デジタル×マス戦略の新たなスタンダードを追求する「証明するデジマスStudio」
TEAM JAZZは、アイレップがデジタル広告運用で培った独自のノウハウを土台に、データとクリエイティブを駆使してデジタル時代の新たなマーケティングを実践するプロジェクトです。2023年9月より、企業の統合マーケティング支援を強化する目的で新たに5つの研究組織「JAZZ Studio（ジャズ スタジオ）」
【第9回】「メーカーの勝ちパターン」を創る、博報堂の“流通戦略”コンサルティングとは
PwCコンサルティング合同会社
- 倉貫 真理香
※2024年4月をもって、ショッパーマーケティング事業局（SMK局）はコマースコンサルティング局に改称いたしました。本稿より、連載「徹底解剖！コマースコンサルティング局」としてお届けします。ショッパーマーケティング・コマース領域を専門とする組織「コマースコンサルティング局（CC局）」に迫る本連載。第
顧客とともにブランドを成長させていくために──独自の数値指標をベースにした「顧客価値マーケティング」
大広
ブランド体験の中で顧客が感じている価値、すなわち「顧客価値」の向上支援を目指す大広は、顧客価値の数値的指標を明らかにする独自の調査手法を開発しました。「価値の意味」と「価値の大きさ」の2つの指標によって顧客価値の現状を可視化するこの手法のコンセプトと、大広が考える「顧客価値マーケティング」について、
インタラクティブコミュニケーション×成果報酬モデルで実現する新しい広告ソリューションサービス「ADsMINE」（後編）
RAB青森放送
- 西澤 大樹
株式会社アービング
- 新谷 拓也
博報堂が提供する新しい広告ソリューションサービス「ADsMINE」。成果報酬型かつインタラクティブなコミュニケーションを武器に、得意先の課題解決をスピーディに実現するこのサービスについて、共同開発にあたったRAB青森放送、株式会社アービング、博報堂の各担当者が、開発の背景や概要、実際の事例、今後の展
プログラマティックOOH最前線 生活導線上を網羅する、統合メディア広告配信の仕組みとその効果【アドテック東京2023レポート】
株式会社 LIVE BOARD
- 星野 中
NTTドコモ
- 米田 尚人
電通デジタル
- 藤 麗輝
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム
OOHのDX化によってテレビやデジタルメディアと同じ指標でのやりとりが可能となり、人々のモーメントを捉え、生活導線上にある各メディアを活用した統合メディアプランニングをすることで、視てほしいターゲットに目掛けた広告配信手法が主流になりつつあります。本セッションでは、いくつかの具体的な事例を通し、統合
XRの体験価値をどう指標化するか──「拡張体験デザイン協会」の取り組み
産業技術総合研究所 人間拡張研究センター
- ⼤⼭ 潤爾
博報堂ＤＹホールディングス
XRは、現実空間とは異なる体験を生活者に提供できる技術です。しかし、その体験価値の良し悪しを測る「ものさし」はまだありません。博報堂ＤＹホールディングスのマーケティング・テクノロジー・センターは、国立の研究開発法人である産業技術総合研究所とともにXRの体験評価指標づくりを目指すコンソーシアム「拡張体
対談！EC+【第15回】「ファンマーケティング×コマース」ってなに？ ECに「人の温もり」を加えるコミュニティの力
Asobica
- 小父内 信也氏
コミューン
- 杉山 信弘氏
ファンコミュニティを通じ、企業とファンがつながる活動が広がっています。コミュニティを活用したファンマーケティングはECにどのような付加価値をもたらすのでしょうか。博報堂ＤＹグループのECプロフェッショナル集団「HAKUHODO EC+」のメンバーが、外部のECの専門家の皆さんと語り合う連載「対談！EC
生成AIがもたらすマーケティング変革 ──【アドテック東京2023レポート】
Metaverse Japan
- 馬渕 邦美
パナソニックコネクト
- 向野 孔己
モノタロウ
- 米島 和広
博報堂
生成AIの普及によって、80％の職種が何らかの影響を受けると言われています。では、マーケティング領域に生成AIはどのような影響をもたらすのでしょうか。10月19日に開催されたアドテック東京2023のセッションにて、生成AIに詳しいMetaverse Japanの馬渕邦美氏、博報堂テクノロジーズの柴山大
デジタルマーケティングの最前線 【博報堂デジタルイニシアティブの挑戦 Vol.7】 動画広告のナーチャリング活用とは──高精度PDCAによるクライアントビジネスへの貢献
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム
博報堂DＹグループのデジタル専門家集団「博報堂デジタルイニシアティブ（HDI）」の取り組みを紹介する連載「博報堂デジタルイニシアティブの挑戦」。第7回となる今回は、ダイレクトマーケティングにおいて動画広告を活用し確実にナーチャリングにつなげるスキームをつくった事例をご紹介します。オンライン完結型ビジ
ベンチャー投資を広げ、社会課題の解決につなげる イークラウド×HAKUHODO Fintex Base （連載：フィンテックが変える生活者体験 Vol.13）
イークラウド株式会社
- 波多江 直彦 氏
近年さまざまなフィンテックサービスが登場し、日常的に利用する人も増えています。フィンテックサービスに関する生活者の意識・行動の調査研究を行うプロジェクト「HAKUHODO Fintex Base（博報堂フィンテックスベース）」のメンバーが、フィンテックを支える多様な分野の専門家とともに、新しい技術によっ
