんびり気ままな田舎暮らしを志向するタイプ。
移住によって、おいしい食べ物、水・空気に囲まれた、健康で安定したナチュラルライフを理想とする。
- タイプⅢ ：アーリーリタイア志向
老後は自分の好きなことや興味のあることに囲まれながら、できるだけのんびりと、豊かで楽な生活をおくることを志向する。現状、日常生活への満足度が全体的に低く、解放されて日々のんびり過ごすことへの欲求が強い。
- タイプⅣ ：教育移住志向
家族の幸せを第一に考え、自然豊かな環境のもと、子供によりよい教育を与えられる場所を模索している。
- タイプⅤ ：地域コミュニティ創造志向
家族・友人や近所に住む人々との関係性を大切にし、コミュニケーションを楽しむタイプ。ボランティア等に参加し、地域に根差した活動で、地域社会の活性化を積極的に図ることを考えている。
- タイプⅥ ：スタートアップ志向
自分を磨き、自分の力でビジネスを起業。新しいことにどんどんチャレンジして、世の中に自分を表現できる場所を探しているタイプ。
- タイプⅦ ：地域（社会）貢献志向
社会や地域の問題に積極的に取り組み、自分の知識・経験・能力を社会に還元することを自分の役割と考えているタイプ。
LoCoBra DMPのしくみ
7タイプの移住・定住関心者に対して最適なシナリオでダイレクトに広告を配信
生活者データとオンライン行動データを統合することでターゲットへのダイレクト配信を可能にする
プラットフォーム『Querida』に移住・定住関心者7タイプのデータを連携することで、
従来のターゲティング手法よりも効果的な広告配信
移住クラスタを活用したターゲティング配信が、移住関連のキーワード検索者に対するターゲティングよりも2倍～3倍のCTRとなった。 移住というニッチでターゲティングしづらいターゲットに対して、LoCoBra DMPを用いて効果的にアプローチできることが判明。
この記事はいかがでしたか？
-
博報堂 -
博報堂ＤＹメディアパートナーズ
