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"マーケティング 指標"の検索結果

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課題解決に直結させる、データ活用テクニックとは

読売広告社

――「獲得系(リスティングやリターゲティング広告といった手法の総称)は、ずいぶんやりつくしていて頭打ちだ。必要なのは認知系(おおよそ獲得系以外の総称)だが、効率の悪化は避けたい。」あなたは、こういった課題感のブリーフをみたことはありますか?特に、ダイレクト論が根強い事業体では、大なり小なりこの課題感

技術を駆使して「心地よさ」を生み出す【気持センシングラボ対談5】

ソネット・メディア・ネットワークス株式会社

  • 谷本 秀吉

大広

バイタルデータ(生体情報)や行動ログデータなどを組み合わせて、生活者にとってほんとうに「心地よいコミュニケーション体験」を実現することを目指すプロジェクト「気持センシングラボ」。このプロジェクトに新たなメンバーが加わりました。アドテクノロジーを駆使したインターネット広告事業を展開しているソネット・メ

マーケティングの意思決定を正確でスピーディにするマーケティング・インテリジェンス・プラットフォーム Datoramaの価値

セールスフォース・ドットコム

  • 橋本 薫

博報堂DYデジタル

ばらばらに蓄積されているマーケティングデータを一元化し、一つのダッシュボード上で可視化する──。そんな機能をもつのが、セールスフォース・ドットコムが提供するMarketing Cloudのアナリティクス製品「Datorama(以下、デートラマ)」です。博報堂DYグループ内でデータマネジメントを担うスタ

プラニングの精度を上げるための新たな「KPIマネジメント」とは

博報堂DYメディアパートナーズ

広告出稿をした際、従来であればブランド指標の上下を評価するだけで、ビジネス成果を問われることはありませんでした。しかし、近年TVCM等のオフラインの広告出稿についてもROI(投資対効果)やCPA(コンバージョン単価)、ROAS(広告費用対効果)といったビジネス成果が求められるようになっています。こう

データから効果的な要素を発掘し、動画広告の最適化を支援する「動画クリエイティブプラナー」

博報堂DYメディアパートナーズ

博報堂DYデジタル

「動画クリエイティブプラナー」は、博報堂DYメディアパートナーズ、博報堂DYデジタルが開発した、動画広告におけるクリエイティブ最適化のソリューションです。近年、動画視聴サービスの拡大や SNS を中心とした動画コンテンツの多様化はますます進展しており、生活者のオンライン動画視聴は習慣化し、幅広い層に浸透

ストリーミング時代到来! 2018年ヒットチャートを データとともに振り返る

博報堂

消費者動向やメディア動向をもとに、コンテンツの消費動向の調査や新規事業の支援などを行う、博報堂研究開発局のコンテンツビジネスラボ。現在、彼らが取り組んでいるのはビルボードの総合チャートを構成する、CD売上枚数やストリーミング、Twitterなどのデータから見える、ヒットの予兆だ。チャートを通じてみる

広告を好きになってもらい、商品の売上を伸ばしたい【気持センシングラボ対談3】

株式会社ヒトクセ

  • 齊藤 学

大広

生活者の気持ちをテクノロジーによって明らかにし、本当に気持ちのいい広告展開を実現する──。そんなビジョンを掲げて進められている「気持センシングラボ」(ご参考:プレスリリース)。現在4社の協業によって進められているこのプロジェクトで、「配信」に関わる領域を担当しているのが、インターネット広告配信事業を

海外から始めるデータドリブンマーケティング、成否を分けるのは「体制構築」

今、“データドリブンマーケティング”の潮流はグローバルで進行しています。欧米や日本ではもちろん、中国・インド・ASEAN諸国という多様な文化を擁するアジア圏でも同様です。日系企業の海外マーケティングでもデータドリブンマーケティングがベースになりつつありますが、現地の市場や生活

ビジネス指標とエンゲージメント指標の両立が生むデータ活用の「成果」

博報堂プロダクツ

突然ですが、データを活用して皆さんが生み出したい成果って何でしょうか?当然、クライアント企業の売上はわかりやすい成果ですが、ビジネスに直結する成果だけでは不十分、という話を最近よく聞きます。「LTVがそこまで高くはないけど長くAブランドを利用してくれている顧客」「一時的に離脱してしまったけどBブラン

スポーツのデータ活用とデータドリブンマーケティングに共通するものとは?

データスタジアム

博報堂DYメディアパートナーズ

データスタジアムのアナリスト、山田隼哉に聞く「スポーツにおけるデータ活用アプローチとデータドリブンマーケティングに共通するものとは」アメリカで生まれたセイバーメトリクスは、メジャーリーグの選手の評価、戦略・戦術はもちろん、球団のあり方まで左右する重要なデータ分析手法です。セイバーメトリクスをはじめと

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