【連載】進化するインフルエンサーマーケティング──生成AIを軸にしたプラットフォーマー戦略局の取り組み〈第3回/最終回〉
Hakuhodo DY ONE
プラットフォーマーとの信頼関係を軸に、生成AIを活用しながらソリューション開発やクライアント支援に取り組んでいる博報堂ＤＹメディアパートナーズ・プラットフォーマー戦略局。その取り組みを紹介する短期連載。最終回のテーマは「インフルエンサーマーケティング」です。プラットフォーマーのデータクリーンルームと
ドン・キホーテを展開するPPIHと博報堂による、リテールメディア事業を展開する新会社「pHmedia」
博報堂
pHmedia（ペーハーメディア）は、ドン・キホーテを展開するパン・パシフィック・インターナショナルホールディングス（以下PPIH）と博報堂が設立した、リテールメディア事業を展開する新会社です。消費者、メーカー宣伝部・事業部、メーカー営業部、小売業 “四方よし”の新たなリテール
“人間でも機械でもない“生成AIキャラクターが握るインタビューのカギ―従業員インタビュープログラム「ボボットウ」＜AI技術編＞
博報堂テクノロジーズ
近年、中長期的に企業価値を向上させていくための経営手法である「人的資本経営」が注目されています。企業が持続的な成長を果たすためには、人材を“資本”として捉え、その価値を最大限に引き出すことが、より重要性を増していると言えます。このような背景のなか博報堂では、従業員の仕事に対す
対談〈AI PARTNERS〉第1回──総合広告会社がAIに果たす役割はなにか
博報堂ＤＹグループにおけるAIの取り組みが加速しています。この4月には、グループにおけるAI研究の拠点である「Human-Centered AI Institute」が設立され、6月には、AIを始めとする最新テクノロジーを基盤とした新しい統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGIN
生成AIによる“一歩踏み込んだ質問”で内なる思いを引き出す ―従業員インタビュープログラム「ボボットウ」＜サービス概要編＞
株式会社スティーブアスタリスク
- 松口 悠氏
博報堂コンサルティング
近年、中長期的に企業価値を向上させていくための経営手法である「人的資本経営」が注目されています。企業が持続的な成長を果たすためには、人材を“資本”として捉え、その価値を最大限に引き出すことが、より重要性を増していると言えます。このような背景のなか博報堂では、従業員の仕事に対す
データ・クリエイティブ対談【第14弾】 技術とインターフェースをいかにデザインするか（後編） ゲスト：芝浦工業大学 益子宗教授／博報堂ＤＹホールディングスCAIO 森正弥
芝浦工業大学
- 益子 宗氏
博報堂ＤＹホールディングス
博報堂ＤＹメディアパートナーズ
芝浦工業大学・デザイン工学科の益子宗教授、博報堂ＤＹグループのAI領域のトップである森正弥、博報堂ＤＹメディアパートナーズのデータサイエンティスト篠田裕之の3人による「データ・クリエイティブ対談」の後編をお届けします。新しいアイデアを生み出す方法や、これからのテクノロジーの方向性などについて熱い対話
データ・クリエイティブ対談【第14弾】 技術とインターフェースをいかにデザインするか（前編） ゲスト：芝浦工業大学 益子宗教授／博報堂ＤＹホールディングスCAIO 森正弥
芝浦工業大学
- 益子 宗氏
博報堂ＤＹホールディングス
博報堂ＤＹメディアパートナーズ
広告領域に限定されないデータやテクノロジーの活用方法、そこから生まれるクリエイティブなどについて識者の皆さんと語り合う連載「データ・クリエイティブ対談」。今回は、芝浦工業大学・デザイン工学科の教授に昨年就任された益子宗氏、博報堂ＤＹグループのAI領域のトップである森正弥、この連載のホストである篠田裕
「アテンション計測」とは何か──デジタル広告へのアテンションを数値化する新しい効果測定手法
博報堂ＤＹメディアパートナーズ
デジタル広告は本当はどのくらい見られているのか──。これまで、それを定量的に数値化する手法はほとんどありませんでした。ここ数年の間に海外で広まってきた「アテンション計測」は、実際に広告が見られている時間や割合を明らかにする新しい広告効果測定手法です。この方法に国内でいち早く取り組んでいる株式会社Ha
効率化最優先の常識を変えていく「越境するダイレクトクリエイティブStudio」は、どのような研究をしているのか？
TEAM JAZZは、アイレップがデジタル広告運用で培った独自のノウハウを土台に、データとクリエイティブを駆使してデジタル時代の新たなマーケティングを実践するプロジェクトです。2023年9月より、企業の統合マーケティング支援を強化する目的で新たに5つの研究組織「JAZZ Studio（ジャズ スタジオ）」
“広告疲れ”を起こさせない Hakuhodo DY ONEはCTAから「ATA」へ…人による広告表現とAI活用
Hakuhodo DY ONE※が新たに「ATA（Attention-to-Action）感情トリガークリエイティブ」と名付けたフレームワークを提唱しようとしている。従来の獲得型広告の考え方を進化させたもので、いわゆるロワーファネルでの広告効果 がふるわない場合などでも成果の改善が期待できるものだ。従来広
