日本企業が海外でデータドリブンマーケティングを成功させるためには？
DatoramaJapan
- 石戸 亮
博報堂
膨大なデータの中から消費者の嗜好を解き明かし、新規事業の立ち上げやサービス開発に役立てる動きが加速しています。その一方、日本企業が海外の進出先で、データ活用が思うようにはかどらず苦戦する事例もあるようです。今回は、博報堂データドリブンマーケティング局でグローバルデータマーケティンググループを統括する
飲料メーカーと一般消費財メーカーのマーケティングダッシュボード活用事例
博報堂ＤＹホールディングス
デジタルトランスフォーメーション時代における、マーケティングダッシュボードの活用事例を語る対談企画。今回は、博報堂ＤＹグループが提供する各種データを統合・可視化するマーケティングダッシュボードVision-Graphics（ビジョン・グラフィックス）の導入から運用まで担当した飲料メーカーと一般消費財
デジタル広告はエコシステムで捉えよ
博報堂
※本記事は『MarketingBase』に2018年4月6日に掲載された記事を、許可を得て転載しています。デジタルマーケティングビジネスの中心となった広告は、市場の成長が著しく、テクノロジーがどんどん更新されていく過程にあり、さまざまな問題を抱えている。折しも、東洋経済の2017年12月23日号の特
マーケティングダッシュボードの今と未来・後編
デジタルトランスフォーメーション時代における、マーケティングダッシュボードはどうあるべきかを語る対談企画。マーケティングダッシュボードのサービス開発・導入支援に携わる木下陽介、戸梶大陸、島野真の3名が、前回に続いてマーケティングダッシュボードの今と未来について語ります。（前編はこちら）マーケティング
マーケティングダッシュボードの今と未来・前編
デジタルトランスフォーメーションによって企業のマーケティングを変革させていく第一歩として必要となる「データの統合」「アクションにつなげるための可視化」のために、最初の段階で検討に上ることも多いマーケティングダッシュボード。現在さまざまなサービスが提供されていますが、重要なポイントは単に導入するだけで
マーケティングの高度化に貢献するソリューション開発（前編）【データマーケティング リレーコラム VOL.５】
博報堂ＤＹメディアパートナーズ
進化するデータマーケティングにとって重要な事は何か？データドリブンビジネス開発センター データマネジメントプラットフォーム部の若手メンバーがリレー形式で分かり易く説明していく連載コラム。第五回は椎名涼が、マーケティングに活用されるソリューション開発について語ります。はじめに生活者を取り巻くデータの増加
『デジタルでブランディングする』が加速するとき ～博報堂ＤＹデジタル
博報堂ＤＹデジタル
なぜ今、デジタルでブランディングなのか？2017年はデジタル広告史において大きな転換点となった１年であったといえます。引き続きモバイルシフトが進展し、運用型広告や動画広告が市場の継続的成長を牽引する一方で、年始から世界中で吹き荒れた『デジタル広告の品質や透明性に関する問題』は、大手広告主を中心にデジ
生活動線を考えたら、新しい広告の形が見えてきた＜前編＞
博報堂ＤＹホールディングス
博報堂
博報堂ＤＹグループは2017年12月、グループ横断型の新組織「デジタルロケーションメディア・ビジネスセンター」を設立しました。生活者の、移動しながら変化する生活シーンと無意識下での気分の移り変わりを重視し、その動線上にあるメディアを再構築、また、新たなメディアビジネス開発を支援する専門組織です。中で
【“結果”を表すデータの可能性】第1回 購買データ
博報堂ＤＹホールディングス
365日×360°の生活者データとマーケティングの進化生活者の行動をいかに捉えて戦略・戦術に落とすか。生活者の行動を捉える方法はマーケターの興味であり続けているのではないでしょうか。デジタル化の進展により、取得できるデータも飛躍的に拡大しビッグデータ化しました。これらのビッグデー
「分析の視点」で、スポーツはより強く、面白くなる！（前編）
博報堂ＤＹホールディングス
博報堂ＤＹグループのデータスタジアム株式会社では、2017年5月より「スポーツアナリスト育成講座」を開講しています。同講座の講師でもあり、Ｊリーグクラブで分析の現場にいた経歴も持つデータスタジアムの久永啓さん、藤宏明さんに、スポーツアナリストの役割や課題、今後の展望について、博報堂ＤＹホールディング
