博報堂ゲームプロジェクト発！定量調査データベース「GATRIX（ガトリックス）」から紐解く国内アプリゲーム市場攻略の鍵とは

ゲーム案件に特化したストラテジックプラニングチーム「BXMゲームプロジェクト」は、アプリゲーマーを生活者視点で分析した定量調査データベース「GATRIX（ガトリックス）」を始め、これまでさまざまな独自ソリューションを開発してきました。今回、2025年2月に実施したオリジナル調査「GATRIX 2025

アプリゲーム市場の“いま”がわかる「GATRIX 2025」―2025年に実施した「GATRIX 2025」では、国内アプリゲーム市場においてどのようなファクトが新たに見えてきましたか。 長縄 今回の調査からは、まず、たくさんお金をかけてアプリゲームを楽しむヘビーユーザーがわずか

ゲームに閉じずに、幅広いエンタメ領域を視野に入れて話題性をつくる―博報堂が得意とするメディア戦略やクリエイティブの考え方を、アプリゲーム領域においてもしっかりと発揮していくことが、効果的な広告のためにも重要といえそうですね。 長縄 まさにそうだと思います。最近はゲーム広告においても、多種多様なプラニ

ゲーム業界は世の中の変化の兆しがいち早く表れるジャンル―さまざまな規模のクライアント、さまざまな種類のゲームタイトルがあるなかで、改めて「GATRIX」の調査データはクライアントのどんな課題解決に役立ちそうでしょうか。 斎藤 まず大前提として、世の中ですでに公開されているゲームに関するデータは、プレ

TikTok Shopご担当者様、登壇！ TikTokで、モノは売れる。 TikTok Shopで“実際に売れた”事例から学ぶ、 いま知るべき販売戦略

【第10回】顧客との「つながり」に着目したマーケティング変革の実現―花王×博報堂　データサイエンス部門における協業事例―

ショッパーマーケティング・コマース領域を専門とする組織「コマースコンサルティング局（CC局）」に迫る本連載。CRM(Customer Relationship Management：顧客関係管理)やファンマーケティングの文脈で、しばしば顧客との「つながり」について議論されることがありますが、それを科学的

顧客との「つながり」に着目した経緯 長澤 今回のプロジェクトは、顧客との「つながり」を科学的に捉えマーケティングプロセスのアップデートに取り組んだという点でも、両社のデータサイエンス部門が協業して取り組んだという点でも、過去になかなか例のない先進的な取り組みだったと思います。 はじめに、皆様の所属され

ブランド理論の体系的整理に基づいて、顧客との「つながり」を定量化 長澤 この取り組みを進めるにあたって、私たちはまず分析に着手する前に、マーケティングサイエンスやブランドマネジメント領域の学術文献を調査し、背景理論や実証されている知見を整理するところから取り掛かりました。 顧客との関係性やロイヤルティ

つながりを向上させるメカニズムの解明 長澤 さらに、このプロジェクトでは顧客との「つながり」の定量化だけに終止せず、それをどう向上させるかという「メカニズムの解明」にまで踏み込みました。ここで鍵となったのが、分析に投入する行動データの粒度の設定でした。 小笠原 行動ログデータはより詳細にお客さまの行

データサイエンス部門同士の連携による新たな価値の創出 長澤 今回のプロジェクトは、体制面も非常にユニークだったと思います。稲葉さんのチームと我々が深く連携しながら進められましたが、ふり返ってみていかがでしょうか。 稲葉 おっしゃるとおり、通常のような「依頼して、レポートを受け取る」という発注側・受注

マーケティング変革実現に向けた今後の展望 長澤 最後に、今後の展望についてお聞かせください。 小出 まずは先ほどのお話にもあったとおり、今回構築した「つながり」の指標を、一過性の分析で終わらせず、日々の意思決定プロセスに定着させることが直近の目標です。 これまでは経験則や定性的な情報だけで判断していた

ヒット習慣予報 vol.399『感情デトックス』

こんにちは、ヒット習慣メーカーズの吉田です。僕はインターネットが主な活動場所なので、SNSを頻繁にチェックしているのですが、最近はSNSを見ていると疲れてしまう感覚が強くなってきています。様々な人の意見に触れることで自分の感情が上下してしまい、その結果、なんとなく疲れてしまうということが多いのですが

AIは「便利な道具」から「相談相手」へ──【AIと暮らす未来の生活調査2025レポート】

実生活において、急速に普及が進んでいる生成AI。生活者は実際にAIをどう使い、暮らしや働き方はどう変化しているのでしょうか。博報堂ＤＹホールディングスのHuman-Centered AI Institute（以下HCAI）が実施した「AIと暮らす未来の生活調査2025」から、そのリアルな姿と未来への示唆

生成AI利用者は約3割。まだ普及の途上にある博報堂ＤＹホールディングスは、AIの普及実態を生活者視点で把握するため、毎年AIの利用実態に関する調査を実施しています。今回は2025年度の調査として、9月に実施した最新の結果をご説明します。この調査では、日本の縮図になるよう、全国8地区の年代構成比に合わ

情報収集のファネルに浸透するAI。しかし「お買い物」は人間のテリトリー次に、「AIで暮らし方、特に情報行動や購買行動はどう変わるのか？」を見ていきます。まず、AIが生成する情報の信頼度について尋ねたところ、利用者の55%が「信頼している」と回答しました。これは私が思っていたよりも高い数字です。特に1

半数が業務効率化を実感。しかし利用はまだ基礎的なタスクが中心続いて、「AIで働き方はどう変わるのか？」というテーマです。ここではビジネス利用者に絞って分析しました。まず、職場でのAI活用について、回答者本人は6割が「活用できている」と認識しており、同僚や職場全体についても4～5割が活用できていると感

AIは「便利な道具」から感情を共有する「相談相手」へ最後に、「AIと生活者の未来はどう変化していくのか？」について考察します。AIを利用する理由を深掘りすると、情報収集への期待だけでなく、「相談相手」としての役割が浮かび上がってきます。特にプライベート利用のヘビーユーザーでは、「他の人に相談するより

人間がAIの言いなりにならないために。問われるリテラシーの重要性また、調査結果の中で、「自分で考えることや人と相談することが減った」という回答もありました。これは、生成AIが浸透するほど人間が退化するのではないかという危機感にもつながります。実際に、AIを使うことでチームのパフォーマンスが下がったり

日本の音声プラットフォーマー「radiko」が描く挑戦と「Unity」のビジョン～共に作る音声メディアの未来～

日本の音声メディアの中核を担う音声プラットフォームの一つであるradiko。radikoが新たに掲げるビジョンUnity（ユニティ）とは何か、また音声メディア領域においてradikoはどんな未来を見据えているのか。テレビラジオビジネス局の千代反田繁が、株式会社radiko代表取締役の池田卓生氏、同取

radikoが掲げる「Unity」というビジョンとは？ 千代反田 音声メディア市場の成長を牽引するradikoが、新たな挑戦に臨もうとしています。 ユーザー拡大への取り組みや今、急成長するオーディオアドについて、また日本を代表する音声メディアのインフラの顔となるradikoがどんな未来を見据えている

radiko audio Ad（ラジコオーディオアド）による広告収入のグロース戦略とは 嶋 いま、「“枠”から“人”へ」と広告の考え方がシフトしており、radikoもデータに基づいて人にターゲティングをする広告商品となっています。その結果2025年の上期は

拡大する音声広告市場のなかで、より多くの取り組みをradikoと博報堂で作っていく。 千代反田 博報堂とラジオ９９局は長年、強固なパートナーシップに支えられ、多くの広告主の番組やＣＭ、そしてブランドやサービスローンチ時のキャンペーンで選ばれるメディアとしてともに、歩んできました。今回のテーマでもあり

博報堂ＤＹグループとCasteeが解く、データドリブン時代の「バズ」を生み出すフルファネル戦略

昨今のデジタルマーケティングは、ネットやSNSで”様々なコンテンツに触れる機会が増えて、何を見てもすぐに飽きてしまう”傾向がある生活者に向け、”刺さる”クリエイティブを大量に、しかも素早く生み出すことが急務となっています。この課題に対し、博報堂ＤＹグル

Part 1：インフルエンサーマーケティング市場の最前線—なぜトップクリエイターとミドル・マイクロクリエイターの組み合わせが”勝ち筋”なのか？ 村上 博報堂ＤＹベンチャーズは2024年11月に、成果報酬型インフルエンサーマーケティングプラットフォームを展開するCas

Part 2：Casteeの革新性— 「成果報酬型」と「公募制」で実現する、クリエイターの「自発的な熱量」 大竹 私たちは、インフルエンサーが持つ「クリエイターとしての熱量」を、クライアントの「マーケティングの運用資産」に変えるソーシャルコラボレーションプラットフォームを提供しています。これ

Part 3：博報堂ＤＹグループとCasteeがデザインする、マスと融合したフルファネル・マーケティングの未来 村上 博報堂ＤＹグループとCasteeの共創が、今後どのような未来を描き、インフルエンサーマーケティングを導いていくのか、お話しいただけますでしょうか。 児玉 博報堂ＤＹグループと協業するこ

開催日｜2026.2.17 14:00- 顧客データ基盤をAIの「最高級燃料」へ！～AudienceOne® Discoveryによる自社データ拡張で、AI活用を飛躍的に進化～

BtoC Marketing Funnel NEXT Conference効果が出る導線設計できていますか？数字で証明するKPIの改善事例14選

ヒット習慣予報 vol.398『カジュアル開運』

こんにちは。ヒット習慣メーカーズの中林です。だいぶ遅ればせながらですが……あけましておめでとうございます。皆さんは今年のお正月、初詣には行きましたか？我が家は年越しで氏神様、三が日のどこかで箱根神社に参拝、という流れが恒例なので、今年も家でごろ寝したい欲をなんとかこらえて